博客: 人气衰竭
- 来源:计算机世界
- 关键字:博客,人气,衰竭
- 发布时间:2010-08-19 16:09
8月10 日上午，记者来到位于北京市海淀区苏州街上的长远天地大厦，在这个著名的为中关村创业成长型公司而设计的COMPARK（ 公司公园），挤上一趟塞得满满的电梯上到11 层，穿过几家食品公司和电脑维修部后，终于找到了1105 号房间。
很难想象，这个狭窄的、没有前台、仅能容下40~50 个座席的公寓式办公间，正是曾经享有“全球中文第一博客网站”美誉的博客中国。
目前，www.bokee.com 在Alexa 上的全球综合排名已从2005 年6 月的200 名前后跌到如今的2000 名左右，其日均浏览量（PV）也从2005 年巅峰时超过1000 万下降到如今的不足100 万。曾经耀眼的“博客明星”已经“过气”了。
“过气明星”
低调生存
“如果让我再做一次的话，我不会再那么急着找风险投资了，我会踏踏实实地把业务做起来再说。”在接受《计算机世界》报记者独家专访时，身为博客中国和博客网创始人、公司总裁、被誉为“博客中国之父”的方兴东坦言，他为当年没有坚持稳步发展而后悔。
博客网前身是博客中国，由方兴东在2002 年8 月成立。2005 年9 月，博客网获得了来自GGV、Mobius Venture Capital 以及软银亚洲等风险投资机构1000万美元的投资，这是当时国内Web2.0 领域最大的一笔投资。获得投资后，博客中国改名博客网。
成了“明星”的博客网曾经想要大干一场，方兴东动用了大量的资金与资源进行市场推广。博客网宣称：要成为中文第一博客网站，并争取成为全球第一博客网站。同时，博客网开始大批招聘，人数一度超过500 人。
“人太多了，很多人慕名前来，博客网到处是总监和主编。”一名离职人员回忆说。
但是博客的营收依旧以短信、广告、无线以及博客空间托管为主，并没有与众不同的盈利模式。在快速扩张烧完了天使投资和风投的钱后，博客网在2005 年年底陷入窘境，进入了大批裁员的“快速收缩期”。
当金融危机袭来，一些广告主开始拖欠项目款，博客网终于撑不住了。经过最后一次裁员后，仅剩不到50 人的博客网和博客中国搬到了如今这个场所。据记者了解，长远天地大厦的租金最便宜的报价能优惠到一天2.5 元/ 平米，按100 平米一个月仅需7500 元，这或许是博客中国选择此处的重要原因。
对如今的状态，方兴东感觉还好。他说：“没有了资本鼓动，现在的博客中国回归到理性经营。”
商业价值
备受质疑
在微博炙手可热的时候，博客越来越被人冷落，人气指数也直降。即使是新浪、搜狐这样的大门户都不能幸免，那些专业的博客网站更是加速地被人们遗忘。
目前，“ 博客大巴”在Alexa 上的全球综合排名已跌倒了900 多名；“中国博客”的排名掉了8000 名开外；“天涯博客”的排名更是跌到72098 名；“歪酷网”则排到了394775 名，几乎无人问津。而“你的博客网”和“博客动力”早已分别投奔“博客大巴”和“博客网”名下，苦苦支撑了数年的“博易网”也在今年6 月停止了服务。
对于专业博客网站的集体“病危”，一位资深互联网分析人士将其归咎于市场激烈的竞争。
“自从方兴东给‘Blog’起了中文名‘博客’并引入中国，专业博客对用户的激烈抢夺便随即爆发。”上述人士对记者说，曾经有一段时间，专业博客互相诋毁，忽悠博友“搬家”的帖子在网上满天飞。而新浪、搜狐等门户网站博客频道的崛起，更导致以博客网为代表的老牌专业博客网站江河日下。
但也有人反驳说，竞争是任何一个行业都会遇到的问题，这并不是造成博客明星暗淡的主要原因。
有评论人士认为，专业博客网站的创始人多是专家、学者，普遍缺乏管理和经营经验；甚至富于感性的评论人士说，方兴东是“文人创业，十年不成”。对此，方兴东一笑了之，他说：“任何一个公司都不是靠一个人做起来的。”
而以清科集团总裁倪正东、戈壁投资合伙人徐晨和深创投北京分公司总经理刘纲为代表的投资业内人士则理性地指出，专业博客这一业务本身的模式就有问题。
