创意拼接去哪儿？

　　2012年前后，伴随着平板拼接市场的火爆，打破矩形模式的创意拼接也进入发展高峰。各种尺寸“tiles”形式的显示器层出不穷，人们希望把屏幕当成乐高积木，来实现无穷的创意。但是接下来几年，显示市场格局不断变化，创意拼接似乎也并没有达到人们预期，仍是一种比较小众的应用。那么，在各种显示技术的激烈竞争中，创意拼接是否还有机会呢？

　　创意拼接的这些年

　　过去几年，创意拼接市场略显尴尬，虽然市场本身需求非常旺盛，创意技术手段也已非常丰富，但创意拼接应用却并没有大规模发展进入主流市场。这其中的原因是多方面的，包括软硬件配套有待成熟，创意设计团队需要壮大等等。不过不少业内人士还是看好创意拼接有可能在近期迎来爆发。

　　“在现有显示系统硬件的基础上，创意拼接在如何结合更多样的创新设计、提高创意拼接的播放内容、搭配多样的触摸互动体验、保护创新设计团队的利益等方面仍有很大提升空间。”但市场也有很多利好因素，NEC显示产品解决方案事业部副总经理李帑表示，“国内创意型市场需求足够大，展览展示、主题公园、文化娱乐等行业，这几年都持续保持高速增长态势。大屏显示、异形拼墙等显示系统也逐渐普及到商用消费领域，而不再是前几年高端零售店、指挥中心、高端展览展示厅等行业专美。相信随着市场需求增加、行业不断成熟、国家政策导向，加之市场不断拓宽、行业细化、显示系统成本的降低，创意拼接一定会迎来井喷的时代。”

　　“创意拼接是传统拼接技术升级和客户需求升级的必然结果，需求呈逐步上升之势，其实创意拼接不是一个很新的概念，几年前就已经存在，但是过去更多的是停留在项目定制和特殊设计层面，近年来随着硬件处理设备的成熟和内容创意显示的丰富才逐渐具备了规模化应用的条件。”上海大视电子科技有限公司总经理张士勇认为技术与项目的积累已经为创意拼接再次发力做好了准备。

　　虽然市场一直波澜不惊，但厂商仍在不断推动，包括推出新的产品，提出新的应用和概念。实际上创意拼接在国外已经比较成熟，在中国需要的只是时间。美国平达中国区代表陈泉涌分析指出，在国内，目前创意拼接没有形成一定的市场规模，也缺乏标志性的有影响力的大型案例，基本都是小规模的照搬国外的类似应用。其实，美国平达在欧美市场已经完成了大量有影响力的案例，甚至在中东地区，都有单个项目近百块的创意拼接应用。平达目前在国内也正在着手为一些高端客户提供高品质的创意拼接设计。中国市场本身的需求空间是广阔的。

　　神级产品走下神坛？

　　2012年前后，正方形显示器，特殊尺寸的“tiles”拼贴显示模块曾盛极一时，让人惊艳。但是不论在商场、交通枢纽、展览馆等创意显示的重要舞台，我们都很少看到这些神奇的产品变出魔法。

　　上海大视电子科技有限公司总经理张士勇认为之所以出现这种原因，是因为业界对这类产品和应用的定位不够明确，同时由于前几年产业链的不够成熟加大了实施难度也导致了很多项目没有实施或者未达效果，包括正方形显示器、MIRCROTILES等盛极一时的产品虽然在展会等宣传场合吸引了很多注目，但是却没有和应用很好的结合，同时集成商对创意类的项目经验不足，几年前创意拼接的设备也不成熟，导致整个产业链的上下游准备都不够充足，这才是导致创意拼接叫好还不够叫座的最重要原因。

　　“首先我们要肯定正方形显示器、MIRCROTILES等为创意拼接行业起到了推动性的作用。但是由于方案的重复性、内容的单调性使得单一的显示方式造成了严重的审美疲劳。针对这种审美疲劳，创新市场并没有做出太大的改变。”NEC显示产品解决方案事业部副总经理李帑表示，“由于市场在快速变化，而方案不变、形式不变就没有办法持续发展。显示终端只是一个视觉的表现形式，而内容制作、显示系统与第三方产品的结合、创意性方案、软件的易用性、信号处理设备的性能提升等方面也越发重要。”

