360在步谁的后尘？

　　在当前这个以追求品质感、用户体验佳为核心的消费时代，低价模式还有可持续的前景吗？

　　实际上，曾靠低价智能手机杀出一条血路的小米就是活生生的例子，当小米手机被华为、苹果、三星等手机厂商的中高端产品一路碾压后，小米模式已经开始难以为继……

　　现在，却又有步小米后尘者——360。

　　在安全软件上特立独行的360，一直都想努力进军智能手机领域，因为早在4年前360就跟海尔合作做手机，先后推出过三款手机，暴露了周鸿祎在智能手机上的野心。但海尔的优势是传统家电领域，在智能手机领域并非长袖善舞。该款手机推出后很快销声匿迹，360第一次做手机便惨败告终。

　　然而，周鸿祎还是锲而不舍。

　　2014年底，360又与酷派成立手机合资公司，并推出奇酷手机品牌，后合资公司收购大神手机业务，从而开始运营奇酷、大神手机。打开360手机官网，能够清晰看到大神手机以千元手机为主，价格从699元-1099元，共4款；奇酷手机则包括新晋男神王凯代言的1999元的旗舰版，以及999元的青春版。

　　但整体上看，360的奇酷、大神定位依然偏低端市场。

　　日前，360手机又发新品F4，原以为360继旗舰版奇酷手机后会推出一款往中高端爬的智能手机，然而当F4面世时却令人大跌眼镜，360依然再以高配版799元、标配版599元的低价策略与同行们比配置……

　　业内认为，360手机的新品卖出几百块钱还跟同行比拼配置，首先根本保证不了利润，没有利润不能保证产品基本的工艺质量和用户体验，用户体验差带来的结果是手机品牌溢价能力低，没有利润企业也不能对手机进行更好的迭代开发，这会变成一个恶性循环，360手机低价策略是行不通的，因为小米手机以前的低价策略曾让它辉煌过，但在华为的冲击下，证明小米的低价策略最后行不通。

　　目前来看，360手机走低价策略是失败的，过于依赖电商渠道也是失败的，做几百块钱的手机没有出路，360手机品牌溢价能力太低，如果不寻求各种方式去提升，这点在未来的发展中非常致命。

　　小编想说的是：在任何一个制造领域都推崇“工匠精神”的当下，仅靠好奇心、玩票心态去做硬件是行不通的。

　　本报记者 谭玫

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