投资界人士认为，博客有些类似于媒体，其业务本身并不能给网站带来收益，经营者必须靠博客汇聚人气，以广告和营销活动创收。另一方面，运营博客网站本身并无多大技术门槛，博客业务本身的交互性和用户粘性又不是很强，即缺少不可替代的核心价值，而这样的业务，更适合有强大资讯内容和用户群的门户网站，将其作为综合服务的一个版块来开展。一旦这样的门户网站做了博客频道，单一博客业务网站的用户就很容易流失。
“当SNS、微博等更具交互性的新业务出来圈人时，过了气的专业博客网站们就更少人问津了，而失去了用户也就失去了盈利的基础。”某投资分析师对记者说。
对此，方兴东坚持认为，做媒体属性的专业人群博客本身没有错，只是如何定位和抓住人群。这也是他将博客网定位于大众人群，引入社区和游戏，而坚持把博客中国做成高端人群博客圈的原因。
增强黏性
重聚人气
对于仍在苦苦支撑的老牌专业博客网站来说，生路何在呢？一些分析师给出了“救赎路线图”。
对专业博客网站来说，最好的选择就是，被大型综合门户网站收购。这也是很多互联网创业者最好的归宿。但能够勾起门户网站收购欲望的，往往是具有创新性且很难被复制的业务，如被CNET 收购的著名论坛“我爱打折网”（55BBS），以及被搜狐收购的“图行天下”（GO2MAP）等。“如果能被收购，在这些老牌专业博客网站鼎盛时期就发生了，如今连人气都没了就更不可能了。”某资深投行分析师认为，专业博客网站被收购的可能性已不大。
“目前专业博客网站能做的就是增加黏性，以重新聚拢人气了。”但此分析师同时指出，这样做存在很大难度。
目前，博客网已经在做转型，增加SNS 属性，做游戏，甚至做团购。据方兴东介绍，目前博客网和博客中国的流量和注册量已经较去年上半年有了3 倍增长。但分析师认为，这样的转型来得有些晚了，何况SNS、微博依然没有成熟的盈利模式，又很容易被模仿，而且还需投入大量资金和时间，转型道路也很艰辛。
但方兴东坚信，只要踏踏实实做事，博客网和博客中国一定还能发展起来。（文/李敬）
……
很难想象，这个狭窄的、没有前台、仅能容下40~50 个座席的公寓式办公间，正是曾经享有“全球中文第一博客网站”美誉的博客中国。
目前，www.bokee.com 在Alexa 上的全球综合排名已从2005 年6 月的200 名前后跌到如今的2000 名左右，其日均浏览量（PV）也从2005 年巅峰时超过1000 万下降到如今的不足100 万。曾经耀眼的“博客明星”已经“过气”了。
“过气明星”
低调生存
“如果让我再做一次的话，我不会再那么急着找风险投资了，我会踏踏实实地把业务做起来再说。”在接受《计算机世界》报记者独家专访时，身为博客中国和博客网创始人、公司总裁、被誉为“博客中国之父”的方兴东坦言，他为当年没有坚持稳步发展而后悔。
博客网前身是博客中国，由方兴东在2002 年8 月成立。2005 年9 月，博客网获得了来自GGV、Mobius Venture Capital 以及软银亚洲等风险投资机构1000万美元的投资，这是当时国内Web2.0 领域最大的一笔投资。获得投资后，博客中国改名博客网。
成了“明星”的博客网曾经想要大干一场，方兴东动用了大量的资金与资源进行市场推广。博客网宣称：要成为中文第一博客网站，并争取成为全球第一博客网站。同时，博客网开始大批招聘，人数一度超过500 人。
“人太多了，很多人慕名前来，博客网到处是总监和主编。”一名离职人员回忆说。
但是博客的营收依旧以短信、广告、无线以及博客空间托管为主，并没有与众不同的盈利模式。在快速扩张烧完了天使投资和风投的钱后，博客网在2005 年年底陷入窘境，进入了大批裁员的“快速收缩期”。
当金融危机袭来，一些广告主开始拖欠项目款，博客网终于撑不住了。经过最后一次裁员后，仅剩不到50 人的博客网和博客中国搬到了如今这个场所。据记者了解，长远天地大厦的租金最便宜的报价能优惠到一天2.5 元/ 平米，按100 平米一个月仅需7500 元，这或许是博客中国选择此处的重要原因。
