厦门 国际舞台大放异彩 完善布局再启征程

　　——专访厦门市会议展览事务局局长王琼文

　　回首历史，一句“城在海上，海在城中”的旖旎与闲谈，让人们记住了充满诗情画意的厦门。投洽会、台交会、石材展、国际投资论坛等一批国际性和全国性会展活动，让厦门会展名城蜚声四海。30多年一路走来，厦门这座美丽的滨海花园绽放出了繁盛的会展产业发展规模。

　　2016年是“十三五”规划开局之年，也是我国进入全面建成小康社会决胜阶段的开局之年。开局之年，厦门会展业升级行动如何规划，在2015年获得逆势增长的业绩后，当前，厦门会展业是否已准备好向新的征程发起又一轮冲击，希望在今年形成更大的突破。记者采访了厦门市会议展览事务局局长王琼文，就厦门会展业的发展方向，以及“十三五”时期厦门会展业规划等问题进行了交流。

　　记者：作为厦门千亿产业链之首，厦门会展业近几年发展迅猛。2015年厦门会展业升级行动计划启动将近两年了，请您介绍一下这其中有哪些亮点和出彩之处？

　　王琼文：厦门已把会展业定位为重点发展的十大千亿产业链（群）之一，使会展业成为打通生产与消费，链接产业与市场的重要纽带，形成大会展、大旅游、大商贸、大物流融合发展格局。厦门会展业升级行动从2013年下半年开始启动，2014年奠定了很好的基础，到2015年，厦门会展业从规模、数量、质量和效率上都有很大的提升。2015年，全市全年共举办展览项目达193场，展览总面积达191万平方米。共吸引来自全球150个国家和地区的客商85258名，国内客商314744名，观众总数达491.81万人次。展览规模和境内外参展观展人数再创新高。会议方面，全年共接待规模以上的商业性会议6328场，境内外莅厦参会总人数超135万人。实现了“新常态”形势下的新发展、新跨越。

　　记者：回望2015年，厦门会展在国际舞台上也大放异彩。“中国国际投资贸易洽谈会”获得年度杰出商业展览第三名；“2015国际投资论坛”获得杰出会议参与奖；“第15届中国厦门国际石材展览会”和“第9届厦门国际佛事用品展览会”获得杰出贸易展览参与奖。那么，今年厦门会展业在升级行动上将具体表现在哪些方面？

　　王琼文：近年来，厦门凭借优美的自然环境、繁荣的经济、丰富的旅游资源、现代化的会展会议设施、高级别会议酒店以及与会展业发展相配套的商贸、旅游、餐饮、娱乐等设施和环境吸引了海内外各界人士争相来厦办展办会。2016年，厦门会展业升级行动主要有五个方面内容：

　　一是国际化。2015年，全球150个国家和地区逾8.5万名客商来参加厦门各种展览；近6万名境外人员来厦参会；本土品牌展会与国际行业协会接轨，引进国际知名会展主体，落地形成会展项目。

　　二是高端化。体现在行业协会资源的整合，行业高端的研发要素、生产要素，通过展会的平台汇聚，如两岸功能材料大会引入10几个院士、200多位长江学者、百人计划获得者出席大会，带来先进的研发成果，推动与厦门园区企业对接。

　　三是专业化。依托产业的发展，围绕先进制造业和服务业，策划形成新的展会；与专业行业协会对接，如潜水打捞展、高级视听展、钟表展等。此外中国国际投资贸易洽谈会围绕国家战略，策划系列活动，如“一带一路”、自贸区、“互联网+”等反响较大。

　　一些专业策展、主展、办展主体及会展产业队伍运营度的专业化水平有很大提升。

　　四是市场化。市场化是展会的生命力所在。厦门会展的市场化率非常高，97%的展览活动、99%的会议活动都是市场化运作。特别是中国国际投资贸易洽谈会承办十几年来，市场化率非常高，达到70%以上，在全国政府主导的展会中名列前茅。政府主要提供产业规划、大型活动的协调、政务的服务，统筹指导产业，所有的展会活动都是由市场主体运营筹办。

　　五是信息化。推动厦门市会展业公共信息服务平台中英文网站建设；建立厦门市会展客商关系管理系统，利用投洽会平台，建立对外公共、敞开的客商关系管理系统，形成信息集成，分析数据中心；进行客商自助服务、呼叫中心、会展业务处理中心，推动展会使用APP客户端、微信、网站等，与互联网结合，形成“会展+互联网”。

　　记者：我们注意到，2015年厦门有多个大型经贸展均由本地行业商协会操刀，在展会效益和产业推动上，都取得了不错的效果。那么，未来厦门本地行业商协会是否会悄然成为厦门办展办会的一支重要的力量？

　　王琼文：总的来说，去年，厦门会展数量有提升，质量有提高，效益不断向好。2015年，厦门行业商协会在优化会展业发展环境、提升服务水平等方面下了很多功夫。其中，包括厦门市女企业家协会、市果品协会、市美发美容化妆品协会、市电脑业商会、市物联网行业协会等。举例而言，由厦门市物联行业协会打造的国际物联网博览会暨高峰论坛，2015年已是第二届，是海峡两岸最大、最专业的物联网展会，面积也扩大到了1.3万多平方米，是上届的近3倍。厦门市钟表协会举办的海峡两岸(厦门)钟表珠宝博览会，2015年也是第二届，参展单位由去年的78家增加到275家，主会场面积也增加了1倍，同时还引入了“苏颂国际钟表文化节”。不久前，市会展局与市工商联（总商会）联合举办“厦门市行业商协会会展座谈会”，鼓励我市行业商协会积极参与我市会展业并发挥会展业对于产业融合载体作用。我们将进一步加大力度，邀请行业商协会、媒体等机构策划或新办专业展。

　　除此之外，新的一年，厦门会展将继续采取切实有效的措施，推动会展业升级发展。2016年厦门将致力会展业全球营销解决方案，包括引进国际知名的办展主体，尤其是德国的展览公司落户厦门，形成由国际知名公司主办的展览项目，目前正在策划一些主题；今年还计划到全球主要展览国家，包括德国、意大利、美国、法国、新加坡、马来西亚等做全方位的会展业营销，跟国际会展组织对接，策划、形成、引进一系列高端国际会议，注入高端行业资源，壮大自主品牌。另外，根据国内外对会展业发展的要求和兄弟城市竞争的需要，厦门今年还将对全市会展政策进行了进一步的评估、完善和提升，特别是对场地租金补贴办法进行再评估、再完善，更好地为厦门会展业发展助力。

　　记者：有研究者称，我国会展专业人才的岗位空缺比高达10：1，人才问题已成为制约产业发展的一大瓶颈。请谈一下厦门会展业人才培养有何计划？

　　王琼文：我国会展行业的从业人员有100多万，但基本上属于未受过专业训练、半路出家的从业人员。为了使团队更专业、高效，厦门目前正在与一些会展业较发达的国家接洽，比如法国、德国、新加坡，将会展从业人员送往这些国家进行培训。让厦门会展行业的人士系统学习会展理论和实务操作，是保证厦门会展业发展壮大和提升的必要条件。目前全国会展行业相关证书至少已有10多种，比较权威的有会展策划师、会展设计师以及注册会展经理等，这些证书都由国家人力资源和社会保障部或人事局等政府管理部门颁发。未来，厦门将持续与有开设会展专业并且具备一定资质的高校进行合作，并优先提供实习基地和培训机会。

　　本栏目协办单位：厦门市会展行业协会