第一联赛，岌岌可危

　　竞技层面，西超三强的实力均由稳定欧洲的实力，西甲顶层世界第一联赛的水平也无可厚非，但在经济层面，英超水涨船高的分配所带来的效应正在不断蚕食西甲的优势。进入8000万英镑时代，英超的超级电视转播费收入对于常年征战欧冠的豪门裨益不算明显，但对于中下游球会而言是稳定的增长空间，英超的集团式优势在德勤财富榜上已经不可动摇。对于皇马和巴萨而言，真正的症结在于：相比气势咄咄逼人的英超球会，皇马和巴萨在商业收益上的开发还远远不够。

　　商业收入已成短板

　　最近10年，皇马和巴萨的全球化商业开发几乎无所不用其极，然而，令人意外的是，上赛季尽管两大豪门的商业收入都有显著增长，在这个单项排名上居然只能排名世界第4和第5位。巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑和曼联排名前3位，巴黎和拜仁在电视转播权和比赛日收入上有先天不足，无法与皇马和巴萨竞争，但曼联可谓三项全能，是皇马和巴萨继续垄断财富榜的最大威胁。2013/14赛季曼联本就已经超过了巴萨，上赛季直接缺失欧战收入，巴萨依靠夺得三冠王而激增的比赛日和电视转播收入，才反超曼联，就足以证明领先优势的脆弱。

　　商业收益上，皇马已和巴萨不相上下，两家球会都超过2.4亿欧元，而且还有更大的增长空间。但比起排名榜首的巴黎圣日耳曼，两大豪门竟然相差超过5000万欧元！即便是近年在赛场上成绩萎靡的曼联，都领先皇马和巴萨几乎1500万欧元。要知道，皇马和巴萨在比赛日和电视转播收入的份额上已到达瓶颈，皇马上赛季进入欧冠4强拿到5250万欧元，比2013/14赛季捧杯时只少了490万欧元。佩雷斯多年来倾力于商业开发，商业收益在总收入之中的比例依旧停滞不前。皇马刚刚和阿联酋航空、阿迪达斯续签了赞助合同，但两项合计每年只能带给贝纳布球场7000万欧元收入。相比之下，胸前广告和装备赞助商每年可以给曼联带来1.96亿欧元的总收入，几乎是皇马的3倍！不仅如此，切尔西刚刚续约后，两大赞助项收入也达到9800万欧元，皇马在两大赞助项收入上还落后阿森纳（8400万），甚至利物浦（1.35亿）和曼城（7300万）。

　　皇马上赛季在商业收益的增长部分，仅仅来自于阿布扎比石油公司的赞助。巴萨商业收入总额比2013/14赛季激增26%，但高达4960万欧元的增长部分来自于奥迪的续约合同，以及Beko和Telefonica的赞助合同。无论皇马还是巴萨，在胸前广告商和装备赞助商方面还有很大的增长空间。巴萨即将与卡塔尔航空续约的胸前广告合同可能会达到每年6000万欧元，与耐克的合同也可能会达到5000万欧元，但与曼联相比仍有极大的差距，而这个差距将在未来相当长的时间里，都很难被缩小。毕竟，曼联的电视转播收入和比赛日收入还会持续增长，而皇马和巴萨在这两项上已到达瓶颈。

　　决定性投资在球场？

　　近年，皇马和巴萨在球星市场上的投资与日俱增，因为巴黎和曼城的竞争日趋白热化。然而，对于两大豪门而言，真正的决定性投资应该还是在球场上。皇马和巴萨都已启动了球场翻新计划，通过翻新除了增加现有容量，最关键的是大幅度增加VIP坐席，以及球场周边商业收益的开发。比赛日收入方面，皇马和巴萨还有不小的增长空间，在英超球会扩容球场的可能性并不大的情况下，这是西甲双雄继续保持在财富榜领先优势的现实选择。

　　而且，皇马和巴萨早已进入出售球场冠名权的议事日程，未来这将是一笔重要的商业收入。佩雷斯和巴托梅乌都希望通过囤积球星，增加在周边产品和肖像权方面的收入。然而，周边产品和肖像权收入带来的收入，远不如顶级赞助商带来的更有代表意义。巴黎圣日耳曼之所以能在短短5年的时间里，就将商业收入激增5倍，达到2.97亿欧元之巨，首推的就是卡塔尔旅游局每年高达1.5亿欧元的“赞助费”。虽然这笔赞助费曾被欧足联判为无效，但毕竟在商业合同上并无差错之处。同样，虽然曼联和利物浦近年战绩不佳，但两大赞助项上的成功，为英格兰西北双雄在财富榜上的成功奠定了关键基础。

　　最近10年，皇马和巴萨在拉丁美洲和北美的市场开发非常顺利，但在全球足球市场最大的增长点远东，依旧没有打破英超的传统势力范围。皇马胸前广告岁入才3000万欧元，曼联和切尔西都已跨入5000万欧元大关，而且还落后利物浦、阿森纳和曼城，在英超都只能排在前5名之外。而且，曼联、利物浦、曼城都有训练服赞助商，以及体育场冠名商，皇马和巴萨一概付之阙如。装备赞助方面的差距更大，阿迪达斯每年为曼联的赞助已突破1亿欧元，阿迪达斯阵营之中皇马还落后切尔西和拜仁，美国品牌新百伦每年赞助利物浦7000万欧元，其中还包括2800万欧元的装备产品赞助。

　　对于佩雷斯和巴托梅乌来说，与其将精力都放在竞争博格巴、阿扎尔之流的球星，还不如坐下来和阿迪达斯、耐克和中东的航空公司认真谈谈，如何最大幅度地提升商业收益才是要义。

　　记者 寒冰 报道