高尔夫的新常态和新机遇

　　过去几年，“新常态”成了大家热议的新词汇。何谓新常态？“新”，意味着不同以往；“常”，意味着相对稳定。以新常态来判断当前中国经济的特征，并将之上升到战略高度，表明中央对当前中国经济增长阶段变化规律的认识更加深刻，正在对宏观政策的选择、行业企业的转型升级产生方向性、决定性的重大影响。

　　国家统计局官员曾在《人民日报》的采访中直指：“这次不是景气循环周期的下行区间，而是经济增长阶段的根本性转换。”中国经济增速迎来换档期，从高速增长期向中高速平稳增长期过渡。在这样的经济大环境下，又受到相关政策影响，高尔夫行业的“新常态”也呈现出来——行业全面紧缩，增长乏力，优胜劣汰。

　　经济学家厉以宁在接受采访时表示，一个国家在一段时期内会呈现高速增长，但时间不会拖太久。朝向集团总经理陈朝行在2015年白皮书发表时也表示，“中国高尔夫疯狂增长的时代过去了”。过去和未来一段时间，潜在增长率下降已成为不争的事实和大势所趋。

　　面对新常态，最关键的是要有“战略平常心”，在“新常态”中寻找“新机遇”，适时调整经营策略和经营方向。

　　比如，虽然去年球具行业销售下滑明显，但Titleist高尔夫球还是实现销售的逆势增长，其中很大的原因就在于策略的调整。在1000打以上的大企业订单骤降后，主攻中小企业和球队订单，并大力推广新推出的印制球业务，最终印制球业务增长36%，Pro V1&Pro V1x增长24%，Titleist高尔夫球整体增长12%。可见，“新常态”中还是有新机遇的。

　　对于2016年的中国高尔夫来说，也有新的机遇，最大的“东风”就是奥运会。在中国视奥运为重中之重的国情下，高尔夫进奥运后，中国高尔夫球员肩负的意义尤为深远。

　　相对而言，中国女子高尔夫球员在里约奥运会上争金夺银的几率显得更大一些，截止2月底，“中国一姐”、大满贯冠军冯珊珊排在世界第八位，是最有机会冲击金牌的中国球员；19岁的广东姑娘林希妤的世界排名已经蹿升至第47位，而她最近状态火热，让人看好。如果冯珊珊、林希妤等中国球员能在奥运会高尔夫项目上摘得奖牌，赢得荣誉，那无疑将对目前的中国高尔夫产生极大的鼓舞和促进作用。

　　此外，2016年4月的美国大师赛上，将会出现又一个中国年轻小将的身影——金诚。在接受本刊专访时，金诚表示，“我很兴奋，想入住鸦巢，见到高尔夫三大巨头，和世界最顶级的球员同场竞技、向他们学习，感受数万名观众的助威等等，我都充满期待。对我而言，只要我打好每一杆，充分享受球场和赛事，就好了。”

　　事实上，以金诚为代表的青少年高尔夫球员的成长和崛起也将对高尔夫运动带来新的希望。而过去一段时间，高尔夫运动也在逐渐摆脱“贵族”的误解，开始“飞入寻常百姓家”，以各种形式进入公立学校的课程中，被广大青少年学生所了解。去妖魔化，被社会广泛了解，这些也都是高尔夫的新常态和新机遇。

　　《世界高尔夫》执行主编 张君楠

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