明星高管&高管明星 浅谈互联网企业招聘明星当高管

　　如果要写一个非常简短的开头语，那么就是：噱头就是噱头，如果把噱头当作市场营销的资本，那么就非常的LOW，而且是LOW爆了。

　　这几年，明星入职互联网企业当高管的情况越来越常见，而今年更像是头条接力，何炅入职阿里音乐、王力宏入职QQ音乐以及李湘加盟360影视，其职位都是“首席内容官”一类。那么到底什么是“首席内容官”？简单说，这是一个近年来在视频网站类公司新设的一个职位，其主要工作就是内容营销。何为内容营销？内容营销的效果几乎和广告相反，并不追求短时间内的推销效果，它更注重潜移默化的企业品牌于用户心中的根植度。

　　弄清楚明星“负责”的工作内容，就方便后面的话铺陈了。

　　从国外的成功案例来看，“明星高管”的主要释义，是高管本身在业内的知名度高，有正能量的事业故事，能用以激励员工的工作热情以及产生良好的社会舆论效应。明星在这里的身份更像是对外的“企业形象代言人”以及对内的“员工偶像”。这一切的前提，都是该高管的工作能力能得到企业内外的一致认可，史蒂夫·乔布斯就是最典型的例子。

　　国内企业招聘明星，能给公司带来“潜移默化”的品牌影响么？恐怕不能，因为以国内互联网公司的玩法来看，“明星入职”其实还是最简单的噱头式营销，也就是挂名宣传，利用明星的粉丝资源提高推广的曝光量。落地到国内的渠道内资源，那么这类营销多是出现在各种新闻通稿以及微博等媒体平台—明星更像是一个企业增设的推广平台，其平台资源就是粉丝，做的也是“打广告”的事。

　　简而言之就是“明星入职”的本身不仅没问题，反而还是值得期待的高招，只是国内的互联网公司目前的玩法太过短视。

　　当然，我们并不能完全否定这些明星本身的职业技能，也许他们在这样的岗位上真的能发挥自己的才能，完成从“明星中的高管”到“高管中的明星”的完美转行。但实际上，目前仍是“兼职”甚至是“挂名”状态的明星，能为这些互联网公司做些什么呢？论影响力和粉丝数量？没见摇滚教父汪峰做的Fiil耳机，把京东、天猫和亚马逊等线上渠道的数量加起来，三款耳机月销量都还没超过450部？

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