沃尔玛带给孕婴童零售业者的5点启示

　　尽管实体零售的处境依旧艰难，很多企业的业绩一直在下滑，但全球零售巨头沃尔玛仍在中国市场保持较快的开店速度。

　　“沃尔玛对中国市场充满信心。”其中国总裁兼首席执行官柯俊贤表示。根据尼尔森的数据，截至2014年12月31日，沃尔玛已连续8个季度实现了大卖场品类中的市场份额增长。

　　货架设计高度控制在1米6

　　沃尔玛的货架高度设计均在1.6米左右，因为经过调研，沃尔玛发现其大部分顾客均为女性，为了让顾客不用伸手，立即可以拿到眼前的商品，最舒服最人性化的货架高度就是大约1.6米。

　　用色彩划分卖场区块

　　所有新开业的沃尔玛门店全部按不同陈列物品的区域不同，分别配上了不同的主题颜色，如海鲜区选用了清爽的蓝色，面包、糕点区的是温暖的橙黄色，蔬菜、水果区是嫩嫩的绿色，而熟食区是让人产生食欲的橙红色等等，缤纷的色彩不仅醒目，更能方便顾客快速找到需要的商品，提升顾客感知体验的同时也给超市增添了生活气息。

　　沃尔玛新店根据不同的陈列区域配上不同的主题颜色，方便顾客更快找到所需商品。

　　采购进口商品、兼顾本地商品供应

　　为了满足顾客越来越国际化的消费需求，沃尔玛利用其强大的全球供应商资源为中国消费者直接进口质优价廉的商品，由产地直接经由沃尔玛的物流及质量检测系统，并通过海运、空运和陆运配送到门店；同时，沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前全国已经与7，000多家供应商建立了合作关系，务求满足大江南北各地消费者的不同口味。

　　物美价廉的自有品牌

　　沃尔玛的自有品牌惠宜、明庭、简适已成为品质保证的代名词。其按照严格的高标准生产高品质商品，通过高效的供应链管理和成本控制，为自有品牌商品省掉繁琐的渠道费用、省掉物流成本、省掉批发商、中间商成本，而被省掉的这部分费用就直接以让利的形式直接回馈给沃尔玛的顾客，让大家尽享实惠。

　　保证周边交通便利

　　每一家沃尔玛的选址都强调交通便利，目的是方便周边社区的顾客可以以最便捷的方式到达门店，节省顾客时间。与此同时，考虑有车一族的消费习惯，沃尔玛的每家新店都拥有足够的停车场，为顾客提供限时免费停车服务。

　　原文作者|陈岳峰

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