HOMI米兰生活艺术展回顾：用数字说明自己，用品味打动世界

　　HOMI米兰生活艺术展，这个有关生活方式的展会正经历着转折。“经过几年的辛苦努力，我们核心工作的价值正在增长。”Fiera Milano总裁Corrado Peraboni如是说。

　　作为一个仅有两年的年轻展会，本届HOMI米兰生活艺术展于2016年1月29至2月1日在米兰国际展览中心成功举办，邀请到约1400家参展企业，其中20%来自海外，超过81450位专业观众亲临现场观展。展会的认知度和风格在与日俱增，逐渐成为行业内的一个风向标。通过为期4天的展会，专业观众和展商进行商业的碰触，在供与求中寻找知音。现在，越来越多的海外买家来到HOMI，从最早来自伊朗的买家们，来这里寻找最好的“意大利制造”，到现在有来自菲律宾、新加坡、南非、土耳其和俄罗斯的大批买家团队。

　　Peraboni先生介绍：“人数最多的买家通常来自比较远的国家，而周边临近国家如德国、法国和西班牙的市场和意大利相似，展会对这些国家的公司依旧有持续的吸引力。对于海外市场，’意大利制造’继续成为最有市场效应的代名词。这就是为什么我们和意大利对外贸易委员会（ICE）的合作再次取得成功，后者为我们从新兴市场带来了很多实力买家。”

　　此外，HOMI展呈现的又一个趋势是市场的复苏和多样性，买家的数量在增长，但订单并没有相应增加，人们越来越理性于“恰时恰好”的策略，避免季末仓库内库存的堆积。

　　艺术与设计对话

　　对艺术的模仿和对美感的追求常常让设计品变成艺术品。HOMI专为艺术和设计打造了交流和对话的空间。展商们也都突出了产品在这两方面的特质融合。Le Pareti Raccontano展位上，墙纸的趋势回归，并且上色方面更带来了全新的技术。La Magnifica Forma的展览，从另一方面将设计和艺术手工技艺结合，由年轻设计师们通过对历史和艺术史的重新观察进行再造设计。展览由建筑师Anna Del Gatto发起，展览一侧是艺术品，另一侧则是对其重新制作的作品。

　　关乎设计未来的一角

　　HOMI致力于发掘新人，让有潜力的设计师受到瞩目。除了前面提到的La Magnifica Forma的展览形式，这次展会还专门设置了Creazioni和Creazioni Deisgn区域，给在HOMI Make Design Award大赛上获奖的设计新人提供作品展示的空间。同样，Sperimenta实验室是向HOMI观众展示创意的区域。不少年轻设计师通过展会找到了对他们的设计感兴趣的生产商，一些作品已经被批量生产。这正是HOMI展作为一个贸易展会所需要承载的职责和强项之一，为创意、技术革新和商机提供平台。

　　自然、创新和文化，HOMI延伸出的趋势

　　原创性和品质是现如今几乎所有展会的关键词，尽管一开始很难看出潮流趋势的周期性，但隐藏其中的是由独一无二、精彩创意的构想组成的“世界”。本届HOMI展以卫星展馆的形式向人们展现：在家，就是幸福，家的环境给人带来天然的幸福感。

　　展厅内陈列的产品中，可以看到未经处理粗麻质地的书架和摆设，橡木和棉质的家居装饰，把粗壮的麻绳也改造成高雅的设计范儿。或者是木质洗澡桶，田园风和居家舒适感的结合。除了浴室的各类陈设和构思，人们开始对空气的芳香和家纺的舒适感提出了越来越多的要求，所以展会也提供了新一季五彩缤纷的嗅觉和触觉的创新体验。对于小件物品而言，产品的范围很广，木头成为玩具和小家具的理想材料。人类对自然的尊重还延伸到工业材料方面，像塑料，如今已经卷土重来，成为可回收利用的材料了。所以我们可以看到由电缆的PVC材料制作的凳子和用塑料瓶做成的包。还有老帆船改造的质朴典雅的家居装饰。

　　在厨房里，幸福就是吃的好，这也解释了为什么很多产品都在关注食品安全，从锅碗瓢盆到高性能材料，再到关乎健康安全的餐具，让食物在烹饪过程中保持稳定属性。厨房内的电器也是种类繁多，绞碎、混合、搅拌、剁碎，各种烹饪方式通过电器的使用让食物变得精巧美味，如同大师的杰作。这些厨房电器也在新式厨房的区域进行展示。

