2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告（上）

　　《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》调查了北京、上海、广州、成都、西安、南昌、合肥、厦门等城市的4，221位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈，以了解她们在母婴产品中的消费习惯及消费渠道选择等情况。

　　《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示：

　　●尽管中国经济增速放缓，母婴消费市场规模未受影响

　　●除奶粉和纸尿裤外，婴童服装、玩具、孕妇食品也是家庭育儿消费重点

　　●便利性超过价格成为孕婴童消费者选择购买渠道的首要考量

　　●40%的消费者通过“朋友推荐”获取产品信息

　　一、受访者分析

　　1.受访者的宝宝年龄段

　　本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5个月以上到3岁。

　　2.受访妈妈年龄段

　　本次调查爱访者妈妈有70后、80后和90后，其中80后的妈妈占到72%，是目前的主力消费群体。

　　二、婴童产品消费总体分析

　　1.不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出

　　总体来看，各家庭的月均收入是9，606元，月均育儿支出是1，012元，占家庭月均收入的11%。

　　2.不同年龄段妈妈的月均育儿支出

　　调查发现，各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。

　　3.不同城市家庭的月均育儿支出

　　在不同城市家庭的月均育儿支出中，北京的月均育儿支出最大，达到1，208元，南昌相对较少，为715元。

　　4.不同城市家庭的月均育儿支出

　　在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12%，城市间略有差异。

　　5.不同时期家庭的购物频率

　　“报告”显示，对0-3岁宝宝的家庭来说，奶粉、纸尿裤、童装是他们购买频次最多的品类；对2岁以上宝宝家庭来说，购买玩具、童装的频次也在明显上升。

　　6.不同时期家庭购物花费最多的品类

　　从花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位；但需要指出的是，针对2-3岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费明显上升，孕妇食品则位列5个月以上孕期妈妈的消费首位。

　　7.最常购买婴童产品的渠道

　　消费者最常购买婴童产品的渠道与去年一致，超过一半的妈妈选择去母婴店/母婴百货购物。

　　8.不同年龄段妈妈对购物渠道的选择

　　通过调查发现，所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/母婴百货。

　　9.选择母婴店和网络购物的原因

　　在决定购买渠道的因素中，母婴店与网络购物相比，9胜4负1平。选择母婴店购物的妈妈们大多认为母婴店产品有保障，产品齐全分类清晰，容易找到，而选择网络购物的主要原因正是便利和价格便宜。

　　10.不常选择母婴店购物的原因

　　在正常选择母婴店购物的原因中，家附近没有、价格较贵、停车不方便成为排名前三的原因。

　　11.不同城市妈妈不常选择网络购物的原因

　　总体看来，担心图片和实物有差距是妈妈们不常选择网购的原因，货品质量没有保障次之，与2014年相同。

　　12.母婴店您最喜欢的服务项目

　　“报告”显示，宝宝游泳是妈妈们最喜欢的母婴店服务项目，但在不同的城市有所差异。

　　13.不同城市消费者最常获取婴童产品信息的渠道

　　朋友推荐是不同城市消费者最常获取产品信息的渠道，40%的消费者通过朋友推荐来获取产品信息。

　　14.不同年龄段消费者最常获取婴童产品信息的渠道

　　“报告”显示，妈妈们最常通过朋友推荐来获取婴童产品信息，而且随着年龄层的降低，这种方式的占比越大。

　　15.消费者最喜欢的促销方式

　　总体而言，消费者喜欢的促销方式两年来的排序都是一致的，都是直接降价。

　　16.未来1-2年妈妈是否有生2胎的计划

　　调查发现，已生/已怀有2胎，或正在考虑生2胎的妈妈有超过一半。

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