　　市场和用户结构同样也决定了这类产品一时难以打入主流。美国平达中国区代表陈泉涌分析道：“市场通用的大屏拼接的主要市场是在监控和会议市场，用户多是政府相关机构和大型国企为主导的。而创意拼接所属的商用市场和用户，在国内目前的发展规模本身就不是很大，水平也相对比较低。这样的用户构成决定了创意拼接受客户的关注水平就比较低。当然，这也和创意拼接产品本身的定价和知识传播普及水平有很大的关系。”

　　冲出重围

　　创意拼接市场还在孕育，LED、创意投影已经强势崛起，特别是小间距LED已然成为近两年风头最劲的产品，从控制室到室内显示，可谓大杀四方。

　　“一直以来，创意投影凭借多样化的造型，大型屏幕的显示效果，以及相对较低的单位价格，成为很多展览及形象展示中，用户比较青睐的一种选择。LED以其高亮度以及模块设计突破了投影对环境要求相对高的限制，出现在了更多明亮的应用场景之中。”但即便如此，液晶拼接因其本身的特点，仍有不可替代的优势，美国平达中国区代表陈泉涌表示，“就目前技术本身来说，液晶亮度比较高，可以使用在更多的场合，也可以在长时间保持显示效果比较一致，不会有明显的色彩衰减，也不需要更换耗材，另外，商用液晶产品的可靠性比较高，不会有坏点等问题发生，不需要定期的产品维护。就这三个产品来看，各自的定位还有一定的差异化，可能更重要的是共同提高创意拼接产品本身的市场接受度和应用水平。”

　　液晶拼接本身的固有优势，配合灵活的尺寸、形状和安装方式，仍然能焕发强大的创意力量。“LED和创意投影是实现创意显示的很好表现形式，但是创意拼接仍然有不可替代的优势，一方面创意拼接依托于传统拼接屏为显示载体，使其天然具备低成本和长寿命的优势，另一方面，创意拼接获得近两年成熟的创意拼接处理器支持后，其实施难度已经大幅度下降，逐渐追近传统拼接的实施设计难度，这使得项目的可实现、可复制性极大提高。有了这两点优势，创意拼接就可以在连锁店形象展示、商场及公共室内创意广告等商业显示应用领域找到市场，甚至可以把创意拼接归类为数字标牌领域的一个分支市场。现在，新一代的创意拼接处理器已经支持LED，投影和拼接屏的异质显示混合创意拼接，所以其实这几种表现形式不只是竞争关系，还可以共同解决客户的需求。未来的创意拼接会加强自己易于实施、易于复制、性价比高的优势，扩展到更多传统数字标牌领域，未来创意拼接的集成商要广泛地与创意内容设计商、广告商、新媒体跨界合作，才能创造出更有创意的应用。”上海大视电子科技有限公司总经理张士勇指出。

　　创意市场三足鼎立的局面正在形成，拼接系统产业链的不断成熟使其仍然是室内应用的重要选择。NEC显示产品解决方案事业部副总经理李帑指出，多样化的市场更是需要不同类型的产品，因为LED、投影、LCD都有各自的特点、各自的优势，因此不能说哪种显示终端设备一定就会被取代。近几年，益于液晶拼接技术的不断成熟、成本的降低、拼缝减小，再加上液晶拼接的安装灵活性、分辨率更高、色彩还原度更好，因此需要室内长时间连续使用、近距离观看时，液晶拼接就是不二选择。

　　创意拼接的新突破

　　任何创意技术和应用，若止步不前，很快又会被打回为“传统技术”。所以，创意拼接在技术上也仍需要不断变出新花样。OLED在冲破重重阻力之后，似乎也在创意拼接领域找到了重生机遇。

　　“OLED的出现为创意拼接，特别是平板显示提供了全新的手段。OLED既可以做成各种造型，甚至是曲面造型，或者是透明式样，还可以加上触摸等功能，为创意提供了更大的空间。”美国平达已经推出了先进的透明OLED产品，带有平达独特的ERO光耦联合技术，可拼接，可提供高精度、多点数的触摸，配以平达成熟的创意拼接设计软件，让基于透明OLED的设计难度大大降低。用户在一个无框的玻璃屏幕上就能观看视频、数字图像以及文本内容，同时使设计者能够把内容覆盖到玻璃显示器后面的真实物体或场景上。这款产品今年6月份在美国的InfoComm甫一推出，就得到了市场的热烈反响。对于设计人员来说，平板显示器的进步，使其在环境设计过程中，能够将数字内容作为活动的建筑表面，让用户置身于内容之中。

