电竞“星”玩家 游戏市场或成娱乐明星们的又一蓝海？

　　最近游戏圈发生了一起让许多小伙伴们都为之震惊的大事，那就是周杰伦为《英雄联盟》写主题曲并且打起了直播。而这也是今年来继Angelababy和陈赫之后又一个加入游戏圈的超级明星。为此，我们也产生了一个疑问，为什么越来越多的明星加入游戏的行列呢，这是一种趋势还是一种假象？“跨界”是近年来我们听到得最多的词语，无论是在商业模式里还是互联网思维中，到处都有它们的身影。而明星们选择投身于游戏行业，也是一种“跨界”。那么促成明星们纷纷加入游戏行列因素到底是什么呢？

　　KeyWord：环境

　　2015年注定是我国游戏产业迈向新篇章的一年。新增的电竞比赛项目、央视一套黄金时间播出的电竞广告以及网吧审批限量的解除，无一不是告诉我们，我国正在加大对游戏行业发展的支持。而这只是我国游戏产业环境慢慢走向成熟的一方面。另一方面，去年年底的《2014年中国游戏产业报告》统计的数据中表明，我国游戏产业的产出值已经达到了1000亿之巨，并且已经超过了为时更久的动漫行业；在今年统计的十大高薪行业中，游戏从业者的收入也已经达到了所有行业中最高的位置。而以上数据也说明了我国游戏行业正处蓬勃发展的时期。此外，游戏市场尚有可发展的空间，与日剧增的消费者与玩家也使得这个行业颇具潜力。加上游戏公司为了进一步扩大影响力，除了制造游戏明星之外，将娱乐明星引入了算是“另辟蹊径”。正是这些综合因素共同促成了一个良好游戏产业环境，才使得越来越多的明星们愿意加入到这个生机勃勃的行业中。

　　KeyWord：利益

　　游戏中潜藏着巨大的利益，这是许多人都知道的事实。不仅仅像是《愤怒的小鸟》这样的经典手游，仅仅是最近大热的手游《花千骨》，在短短数个月时间内就已轻松获利上亿。而这样赚钱的例子在端游中更是比比皆是，《英雄联盟》、《穿越火线》以及许多端游都是“日进斗金”的存在。当然，随着这些游戏收益“水涨船高”的还有明星代言费。去年统计的数据指出，目前的游戏代言费，除了部分二、三线明星以及草根的代言费在几万到十万级之外，大多数都是处在百万级水平，甚至某些一流明星与超级明星的代言费已达千万级水平。其中，据传陈赫参加斗鱼主播以及周杰伦参加《英雄联盟》代言活动都已吸金千万。而在游戏中获利最多的，莫过于美国娱乐界名媛金·卡戴珊。就在去年夏天，应用市场上出现了一款热门游戏《金·卡戴珊：好莱坞》。作为一款养成类游戏，玩家在游戏中可以扮演美国娱乐界名媛金·卡戴珊体验明星生活、穿戴各种名牌服饰，且一些情节由卡戴珊亲自配音。虽然这款游戏在2014年的收入未能达到乐观估计的2亿美元收益，但吸金也有7430万美元之多。此外，根据美国《福布斯》杂志的分析，卡戴珊从游戏中抽成可以达到45%的比例，使得她的收益超过了3000万美元。而在2013年卡戴珊的总收入不过为2800万美元。不仅如此，在快餐文化盛行的今天，网页游戏出现明星代言活动的频率也高，而某些网页游戏仅仅是为了博得眼球，也愿意花费上百万元，比如张靓颖代言的《天书世界》以及林志玲代言的《女神联盟》，都付出了百万级的代言费。诚然，无论游戏最后是否成功，运营商们都乐意花大价钱去请这些明星代言以博得更多的眼球。

　　KeyWord：影响

　　从去年统计的数据上看，目前我国的游戏玩家已经超过了5亿人，并且还在持续增长，这是一个巨大的“圆饼”。如何能“瓜分”到更多的玩家参与到游戏中来，对于任何一款游戏而言都是重要的。所以当每款游戏都各有千秋却分不出高下的时候，选择娱乐明星代言，或许就能提升游戏“逼格”的同时也吸引了这部分正在犹豫玩哪款游戏的玩家们。而且，选择娱乐明星代言也可以让这些明星的粉丝们参与到从未玩过的游戏中，充分发挥出这些娱乐明星们的粉丝效应。从影响上看，明星代言游戏实际上也算是一种双赢的情况—有着粉丝群体的明星可以为游戏提高知名度的同时，也吸引了更多玩家的参与；有着固定玩家的好游戏，在一定程度上也可以为代言明星们增添不少的人气；也就是说游戏厂商邀请当红明星来为游戏代言，可以依靠明星的人气拉动游戏的关注度，而明星们则可以借这个机会增加曝光量。最好的例子就是在本年度8月4日晚间，《英雄联盟》官方安排的一场周杰伦参与的直播秀。这次表演秀，开播不到十分钟，观看人数就超过了200万。根据腾讯视频观看人数统计显示，当天观看直播的人数超过1600万，这还不包括在游戏内电视台以及其他平台转播的数据。相反，若是普通的主播直播《英雄联盟》，最多的观看人数也就只有数十万。所以通过这次周杰伦参加《英雄联盟》直播秀，也可以看出游戏与明星在影响力上的互利互赢。

　　KeyWord：爱好

　　代言游戏的明星们，他们会不会玩自己代言的游戏呢？这恐怕是许多玩家曾想过的问题。根据调查显示，多数明星在代言游戏时，一般会对代言的游戏进行一番研究或试玩。而且大多数运营商会要求代言明星上线游戏，不过运营商们不会太在意明星玩游戏的“成果”，毕竟明星试玩的结果太好或太坏都会引起许多玩家们的“怀疑”或“嫉妒”。不过，对于某些明星们来说，代言一款游戏更多时候还是基于自己的爱好。比如陈赫、周杰伦在直播《英雄联盟》之前就早已是该游戏的常驻玩家。总而言之，玩游戏的明星很多，除了AngelaBaby、陈赫、林更新、周杰伦等都在玩《英雄联盟》外，还有林俊杰和林书豪曾经在微博上晒过《DOTA2》，姚明喜欢玩《魔兽世界》，韩寒玩《使命召唤Online》之余还想建立个人战队。而这群明星们，相比不玩游戏的明星来说，会更愿意成为自己喜欢游戏的代言人。

　　总结

　　随着游戏日渐从单一走向多元，繁多的选择不仅让玩家们难以下手，而且也使得行业竞争越发激烈，加上目前的环境、利益、影响、爱好等因素的共同作用下，促使着明星们开始越来越多地接受并代言网络游戏。不过明星代言并不能起到根本性的导向作用，更多的是用于宣传，制造话题，以便吸引第一批玩家的进入，至于能不能留住玩家，能否让玩家口碑相传，还得依靠游戏自身的底蕴。当然我们也不能否认，目前的中国网游市场，的确已经成为了娱乐明星们的另一片比拼蓝海。

　　文/吕震华