对话广汽本田汽车有限公司总经理水野泰秀
广汽本田汽车销售有限公司成立后，旗下形成了本田、讴歌、理念的三品牌格局。对此，水野泰秀提出了“强化”、“重塑”和“扭转”三个关键词。
本田：年轻化、时尚、先进
2015年，尽管经济下行，国内车市也呈现不利态势。但是，广汽本田全年的销量与终端销量分别达到了580068辆（同比增长20.8%）和602315辆（同比增长30.9%），顺利完成目标。面对2016年，广本的目标是62万辆。
水野先生承认这是一个比较保守的目标。当然，他肯定有自己的考量。2015年，新车缤智对总销量作出了巨大的贡献。虽然2016年也会有新款雅阁和全新SUV，但SUV要等到第四季度才能投放，对销量的贡献非常有限。
令水野先生高兴的是，雅阁重新回到了日系中高级车销量冠军的位置，但他也非常清楚广本在营销方面的不足。其实这是本田全球都面临的一个问题。本田善于找准市场切入点，然后开发出好的产品，把细分市场做大。但随后便会遭遇对手的强力阻击并被对手超越。
基于此，水野先生指出将通过广宣和特约店两个途径，继续提升广本的营销能力。所以，面对80、90后逐渐成为社会的消费主体，广本也进一步强化了年轻化、时尚、先进的品牌定位。
讴歌：重塑高端运动品牌
讴歌将于第三季度推出首款国产SUV，这是讴歌在中国市场实现品牌重塑的第一步。过往，讴歌曾因为MDX而有过短暂的辉煌，而这次，水野先生选择再次从SUV入手。
在美国市场，讴歌的品牌定位只比本田略高一些。但在中国，水野先生希望讴歌与本田之间的品牌定位差距更大，他表示将继续搭建讴歌的SUV产品体系，以高端运动、专注驰骋的品牌形象示人。同时，对讴歌品牌非常重要的还有NSX。它是提升品牌的一把利刃。
事实上，讴歌国产对于广本而言还有一大利好，即通过借鉴高端车型的生产经验来提升广本车型的品质。
理念：扭转与挑战
提到理念，这也是令水野先生非常头疼的品牌，它的定位是广汽本田的入门品牌，产品主要面向三、四线城市。水野先生透露，2016年会有一款中国专属的新车推出，除了是基于全新平台所打造，还会大胆去尝试一些有挑战性的东西。不知这次他能否再次找准切入点？
Text/Photo：陈鑫
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