　　作为对OLED技术热情最高的LG公司同样不会错过这样的机会。“创意拼接的突破，首先要定义在产品本身，不能仅仅局限于传统的模式，需要在产品本身有新的突破，如LG明年在中国推出的波浪形双面OLED创意拼接。这是一个很有创意的产品，首先这款产品够新颖，更轻更薄更易于安装，而且也更环保省电，同时它还是一款双面显示的OLED产品，又是异形屏，这么多新奇元素结合起来，本身就足够吸引眼球。”LG电子中国区商用显示销售总监朱财春指出。

　　在韩国仁川机场，LG公司近期打造了号称世界上最大的OLED显示屏。由140个55英寸的OLED面板拼接成一个13米长、8米宽的有弧度的曲面，蔚为壮观。

　　改善创意拼接的使用体验，同样能够为其带来新机遇。

　　NEC显示产品解决方案事业部销售技术/产品管理部显示器产品主管熊伟提出了几个可改善的建议，包括：

　　提供形式更多样性的显示产品：不同大小、不同比例的显示终端为客户、为行业提供了更多的选择。

　　与周边方案的整合：例如与数字标牌系统的结合可以形成一个从点到面的应用方案。

　　互动元素的融入：引入触摸方式、体感方式将会大幅度拓展创意显示的应用空间。

　　模块化的设计：无论是哪种异形拼接墙、创意设计，显示终端都以由模块化单元组成，可以快速实现方案的设计、设备的安装。

　　除此之外，目前最先进的创意拼接处理器已经实现了360度任意旋转，任意间距，任意屏幕大小，任意分辨率的混合拼接，基本上已经把拼接应用的信号处理问题解决了，今后的发展方向是向更高的清晰度，更灵活的拼接方式，甚至是向三维立体方向发展，还会有更好的运动控制结合功能等。这是上海大视电子目前正在做的事情。

　　如何打造成功的创意拼接应用。

　　由于创意拼接主要还是面向商业显示特别是广告市场，而广告首先就要吸引眼球，所以创意一定是成功之匙。LG电子朱财春简单明了指出，成功的应用首先要有好的创意，其次要有好的素材，还要有好的产品，这样才能使应用成为聚焦点。

　　平达同样把创意放在第一位。创意主要来源于设计人员的经验、审美能力，第二要把握用户需求，设计出符合用户身份和要求的造型，然后选择合适的内容和载体。美国平达中国区代表陈泉涌表示。

　　一个成功的创意拼接应用也绝不是某一个产品单枪匹马可以完成的。“首先需要有一整套好的硬件产品，包含拼接单元、信号处理器、信号传输、内容播放器等等。然后需要富有创意的设计团队，才能根据项目需求、用户需求进行文化创新、气氛设计、情景规划、视觉冲击等方案的制定。也需要优质的内容制作公司才能够把设计思路实体化，当然更需要好的集成公司，把创意拼接方案实施搭建出来。因此创意拼接应用需要的是一套完善的、成熟的产业链。”NEC公司熊伟表示。

　　与此同时，拼接处理器的选择和创意内容的配合也非常关键，选择了一款好的创意拼接处理器可以极大地降低项目实施难度。作为创意拼接展示的幕后英雄，上海大视电子也一直在追求通过处理器来提升创意显示效果。张士勇指出，好的拼接处理器配合创意规划软件就可以支持任何创意造型，从而真正让创意为主，而不是以拼接为主，如果选择的拼接处理器对屏幕旋转角度，屏幕的混合拼接等都有很多限制，那在实施创意项目过程中就要做很多妥协和让步，从而导致整个创意项目又变成“摆造型”，失去了创意的灵魂。在选择正确拼接处理器的基础上，做好创意内容配合可以使最终的项目大幅度增色。同时由于创意拼接的显示面都是非规则造型，在内容的设计上也必须遮蔽掉不能显示的部分，而把重要的部分保留在创意造型的焦点上，所以需要创意造型和创意内容的有机配合才能达到完美的效果。

　　文/本刊编辑 屈竹杰

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