对如今的状态，方兴东感觉还好。他说：“没有了资本鼓动，现在的博客中国回归到理性经营。”
商业价值
备受质疑
在微博炙手可热的时候，博客越来越被人冷落，人气指数也直降。即使是新浪、搜狐这样的大门户都不能幸免，那些专业的博客网站更是加速地被人们遗忘。
目前，“ 博客大巴”在Alexa 上的全球综合排名已跌倒了900 多名；“中国博客”的排名掉了8000 名开外；“天涯博客”的排名更是跌到72098 名；“歪酷网”则排到了394775 名，几乎无人问津。而“你的博客网”和“博客动力”早已分别投奔“博客大巴”和“博客网”名下，苦苦支撑了数年的“博易网”也在今年6 月停止了服务。
对于专业博客网站的集体“病危”，一位资深互联网分析人士将其归咎于市场激烈的竞争。
“自从方兴东给‘Blog’起了中文名‘博客’并引入中国，专业博客对用户的激烈抢夺便随即爆发。”上述人士对记者说，曾经有一段时间，专业博客互相诋毁，忽悠博友“搬家”的帖子在网上满天飞。而新浪、搜狐等门户网站博客频道的崛起，更导致以博客网为代表的老牌专业博客网站江河日下。
但也有人反驳说，竞争是任何一个行业都会遇到的问题，这并不是造成博客明星暗淡的主要原因。
有评论人士认为，专业博客网站的创始人多是专家、学者，普遍缺乏管理和经营经验；甚至富于感性的评论人士说，方兴东是“文人创业，十年不成”。对此，方兴东一笑了之，他说：“任何一个公司都不是靠一个人做起来的。”
而以清科集团总裁倪正东、戈壁投资合伙人徐晨和深创投北京分公司总经理刘纲为代表的投资业内人士则理性地指出，专业博客这一业务本身的模式就有问题。
投资界人士认为，博客有些类似于媒体，其业务本身并不能给网站带来收益，经营者必须靠博客汇聚人气，以广告和营销活动创收。另一方面，运营博客网站本身并无多大技术门槛，博客业务本身的交互性和用户粘性又不是很强，即缺少不可替代的核心价值，而这样的业务，更适合有强大资讯内容和用户群的门户网站，将其作为综合服务的一个版块来开展。一旦这样的门户网站做了博客频道，单一博客业务网站的用户就很容易流失。
“当SNS、微博等更具交互性的新业务出来圈人时，过了气的专业博客网站们就更少人问津了，而失去了用户也就失去了盈利的基础。”某投资分析师对记者说。
对此，方兴东坚持认为，做媒体属性的专业人群博客本身没有错，只是如何定位和抓住人群。这也是他将博客网定位于大众人群，引入社区和游戏，而坚持把博客中国做成高端人群博客圈的原因。
增强黏性
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对于仍在苦苦支撑的老牌专业博客网站来说，生路何在呢？一些分析师给出了“救赎路线图”。
对专业博客网站来说，最好的选择就是，被大型综合门户网站收购。这也是很多互联网创业者最好的归宿。但能够勾起门户网站收购欲望的，往往是具有创新性且很难被复制的业务，如被CNET 收购的著名论坛“我爱打折网”（55BBS），以及被搜狐收购的“图行天下”（GO2MAP）等。“如果能被收购，在这些老牌专业博客网站鼎盛时期就发生了，如今连人气都没了就更不可能了。”某资深投行分析师认为，专业博客网站被收购的可能性已不大。
“目前专业博客网站能做的就是增加黏性，以重新聚拢人气了。”但此分析师同时指出，这样做存在很大难度。
目前，博客网已经在做转型，增加SNS 属性，做游戏，甚至做团购。据方兴东介绍，目前博客网和博客中国的流量和注册量已经较去年上半年有了3 倍增长。但分析师认为，这样的转型来得有些晚了，何况SNS、微博依然没有成熟的盈利模式，又很容易被模仿，而且还需投入大量资金和时间，转型道路也很艰辛。
但方兴东坚信，只要踏踏实实做事，博客网和博客中国一定还能发展起来。（文/李敬）
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