　　专访HOMI展会总监Mr.Cristian Preiata：这里是激发创新灵感的舞台

　　Q：首先请简单介绍本届展会的具体情况。

　　A：HOMI展是由Fiera Milano策划的一个新项目，创立于2014年，它的前身是有着超过50年历史的Macef Milano展，在经过重新定位以后，更名为HOMI米兰生活艺术展，重新向世人呈现，每年分别在1月与9月举办两次。此次展览是更名之后第五次举办，吸引到1450个展商，分别在10个展馆中进行呈现，其中超过20%的展商来自于国际。10个卫星展馆中的展出内容涵盖家居用品、家居健康、熏香及个人护理、时尚饰品及珠宝、礼品及节日用品、园艺及户外用品、儿童用品、家用纺织品、娱乐休闲及办公用品等等。今年我们在原有基础上拓展了儿童馆的面积，为儿童呈现新的梦幻空间。

　　展会的宗旨是搭建一个呈现生活方式的平台。当下市场上有太多的消费产品，并且各具特色，如何从中挑选出合适的产品推荐给消费者，并按照个人喜好将其呈现，就变得很重要。展馆的布置除了交给品牌展商们自己设计，我们作为展会组织方也根据主题进行了设定，在这些空间里会依据不同定位混合多种类的产品将其呈现。

　　Q：此次展会有哪些新亮点？

　　A：此次展会上我们设置了Homisphere区域，提供给需要寻求装饰搭配帮助的人群一个寻找灵感的空间。另外Sperimenta实验室是向观众展示创意的区域。不少年轻设计师通过展会找到了对他们的设计感兴趣的生产商，这正是HOMI展作为一个贸易展会所需要承载的职责和强项之一，为创意、技术革新和商机提供平台。

　　Q：本年度HOMI展计划在纽约开设分展，之前也曾选择在莫斯科设立分展，原因是？将来是否有计划在中国开分展？

　　A：这主要是根据市场需求判断的。意大利风格的设计产品一直很受来自俄罗斯的买家们的欢迎，在20%的国际观展人群中，俄罗斯和美国一直占较大比重。举办分展的目的在于离开本土市场，去这些国际化的城市做一些巡演，从而拓展潜在客户。而我们选择城市的判断依据主要在于当地客户是不是对来自意大利的产品感兴趣。我们非常重视中国市场，所以在今年也首次邀请了中方媒体前来观展，希望和中方寻求更多的发展合作。

　　Q：在来自国际各地的参展商中，中国参展商所占比重如何？以及游客的数量如何？

　　A：目前中国参展商的数量并不多，还有一部分中方参与者并不是带自己的品牌来参展，而是与其他品牌有一些合作。我们非常鼓励有原创精神的、高质量的中国品牌能够加入我们。中国游客的数量也比较少，因为中国市场之前并不是展会考虑的重点。而自2014年展会重新定位以后，更加侧重生活方式与设计，跟从前相比大有不同，因此会更加注重非本土市场的拓展。中国是一个非常大的市场，我们很乐意在未来增加合作，包括中国现有的一些大的买家以及渠道商，之后可能会变成我们的VIP，再通过他们让HOMI展进入中国消费者的视线，从而将我们的产品和理念慢慢渗透给中国消费者。

　　Q：鉴于当下世界各地有非常多的家具展会，HOMI展的独特之处在于哪里？

　　A：现在大部分的展会是以设计概念或者推荐设计师为主，而HOMI展除此之外更倾向于展现意大利本土大大小小的创意公司。有一些小的制造公司本身可能没有能力进行大规模量产并销往全球，但是当买家在这里发掘它以后，两者之间可以寻求一些合作，让小公司得到帮助，同时也为有能力的生产商提供一些新鲜的灵感来源。

　　Q：从您的个人角度看，哪个展馆是您最喜爱的，为什么？

　　A：家居用品馆，这里主推晚餐、厨房主题和娱乐理念，你可以从中见识到非常丰富的装饰艺术品，并学习到餐具和桌饰之间的搭配。产品所使用的材料非常多样化，有瓷器、木质、塑料等等，色彩和样式也多种多样。这些都联系到意大利式的生活习惯，因为当意大利人邀请亲朋好友来家里吃饭的时候，会在餐桌上布置全套的家具，这是日常生活以及交际接待非常重要的一部分。

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