乐视体育天价独播搞资本运作

　　乐视体育用了“小心你的下巴”、“小心你的耳朵”等等惊悚悬疑的手法来渲染将于2月23日召开的发布会，只是发布会的内容已经被透露出来，体奥动力或将通过以27亿元融资乐视体育，乐视体育则将从体奥动力获得2016至2017年的中超联赛新媒体独播权，这与之前体奥动力出售版权的传统模式有了翻天覆地的变化，原来体奥动力开出了被认为是天价的7亿元一年中超播出权，现在被外界认为这种全新的方式会让双方在资本市场上共同获益。

　　据悉，乐视体育从体奥动力手中签下中超联赛未来2年的新媒体平台独家版权，价格高达27亿元。根据乐视体育不会继续往下分销版权，仅在乐视网及旗下新媒体平台章鱼TV进行转播。乐视体育约30亿元规模的B轮融资已基本落定，而花27亿购买中超联赛版权，双方其实是资本运作，而不是传统意义上靠广告费收回成本的模式，但是这种方式能不能持久尚是疑问。据悉，在乐视体育的B轮融资中，体奥动力也有参与但是并非领投方。

　　体奥动力从中超公司以5年80亿元的价格拿到中超媒体版权的时候，成为全国热议的事件，当时所有人都在看究竟如何拿回这80亿，但是资本运作的方式在于他们可以无需在传统的分销和广告费上拿回投资，而是帮助他们在资本市场上找到各种更为简便易行的机会。

　　体奥动力也曾找到乐视体育提出了7亿元的价格出售，由于双方高层还没有定调用融资方式介入，乐视体育方面还只能用传统方式应对，对7亿元的标价说“不”。乐视方面曾表示：“其实体奥动力给中超5年80亿元的价格更像是一种远景规划，我们乐视体育也认为中超是目前中国体育最好的IP，只是不能否认商品价格，一个有价值的产品最终还是由市场决定价格的。从体奥动力的角度而言，买家就是平台，从价格方向上来看，现在的销售方式是找几家来凑钱，一家卖7个亿，这样三家就可以达到21个亿一年，就能够有收益了。”

　　在乐视体育购买了北京国安的冠名，甚至一度做好了“没有中超直播的准备”。乐视认为“制作包装传播方式可能会有改变，但是中超媒体版权实际还是一个媒体产品，在产品改造的方向上不能说有本质的差别，这样评估下来价格就不能悖离了产品本身的价值，这对我们来说也是一个生意。”但是想不到的是，随后而来的就是资本运作的方式进入中超版权分销。

　　1月27日，乐视体育就宣布以3亿元对价收购体育主播直播平台“章鱼TV”的全部股权，并购章鱼TV让乐视体育自身便拥有了两个新媒体平台，这点让所有人都不理解乐视体育为什么要收购一家同类型而且规模小的平台，现在答案出来了，这是因为，中超公司对中超联赛视频版权销售制定的规定是，须保证每赛季至少两家新媒体平台对中超全部比赛的播出。可是体奥动力将独家权授予乐视体育后，乐视体育一家便可揽获中超联赛全部240场比赛独家播出权。

　　乐视体育成立以来一直在不断地收购各类体育赛事版权，对中超也一直计划独家拿下版权，在2015年的竞标时，乐视体育也准备参与其中，但是中超发出的标的条款有必须达到“三年以上信号制作经验”，这让乐视体育空手而归，只能成为体奥动力的买家，而不是卖家。

　　视频网站传统商业模式是流量换广告，中超联赛给乐视体育带来的广告费显然难以支撑高达27亿的版权费，加之付费观看的可能性已被排除，那么乐视体育的方向被财经界人士分析认为是“将观众转化成有UP值的用户，更大的意义在于战略上的大布局。”

　　现在双方做成这笔生意，其实是个双赢的局面，两家公司都是在资本运作当中，背后都有融资渠道，这次合作适时地给了双方下一轮融资做铺垫，是个双方利好的局面。其实对很多足球业内人士而言，更多的是关注两家公司是否能够真正地做好中超媒体版权直播。

　　体奥动力总经理赵军表示，中超联赛的制作水平要在5年内接近国际水平，2016年体奥动力将给联赛的公共信号制作规范性制定新的标准、提升摄像和转播水平。中超每个赛季有240场比赛，从2016年赛季开始，全部场次的比赛都将执行全新的制作标准，每一轮联赛的焦点比赛都将配备超高速摄像机、字幕系统、数据系统、飞猫等特种设备。此外，体奥动力还将投资建立中超联赛制作中心，大量生产基于中超联赛的各类节目。

　　而乐视体育也为下一轮融资迎来更大机会，CEO雷振剑介绍自己与体奥动力高层在长达8个小时的谈判后，基本达成了购买协议。他认为这次合作应该“感谢时代可以让人蒙眼狂奔。”

　　其实两者的结合更多的是资本的力量，而并非足球本身，从足球角度，80亿元或是27亿元都将让联赛和竞赛水平得到提升，从而推动联赛、俱乐部自身体系良性运转，这是衡量资本运作结局的标准之一。

　　记者 程善 北京报道

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