书介

　　1.轻营销

　　作者：唐文

　　出版社：机械工业出版社

　　中国中小微企业数量有惊人的7000万之多（包括个体工商户）。而其平均寿命仅有3年左右，不少中小微企业为求生存而走在艰难奋斗的路上。其管理者们来不及关注长远的战略，甚至无暇顾及管理水平的改善。但是，他们都很关注营销。

　　对于中小微企业来说，营销为什么重要呢？道理很简单，营销直接关系到企业的市场影响力，或者再直接一点，关系到企业的现金流，这是中小微企业能不能生存下去的根本条件。对于绝大多数中小微企业来说，活下去比什么都重要。但不少营销书籍翻开就是成功企业成功的营销案例，但就借鉴意义而言，这些理论或案例对许多中小微企业来说多少有些隔靴搔痒，因为这些案例里暗藏的许多先决条件是中小微企业普遍缺失的，比如强大预算的支持等。

　　《轻营销》，中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。书中渗透了《从0到1》的理念和《看见未来》的互联网视野精髓，是“互联网+”时代的营销新兵法，以大量亲身实战案例说明如何以小预算玩转大市场。无论中小企业主还是职业经理人，都可借鉴，可模仿。

　　“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课，背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了，广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景，从解决问题的角度着手展开的营销方式，这其中向用户传递的任何价值，都有其意义。告别广播式的推广，转用射箭式的方法瞄准目标狠命打，这是《轻营销》提倡的新逻辑，俱以实例为证，值得一阅。

　　2.女孩老板

　　我的互联网创业小时代

　　作者：（美）索非亚·阿莫鲁索

　　出版社：化学工业出版社

　　译者：王宝泉

　　从白手起家给自己打工的小电商，到拥有数百员工、上亿资产的独立品牌平台。这是一个美国女孩索菲亚的互联网电商创业过程。索菲亚的经历与很多年轻女孩一样：为了生计，维持着一份不好不坏的工作。但索菲亚有自己的想法。

　　她未受过大学教育，原本只是个寄身eBay上的小卖家，售卖二手古着服装，并利用社交网站Myspacd进行宣传推广。22岁时，索菲亚·阿莫鲁索创办NastyGal，成为这个独特的时装销售网站的CEO。她通过重新搭配设计，打造出个性服装，引领最新的时尚潮流，让这些古着衣物能够以一种有趣的方式再次进入销售市场。如今，这家网站每月吸引600万人次造访，截止2013年价值2.5亿美元。NastyGal的Facebook页面拥有47万粉丝，Twitter帐号有5.7万关注者，Instagram帐号有32.1万关注者，而Pinterest页面的关注者也逐渐增长。正是由于抓住了18到23岁这一时尚消费群体，并通过社交媒体的营销、积极的价格策略，NastyGal才成为互联网时代的成功电商！

　　创业者应该具有一种精神，既要有胆量又要有理性，既要有突破精神又有防守精神。商业就是看你能否比别人走得快，而不一定要比别人走得独特。无疑索菲亚正是如此。

　　这一切平实得记述在《女孩老板：我的互联网创业小时代》一书中。书中讲述了作者索菲亚·阿莫鲁索在移动互联网时代，通过电商形式、社交网络创业的经历，以及其对电子商务运营、管理，以及创业、时尚的感悟。是一部兼具个人传记、互联网创业手册和电商管理指南的著作。

　　索菲亚的互联网创富经历正在并将不断在中国被复制、升级。书内容涉及互联网创业、创新、管理、媒体营销、融资等众多吸引眼球的元素。

　　阅读《女孩老板》，将对中国的创业者和电商们，就接下来的商业发展之路具有启示和借鉴的作用。

　　3.进化

　　我们在互联网上奋斗的故事

　　作者：北大首届互联网

　　CIO-CTO班全体同学

　　出版社：人民邮电出版社

　　出版年：2014

　　互联网是一个年轻的行业，也是一个推陈出新、不断进化的行业。

　　《进化——我们在互联网上奋斗的故事》是首届北大互联网CIO-CTO班全体同学的33篇文章的精华合集。“北京大学互联网CIO-CTO班”由北京大学信息管理系主办，iTech Club（互联网技术精英俱乐部）协办。采用MBA案例教学方式，集合北京大学和业界的顶级专家教授资源，共同为中国互联网企业培养优秀的CIO-CTO人才，堪称中国互联网行业的“黄埔军校”。其中的学员都是来自百度、腾讯、搜狐、360等国内知名的一线互联网公司的技术和管理精英，在互联网圈摸爬滚打过多年，当前是各家互联网公司的中坚力量。

　　《进化——我们在互联网上奋斗的故事》详细记录了各位作者迈入互联网行业的心路历程，同时也是互联网产业在中国发展的时代缩影。全书包含33篇精心策划的文章，以为职场团队、产品技术、行业创业三个方向部分，从不同的层次和视角，记录了互联网从业者的职业生涯中可能经历的各个阶段和面临的各种问题。正如《道德经》中所言：“圣人不积，既以为人己愈有，既以与人己愈多”。这也正是互联网分享精神最好的体现。作者的经历和经验、教训和感悟，对后来者极具启发性和实用性，也会对产业的发展和进化产生积极的促进作用。很多熟悉的老面孔，将自己的亲身经历以质朴的文字，活灵活现地展现出来，让读者能够切身体会到中国互联网行业在最近的十五年里，以怎样的方式在“进化”。

　　本书适合有志于投身互联网行业人士、高等院校相关专业的学生阅读，对于互联网行业职场人士也有一定的参考借鉴价值。