联想手机重登PC巅峰 这是一个伪命题

　　正在下滑的联想手机

　　2016年2月3日，联想集团公布了截至2015年12月31日止的2015财年第三财季业绩。财报显示，联想营业收入129.13亿美元，同比下跌8%，毛利润18.85亿美元，同比下跌10%。第三季度经营利润为3.79亿美元，净利润3.00亿美元，同比上升19%。其中，移动业务集团的季度营业额达32亿美元，总税前亏损为3000万美元。

　　在此之前，围绕移动业务联想可谓动作频频。2014年，联想以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动，2014年合并出货量达近9200万台的佳绩，并借此成为全球第三大智能手机厂商。之后相继推出Moto X系列新机和联想VIBE手机，这些寄予厚望的新产品发展皆不算理想，2015年出货量不升反降至7000万台，衰退近24%。并由于华为持续发力，在2015年跌落至华为之后为全球第四智能手机厂商。

　　2015年6月1日晚，原联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军宣布离职。刘军是联想20多年的老兵，突然曝出离职，业内分析同联想移动业务发展不利有关。此后，杨元庆在内部信里称“所有的环节都已经改变，所以我们需要改变”，更落实了刘军离职是联想移动业务所致，但这并未彻底改变联想手机在激烈的市场竞争中逐渐下滑的态势。

　　无法复制的联想PC辉煌

　　2016年2月3日联想公布的财报中，PC业务的发展同手机截然不同，至2015年第三季度联想已连续第11个季度占全球个人电脑市场第一位，全球市场份额21.6%，在全球市场疲软的情况下逆势上扬。联想曾是中国高端制造业中一个闪亮的符号，在中国普遍依靠低端制造被称为世界代工厂的年代，联想在PC市场上取得的骄人成就，让世界看到中国企业有能力与全球科技巨头一争高下。

　　2004年当时尚称不上巨头的联想收购了IBM个人电脑业务，此举震惊全球。在整合前，IBM个人电脑业务一年亏损两三亿美元，通过联想的整合后，如今一年可以盈利10亿美元。通过这一整合，联想不仅补足了高端业务线，并慢慢挤掉了戴尔和惠普等其他强劲的竞争对手成为全球PC市场的王者。

　　2015年12月5日，在2015（第十四届）中国企业领袖年会上，联想控股董事长、联想集团创始人柳传志回忆称联想并购IBM时有99%的死亡可能，从这些数据上能够看到，曾经的联想在PC市场上创造了中国奇迹。不仅开启了中国企业整合国际巨头成功的先河，并在同全球强势品牌竞争中获得最终成功，称为辉煌丝毫不过分。

　　2014年联想收购摩托罗拉移动让人仿佛又看到了十年前那一幕，但仔细分析当年PC与现今智能手机格局，可发现联想PC辉煌已无法复制。

　　欲求巅峰，联想手机该咋办？

　　从上文分析中可以看出，在智能手机高端领域收购摩托罗拉移动带来的优势并不显现，而联想PC市场的中国制造带来的优势，又被相继崛起的其它国产品牌所截流。联想手机想要重登PC巅峰，复制PC市场发展模式已经难有突破。但留给联想智能手机的也并非全是坏消息，比如在国外市场联想已经渐显优势。

　　不久前的数据显示，联想成为进入印度手机市场前五名中唯一中国手机制造商。如亚洲、非洲和南美洲等新兴市场，联想的品牌实力和性价比优势依然存在着强势的竞争力。在国内市场同苹果三星等高端品牌与华为、中兴和小米围剿下难有突破，借助联想PC积累的品牌形象，完全可在国外市场中占据先手，通过开发这些新兴市场，从国外包围国内，步步为营完成巅峰之旅。

　　另外，从华为自有芯片带来的成本控制优势，与小米国际化之路专利困境中我们可以相信，寻找新技术也是联想手机完成质的改变最好途径。2014年联想完成对摩托罗拉移动收购，拿到了2000多项专利和大量专利的授权，对于联想移动业务国际化扩张起到了巨大的作用，在用户愈发强调智能手机个性化的时代里，只有不断地突破新技术，抛弃PC领域以性价比取胜的老路，联想手机才能在全球智能手机杀成红海的浪潮里再现往日辉煌。

　　从近些年联想一连串的动作可以看出，杨元庆对联想移动业务的期待值非常高。随着PC市场整体增长乏力，联想集团欲保持持续的高增长，一定要在众多业务线中寻找新的突破。虽然智能手机的爆发式发展阶段已过，依然是一块非常大的市场，如果联想能在该领域实现质的突破，将为联想帝国找到一张新的船票。但从现实情况来看，联想手机重现联想PC辉煌还困难重重……

　　文 师天浩

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