新政难题，跨境电商如何破？

　　税费的影响，其实没那么大

　　跨境电商新税制实施后，最直观的变化就是市场涨声一片。受跨境电商新税制政策的影响，大多数进口商品价格都因税收的提高而涨价，跨境电商平台商品随之上涨亦是必然。而除了涨价这一直观影响外，跨境电商新税制还会引发行业的洗牌。

　　多年来，国内跨境电商以海外代购和跨境电商两大商业形式存在。就模式而言，两种跨境电商本质相同，只是代购多是个人行为，而跨境电商多是平台形式，经营比较正规。按照新税制针对个人消费者出台的条款：跨境电商零售进口商品不再按行邮税征收，而是在购物限值内按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税，税率可以享受七折优惠。此外政策还规定，单次交易限值为2000元人民币，个人年度交易限值为20000元人民币。

　　年度交易限值20000元人民币，这对很多个人消费者来说本身就是一个不充裕的额度，无疑是断了那些靠海外代购为生的个人海外代购者的活路。加之“正面清单”等一系列跨境电商新政的出台，玩海外代购的小商贩生存空间会越来越小。

　　相比之下，对于诸如考拉海购、京东全球购和蜜芽这样的跨境电商平台来说，新税制实施带来的商品涨价影响可以忽略不计。一些海淘网站和跨境电商平台，已经在新税制实施后推出“包税”、“满减”和“发放优惠券”等促销措施，弱化进口商品税率提高对消费者的影响。由于很多跨境电商平台拥有充裕的资金流，且背后有资本给予支持，可以用长期烧钱来避免税率提高引发的用户流失。

　　考虑到很多传统电商平台都在用烧钱补贴用户的方式抢占市场份额，跨境电商烧钱补贴税率差额或将成为一项长期战略。一方面，跨境电商会小幅上调进口商品的售价；一方面烧钱补贴用户——新税制的出台对跨境电商平台的影响并不致命。

　　“正面清单”才是一记重拳

　　不可否认，跨境电商新税制的实施，对消费者最直观的影响就是进口商品价格被提高了。无论是直邮，还是在京东全球购这样的平台购买，进口商品的价格都比原来高出不少。可是众所周知，经常海淘的消费者大部分都有一定消费能力，进口商品价格的提高并不会影响到这部分消费者的购买力。因此，与“正面清单”新政带来的影响相比，涨价对跨境电商的影响可以忽略不计。

　　“正面清单”的真正杀伤力，是规定了哪些商品跨境电商可以售卖，不在清单内的商品无法通过直邮或保税模式进行售卖，只能走一般贸易模式。目前，因没有批文认证而受限的商品，主要集中在海淘市场比较火爆的母婴、保健和化妆品等品类。显然，与跨境电商新税制所引发的价格上涨相比，“正面清单”的政策出台，更有可能会让一些垂直跨境电商一夜之间就破产。

　　目前，“正面清单”目录已经公布了两批。在第一批公布的“正面清单”中，生鲜和液态奶并没有出现在名单中，这意味着进口生鲜将与国内消费者无缘。值得庆幸的是，在第二批“正面清单”中，生鲜和液态奶又被扩充在名单中。另据监管部门透露，未来“正面清单”中的商品种类还会持续增加，但针对进口商品准入机制设置的门槛，会对一些跨境电商平台产生的不小的影响。

　　据悉，“正面清单”还明确了商品涉及的许可证件和通关单等问题。客观地说，对进口商品的许可证和资质进行审查，这有利于跨境电子商务行业的规范发展。此前，很多进口商品曾出现过质量问题，还有一些跨境电商平台售假，“正面清单”规定的出台，将可以从源头上保证进口商品的质量。

　　而在规范跨境电商行业的同时，“正面清单”对跨境电商的负面影响也不容忽视。此前两批“正面清单”的出台实施，已经让很多跨境电商平台备受困扰。据聚美优品的工作人员透露，由于其销售的很多商品未在第一批“正面清单”中，像德运奶粉和花王眼罩等畅销产品只能连夜下架。

　　下架商品如何处理，监管部门并没有给出一个明确的答复，公司要么与供货方协商退运，要么将商品报废销毁。然而没有充足的理由，跨境电商平台很难将商品退给供应商。因此，退运可能性并不大，而销毁对跨境电商平台的损失显而易见。从某跨境电商内部人士口中，我们得知很多无法退回的商品最终只能以内部福利的形式折价消化。

　　还有不少跨境电商平台的从业人员纷纷吐槽，“正面清单”这样的新规定，并没有给平台一定的调整时间。而诸如网购保税商品入区时提交通关单才能向海关申报这样的政策，跨境电商平台几乎无都法执行。事实上，“正面清单”中的一些规定，目前都没有具体的细则，这让跨境电商欲哭无泪。

　　严厉新政如何破局

　　事实上，针对跨境电商的新政策已经不再是单纯的税率提高这一个方面，更值得关注的其实是对进口商品的资质和品类进行了严格的监管。有消息称，为了防止假货滋生，接下来相关部门还会要求跨境电商的所有商品，以及境外的生产企业全部完成资质备案。正因于此，不少跨境电商平台认为这次出台跨境电商新政很严厉。如何应对这一严厉的新政，成为跨境电商眼下最棘手的问题，毕竟政策关系到平台的存亡。

　　正如我们在前文所说，在多项跨境电商新政中，最受关注的进口商品税率其实调整对平台影响最小。所以，跨境电商突破税率提高这一新政带来的影响并不难。而对于对于跨境电商新政更多的细则，很多平台目前仍没有切实可行的应对方案。

　　就拿目前最让跨境电商平台头疼的“正面清单”这一条款来说，这一政策从出台到实施不过几天的时间。如此短的时间出台一项新政策，有可能会让一些跨境电商平台遭遇灭顶之灾。或许倒闭这一说法并不严谨，但新政已经让很多跨境电商平台面临着巨大的压力。

　　自去年开始，跨境电商平台热度已经不如从前。在资本遇冷的市场环境下，一些实力较弱的跨境电商平台正徘徊在死亡的边缘。不久前，跨境电商平台蜜淘C轮之死，给行业带来了不小的震动。加上此次税制新政的冲击，跨境电商行业将会迎来一轮寒冬。如何根据政策调整商业模式，这是跨境电商平台必须慎重面对的问题。

　　眼下监管部门出台的跨境电商新政并不完善，后续的新规还会出台。要想降低经营风险，跨境电商平台未来必须与政府部门保持良好的沟通，以便及时了解最新的政策动向，这也是破局严厉新政的一个稳妥之道。而在面向用户时，跨境电商创业者们或许更应该从售后和物流这些海淘用户的痛点出发，把服务体验做好，以挽留消费者。

　　毋庸置疑，如今的跨境电商已经逐渐成为了一个政策导向很强的行业。就目前的情况来看，短期内跨境电商已经是一个政策风险性很高的行业，接下来资本市场对跨境电商平台的关注也很可能会因此锐减。未来，跨境电商能否走出寒冬，政策走向和用户规模的大小，都将起到很重要的作用。

　　不过，也有不同的声音存在。有观点认为，随着跨境电商相关政策的不断完善，整个行业也会逐步走向规范，这无论对于消费者还是创业者都是有利的。

　　文 贾敬华 图 小唐

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……