华硕手机的差异化道路

　　2015年12月15日，在2015年年初的CES上就已经曝光过了的华硕ZenFone Zoom手机终于在国内正式发布。相对于这款已经有所了解的产品，我们更希望通过这场发布会以及会后的专访，来解答华硕手机未来发展的问题。

　　从2015年年初美国CES的亮相到2015年年末的国内发布，华硕用了将近一年的时间来打磨自己的第一款旗舰手机ZenFone Zoom—“全球最薄3倍光学变焦拍照旗舰”。这款被冠以“鹰眼”之名的拍照手机在京东的起售价为2799元。英特尔平台、光学变焦、京东首发，这三个关键词是我们从本次发布会上获得的最重要讯息。

　　做好技术整合

　　攻技术、做渠道、玩情怀、拼配置、抱粗腿……在竞争最激烈的国内智能手机市场，要争得一席之地，就要玩出自己的特色。对于华硕来说，更是如此。无论是“全球首款4GB内存手机”ZenFone 2，还是前后双1300万像素摄像头的“神拍机”ZenFone Selfie，2015年动作频频的华硕手机，都一直在强化自己的技术形象。在PC领域耕耘多年的华硕，在手机领域依然能够发挥自己的优势：对各种技术的融合运用以及产品的品质把控。而从ZenFone Zoom的身上，我们也可以看出华硕手机发挥差异化技术竞争的策略：将英特尔处理器、松下图像传感器、富士图像处理芯片、HOYA的光学变焦镜头整合在一起。除了对第三方技术的整合外，华硕也在不断优化自家的PixelMaster技术，通过对弱光、逆光、微距等拍照模式的优化，来提升ZenFone系列的拍照效果。正如华硕集团董事长施崇棠先生所说的：“华硕鹰眼ZenFone Zoom的发布，不仅为用户带来全新的手机拍摄体验，也标志着手机拍照进入了新纪元。”

　　重视中国市场

　　2015年华硕手机在国内市场已经发布了多款新品，但是在国内智能手机品牌集体暴动的背景下，华硕手机在国内的推广力度就显得不那么给力了。对于这个问题，其实我觉得可以从两个方面来解读。一方面，华硕并不是一个传统意义上的智能手机厂商，作为一个起家于PC行业的品牌，华硕对于产品的理解和市场的把握有自己的理解。比如对英特尔处理器平台的应用，比如对技术整合的深入研究，再比如求稳的市场推广。当国内智能手机市场已经杀成一片红海的时候，华硕手机却在2015年全球市场获得了1500万台的销量，实现了翻倍的年度增长。当然，这并不意味着华硕手机就不重视国内市场，此次ZenFone Zoom发布邀请了京东集团副总裁王笑松先生站台，也说明了华硕手机对国内电商市场的重视。华硕集团总裁兼CEO沈振来在接受本刊记者采访时就表示：“我们绝对把国内市场摆在第一位，中国台湾地区和中国内地都是我们非常重视的市场，在全球手机市场中非常重要。”

　　写在最后

　　对于华硕手机来说，坚持自己的特色也许比短期内冲高销量更加重要。当国内智能手机市场价格战变得越来越惨烈的时候，与其选择投身其中，通过降低售价、牺牲利润的放血式竞争的方式来获得一个并不那么靠谱的销量和排名；还不如坚持自己在技术和产品方面的研究，做出一些精致的产品来获得特定用户的好感，在稳定盘面的过程中赢得生存空间。显然，华硕也意识到了这一点，这款3000元价位、主打光学变焦拍照功能的ZenFone Zoom，就是华硕ZenFone非对称竞争战略的一个撒手锏。

　　文、图/本刊记者 陈增林

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