出货量破亿，华为手机且行且珍惜

　　去年年末，华为宣布2015年手机出货量累计突破1亿台。这意味着华为成为智能手机时代里，国内第一家，世界上继苹果和三星之后的第三家出货量破亿的手机厂商。对比小米还没完成8000万台出货量的目标，华为是否该洋洋得意一番了？

　　非吹非黑，这是国产手机的壮举

　　从2010年300万台的出货量到2015年的1亿台出货量，华为用了五年时间将自己的出货量翻了30倍有余。从一个非黑非吹的角度来看，华为此举的确值得国人赞扬，虽然在功能机时代中兴也完成过出货量破亿的壮举，但在智能手机时代，华为还是第一家出货量破亿的国产手机厂商。

　　数据显示，2015年上半年，华为智能手机发货4820万台，同比增长39%，遥遥领先于整个手机市场增长的平均值。要知道，据国际著名市场研究机构GFK数据显示，2015年一季度全球智能手机销量仅增长7%。华为能逆势而上，实属难得。2015年第三季度，华为继续保持高增长势态，华为消费者业务公布的2015年第三季度的智能手机出货量数据显示，华为同比增长63%，达到了2740万台，作为老对手的小米2015年第三季度智能手机出货量只有1850万台。而华为第三季度2740万台智能手机中，中国市场出货量同比增长81%、欧洲市场出货量同比增长98%、中东和非洲市场出货量同比增长70%，增长势态可见一斑。

　　2015年12月18日，华为宣布2015年度累计出货量突破1亿台，实现了2015年智能手机出货量1亿台的目标。

　　市场饱和之下，华为为何能逆流而上？

　　华为出货量破亿，很多人对于这个数据心存质疑，相比前两年手机销量翻倍式的增长，如今中国乃至世界的手机市场已经从增量市场变为了存量市场。那么华为为何还能逆流而上呢？

　　首先，华为出货量破亿得益于其丰富的产品线和机海战术。在产品线上，华为早在之前就推出了“荣耀”和“华为”两个不同的品牌。“荣耀”品牌下主要有荣耀系列和畅玩系列，主攻线上市场。而“华为”品牌下推出了MATE系列、P系列、G/Y系列以及畅想系列，主要针对线下市场。这两个品牌囊括了高端旗舰、发烧性能以及入门级别产品，丰富的产品线和众多的机型与众口难调的手机市场对上了味，让用户有了更多的选择余地，市场自然进一步打开。

　　其次，华为在专利上的优势为其拓宽了海外市场和高端机市场。截至2015年6月30日，华为公司专利申请量总计76687件，其中与终端相关的专利多达18000件，全球累计专利授权量41903件。丰厚的专利技术储存为华为突破高端手机和海外手机市场提供了原动力。数据显示，2015年第三季度，华为2000元人民币以上手机发货量占比提升至33%。在西欧，华为在400～500欧元价位的市场份额突破了60%。其中在意大利的市场份额超过10%，西班牙达到13.8%，成为西欧的第二大Android手机品牌。

　　须臾之势？华为且行且珍惜

　　近来有新闻报道说华为Mate 8供不应求，前两周销量是华为Mate 7同期的整整10倍！接着，华为又大放豪言：“2016年的目标就是先干掉三星手机”！随着华为出货量破亿，网上关于华为将超越三星的言论也一度甚嚣尘上。但在笔者看来，讨论这些话题还操之过急，华为也有些急功近利了。毕竟三星也是经过大浪淘沙留存下来的手机厂商，华为虽然近几年增速明显，但能否继续发力仍值得担心。

　　最值得担忧的，是华为在手机市场的收益和溢价难题。虽然华为在高端市场相比国内其他手机厂商，是走在最前面的，但我们可以对比一下苹果公司，根据相关数据显示，2015年第一季度，苹果的利润占据了全球8大智能手机厂商总体营业利润的92%。而除了苹果，另一座难以翻越的大山是三星。2015年第二季度，三星与苹果加起来，两者的利润率占到了手机市场的近98%。而华为在2015年7月份公布的2015年上半年度经营业绩显示，整体营收1759亿元人民币，营业利润率18%，与苹果和三星相比，华为的利润率仍非常低。作为位居全世界出货量第三的手机厂商，华为的利润率还远远不够，而日趋严重的价格战，势必会进一步拉低利润，到时候华为又该怎么办？

　　并且手机利润大头来自于高端市场，华为目前在高端市场和苹果、三星相比还有不少差距，而2015年苹果和三星在高端市场都已露出了颓势，华为想在高端市场继续发力，难也！

　　另一方面，华为能在手机市场做出重大的突破，华为芯片是一大特色和卖点，但在其他方面的创新力度还远远不够。目前看来，华为的设计和系统体验不仅和其他国产手机同质化严重，和自家产品的同质化也非常严重。加之手机市场趋于饱和的现状，长此发展下去，对华为日后的市场竞争力必定会造成削弱，所以华为还得在创新上下功夫，不要以为自己销量破亿了，就能想超越谁就超越谁。

　　作为一个局外人，笔者希望国产手机厂商们都能崛起，长久屹立于世界，而不是像流星一样，一霎那的耀眼。

　　文 石如意 图 唐

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