《怪物弹珠》停运，本地化运营有多难？

　　日本游戏开发商Mixi公布的2015年第一季度（4~6月）财务报告显示，《怪物弹珠》的总销售额达到了470亿日元（约25亿元人民币），而国内方面腾讯却宣布《怪物弹珠》国服将在10月19日正式停止运营。虽然这不是第一款在国内折戟沉沙的日产手游，但日本第一的手游在国服停运绝不仅仅只是水土不服那么简单。

　　又一个停运的日系手游

　　自从盛大代理《扩散性百万亚瑟王》一炮而红之后，最近中国刮起了一阵日系手游的代理狂潮。仅盛大一家就一口气拿下了《锁链战记》、《Love！live！》和《图拼三国志》等产品，而另外一大手游运营商腾讯也不甘示弱，拿下了《怪物弹珠》和《智龙迷城》等名作。但是一边是日系手游成了许多手游运营商眼中的香饽饽，另外一边则是市场对于这些日系手游却并不买账。除了一开始的《扩散性百万亚瑟王》之外，其他绝大多数的产品都活得并不滋润（即便是《扩散性百万亚瑟王》如今话题度也是直线下降，甚至在日本已经停服）。

　　而面对市场对于日系手游的不认可，有些运营商捏着鼻子认了，反正代理协议还没到期，能赚一笔是一笔，而像腾讯这样的财大气粗的企业，干脆就是停服停运，用“理念不同”四字搪塞过去，但这次《怪物弹珠》停运却远不止是“理念不同”这么简单。《怪物弹珠》上线近一年的时间，给玩家玩的还是“删档内测”版，而且至今连新浪官方微博都没有，想想这也是挺醉人的一件事。由此我们可以看出此次《怪物弹珠》的停运，多多少还是与腾讯方面的不作为有关。

　　竞争加剧，资源聚拢

　　很多玩家可能还记忆犹新，当年盛大在推广《扩散性百万亚瑟王》的时候，将上海几大地铁站包场，让人首次意识到手游营销的重要性。在此之前，人们对于手游营销的态度一直就是“手游反正都短命，砸钱搞营销估计还会亏本”的态度。而《扩散性百万亚瑟王》的热卖让业内对于手游营销态度陡变。

　　时至今年，国内手游竞争已经进入刺刀白刃的互搏态势，各大游戏厂商手中的资源有限，只能有针对性的对一些市场反响不错的手游进行重点推广。在《怪物弹珠》上线前期，有传闻说因内测数据没能达到预期，所以它在腾讯内部的评级降低了不少，于是导致推广费用和资源的削减。虽然这只是道听途说，但《怪物弹珠》和《我叫MT2》推广档期的撞车却是事实。于是乎，更多的资源自然给了在国内名声更大的MT。再加上这款游戏在玩法上与当时的国内主流重度游戏相差甚远，上手难度又高，初期的留存率自然成了游戏的硬伤，这也导致了游戏愈发的不受重视。

　　关于《怪物弹珠》在国内的运营，那只能说是腾讯根本就没上心。从年初上架开始，游戏虽然变着法儿的给玩家们送福利，但游戏内的核心玩法却一直被玩家诟病。活动副本刷新时间太长，体力满了却没有副本可刷，甚至出现了玩家想在游戏中花钱都没处花的窘境。以上或许还能说是运营策略失误，那么2月12号的“黄晓烟事件”就是一次游戏运营的大事故。2月10号，《怪物弹珠》官网与公众号放出消息，声称将在游戏中加入5星弹珠“黄晓烟”，并且玩家可以在2月12号时使用友情点数（游戏中的奖励货币）抽取得到。不料到了12号，预期的活动并没有到来。很多玩家抽光友情点后，发现蛋池里压根没有黄晓烟，一时间贴吧和其他社区被抗议刷屏。对此腾讯官方直到13日下午才放出延期公告，也没有对之前出现的错误公告进行解释，更没有给于玩家补偿，可想而知这些玩家对国服的运营多么绝望。

　　谁是谁非说不清

　　《怪物弹珠》在4月底曾经还出现了一个大BUG，在相当长时间内，Android用户只能抱iOS用户大腿来创建房间，而这种大BUG竟然在一个月之后官方才将其予以修复，期间未见任何声明和公告。这其中除了因为《怪物弹珠》收入远不如腾讯预期，已经从亲儿子转职为了讨债鬼之外，未必和与日方沟通不畅没有关系。

　　回顾国服《怪物弹珠》这近一年的运营，总感觉游戏的运营团队像是吃错了药：项目组仿佛与世隔绝，一直在冷漠地运营着这款游戏，一切都是例行公事，官网和公众号都像走过场。无论玩家怎么吵，也无论玩家下意识地认为运营在使坏—依然不会对任何质疑发出回应，不做任何危机公关，这也绝不像腾讯代理游戏的寻常做派。或许腾讯觉得这款游戏受到日方的限制太多，本地化运营权限过低，不愿再投入过多资源进行运营维护。又或许腾讯觉得弹珠类手游实在不符合国内游戏环境，与其让《怪物弹珠》半死不活，不如直接停运，腾出更多资源为下半年的新游服务。

　　目前《怪物弹珠》已经关闭了激活通道，说什么都已经太晚了，停服已是板上钉钉。关服到底是因为腾讯还是日本版权方，谁都说不清楚，但唯一苦了的还是《怪物弹珠》的玩家们。

　　结束语

　　腾讯最近停运了旗下一大批的手游，看来过于庞大的体量让腾讯也有些吃不消了，得砍掉一些亏本的游戏，让自己轻松一些，而首当其冲就是这些难伺候的日系手游。可在腾讯手游上还有《天天智龙》这款日系手游大作，它又将何去何从？接下来腾讯是要冷藏手上的日系手游，还是专攻本土游戏，我们还需要拭目以待。

　　文/凹凸嫚