视频分化战
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2008-11-21 13:16
随着政府“规定”的出台和奥运“禁播令”的制定，网络视频这一新兴行业或将呈现两极分化的局面。
今年6月12日，为加强奥运版权保护，国家版权局(www.ncac.gov.cn)宣布了2008打击网络侵权盗版专项行动。其中一项规定格外引人注意：6月12日至10月15日，个人自拍的有关奥运赛事的DV、电视截屏画面被禁止上网传播，上传个人博客也属侵权行为。与此同时，充斥着浓重火药味的奥运版权争夺战虽然尚未结束，然而必将有很多视频分享网站与奥运版权绝缘，却已是毋庸置疑的事实。对于这些依靠“草根”网民上传生存的视频网站，在这次清理门户般的大运动中，究竟需要怎样做才能跨越生死线？是坐等黎明的曙光，以不变应万变？还是努力通过转型寻找自身的出路？
梦想与现实
如果说YouTube开创了网络视频的先河，那么它在2006年10月被Google(www.g.cn)以16.5亿美元收购的“神话”，则直接催生了网络视频的大繁荣。在那一年，视频分享带来的颠覆性力量在极短时间内火爆全球，中国的网络视频企业也将其视为聚宝盆，在各类风险投资的帮助下迅速增长。艾瑞(www.iresearch.cn)预计在未来几年中，中国网络视频用户的总量将超过1.8亿，年增长率将超过200%。同时预计到2010年，市场总规模将突破21亿元。在这一“大爆炸”般的建站浪潮中，中国视频网站突增至300多家，而土豆、优酷(www.youku.com.cn)、酷6(www.ku6.com.cn)成为杰出代表。
视频网站的受捧，更源于它们完全草根化的P2P 运营模式。网络视频用户不需要有专业的摄像技术，也不需要有如何优秀的创意，只要有一台接入因特网的电脑、一台摄像机或一个摄像头，经过简单的操作，便可以上传自己的节目，与网友一起分享。这样的包容，受到了那些原先不怎么被重视的低收益用户的热烈欢迎，而这些用户却构成了80%的非关键市场。
种种利好似乎预示着视频网站将是一路坦途。然而在狂欢过后，并没有多少收益的尴尬现状，却像雪碧(www.sprite.com.cn)让网站运营商来了个透心凉。
视频网站需要有足够的服务器空间和网络宽带，来保障对存储空间和播放速度的需求，视频网站成了疯狂“烧钱”的机器。优酷网CEO古永锵的一句“没有1个亿就不要做视频”，似乎有些夸张，但在某种程度上暴露了视频网站的“烧钱”本质。
三重门
“灾难”才刚刚开始。
为取得流量上的优势，很多视频网站采取了非常态手段。于是，在《色戒》还未公映时，网上就已流传开其被删剪的激情片段；而“艳照门”的“声名远扬”也离不了某些视频网站的推波助澜……事实上，从视频网站的开山鼻祖——美国YouTube诞生之日起，各种不良内容就已随之得到了蔓延与散播。而作为YouTube的晚辈，中国的各大视频网站近两年也大有比超势头，色情、暴力，似乎只要能够提高流量，就会受到不少视频网站的青睐。在2007年的一段时间里，各大视频网站的流量都进入了全球前200位。然而，随着流量的提升，中国视频企业的声誉却随之流失。
当初颇有先见之明的Google收购YouTube时，曾准备了数十亿美元的网络版权费用。而这笔款也在2007年维亚康姆公司以“蓄意大规模侵犯版权”为由将其告上法庭时，派上了用场， YouTube也因此撤下了超过10万段涉及版权问题的视频内容。
这在中国同样屡见不鲜。2007年4月，新传在线将土豆网告上法庭，原因是土豆网向网站用户免费提供了《疯狂的石头》的在线免费播放，同年10月，PPStream又因侵犯网乐互联科技有限公司获得的《兄弟之生死同盟》的独家网络传播权而被起诉。
新春将至，我国视频网站却意外感觉到了刺骨的冰冷。起因是国家广电总局(www.sarft.gov.cn)联合信息产业部发布的《互联网视听节目服务管理规定》。对于或一马平川或历尽艰辛走过两年的视频网站来说，这无疑是当头一棒。该规定指出：“自2008年1月31日起，申请互联网视听节目服务的企业，必须具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。”此规定一出世，便让国内视频网站打了一个寒颤。这意味着相当数量的网络视频企业将没有资格继续存在。不过有一点值得欣慰，后来国家广电总局和信息产业部在官方网站上解释：以此规定出台的时间，即2007年12月29日为限，此前的视频网站不论是民营、合资还是国有，均可申请牌照且不受国资控股限制，而在此之后建立的网站则必须是国资控股。
涅磐？重生？
遭遇了三重大门的阻碍，视频网站终于迎来了一个可以展示自己的契机。这个契机是奥运赋予的，多少视频网站曾为此疯狂。然而这个契机却在版权局的“禁播令”之后，再次让视频网站疯狂，这是措手不及、捶胸顿足的疯狂。冷静下来后，一场没有硝烟的战争开始了。谁能拥有奥运视频转播权，谁就将稳坐江山。于是，从拥有奥运版权的央视手上获取转播权，成为了各家视频企业垂涎的战利品。
然而事实却是残酷的。尽管央视国际(www.cctv.com.cn)并没有对奥运转播权合作伙伴在数量上做出具体规定，是否拥有视频网站牌照也不会对能否取得转播权有绝对影响，但央视国际却只希望与有很强大的版权保护能力和技术能力的视频网站合作。这样一来，大量依靠“草根”网民上传的视频网站将很难获得转播资格，并很可能在这场博弈中死掉。对于土豆网、优酷网等主流视频网站媒体来说，如果同样没有取得转播权，将逐渐失去用户并最终淘汰出局。
“禁播令”以及奥运转播权的选择性赋予，对于视频网站的影响不会在短期内结束。拿到转播权的网站，自然会受到用户和广告商的双重青睐，而没有获得转播权的视频网站却不得不思考等死还是重生的问题。目前包括土豆网和优酷网在内的视频分享网站已经开始考虑转型。其中优酷的“百合计划”很值得期待，但这无疑会加大网站本已很重的财政负担。
历经劫难的视频网站，在这一劫中似乎难逃两极分化的命运。但这样的结果却并非百无一利，至少，它将促使中国网络视频行业在优胜劣汰中逐渐走向成熟。
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