多方联动 国产智能坐便器有望脱胎换骨

　　6月2日，在台州市智能马桶产业质量提升动员大会上，马桶盖质量话题被再次点燃。就在上周，由财经作家吴晓波发起的“转型之战”千人大课上，享受专场待遇的“马桶盖现象学术研讨会”也格外引人注目。

　　由吴晓波引发的马桶盖事件，从网络热议再到两会热议引发各界关注后，智能坐便器已成为中国制造和供给侧改革议题的一个缩影，沉寂已久的中国智能坐便器行业随之迎来了一个发展机遇期。

　　喜忧参半 市场普及率和产品质量成焦点

　　从原本籍籍无名发展到卫浴界的“网红”，吴晓波的“无心插柳”给智能坐便器行业的发展带来了意想不到的收获。松下电化住宅设备机器（杭州）有限公司总经理吴亮公开表示，从2015年1月25日以后的一年内，马桶盖厂家从60家左右增加到了110家，而松下马桶盖的销售额也翻了两番。

　　中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布的《2016年中国智能坐便器行业发展报告》（以下简称《报告》）显示，2015年智能坐便器国内销量为195万台，相比2014年的108万台增长80.5%；销售额为43.9亿元，相比2014年的24.6亿元增长78.5%。

　　虽然中国智能坐便器市场逐渐进入发展的快车道，但不可忽视的是，我国智能坐便器行业整体规模尚小。据《报告》)统计，目前中国智能坐便器市场普及率仅为1%。2015年我国智能坐便器总产量为340万台，比2014年的245万台增长35.5%。其中出口量约占四成，内销和处于流通状态的产品仅200多万台。

　　国家质检总局副局长张沁荣在台州调研时指出，最近一年来智能卫浴产品消费出现了井喷势头，但要把升级了的消费需求留在国内，关键是行业对自身的不足要有清醒认识，狠下决心抓质量提升。

　　弯道超车 中国智能坐便器企业还有机会

　　随着国内消费水平的提高，中国消费者逐渐更加关注产品本身带来的生活品质提升以及服务带来消费体验的满足。惠达卫浴集团总经理王彦庆公开表示，中国正在进行一场消费革命，从物质满足到精神满足，恰恰马桶盖正好能满足消费者的精神需求。

　　针对智能坐便器的产品特性问题，中国家用电器协会秘书长朱军在接受采访时曾多次表示，与普通卫浴产品相比智能坐便器代表了更深层次的消费需求和体验，因此用户粘度特别高，在适当的消费引导下一旦跨过“二八定律”的门槛将会爆发出巨大的增长潜力。

　　中国智能坐便器企业想要弯道超车，产品质量和市场推广是中国智能坐便器市场起飞过程中不可回避的问题。恒洁卫浴集团总经理谢旭藩认为，智能坐便器是属于电子产品，经过多年的积累中国家电产业已经达到很高的制造水平，中国的工业基础早已具备制造智能坐便器的能力。

　　而且，中国市场的使用环境包括水质等因素跟国外有很大的不同，如果中国的企业抓住这样的机会，在用户体验、用户需求的层面上下功夫，中国企业有很多弯道超车的机会。

　　产品为王 多方联动促进坐便器品质提升

　　今年4月4日，在国务院办公厅印发的《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》中，马桶盖作为消费者普遍关注的消费品为重点，被要求开展改善消费品供给专项行动，组织实施消费品质量提升工程。

　　对于智能坐便器的质量行动计划，国家层面有宏观的顶层设计，也有具体的执行方向。

　　5月26日，国家质检总局在佛山举办的智能马桶盖质量提升活动上，为中国智能卫浴行业开出了一剂猛药。该活动要求智能卫浴生产企业必须做到内销与外销产品、电商与实体店产品、自主品牌和贴牌产品采用同等级别质量标准生产、同一水平生产线生产、同等质量要求验收，以达到去芜存菁，产业升级的效果。

　　在国家质检总局的部署中，除了要求各级政府履行领导、监督与服务职责、企业践行内外销产品“同线同标同质”的责任之外，还把行业协会的作用明确下来。行业协会要主动引领质量提升，通过发挥企业的桥梁作用，建立和完善行业自律机制，推动企业诚信经营，促进产业规范发展。

　　在政府、协会、企业的联合推动下，创建国家级智能坐便器产业质量提升示范区已经成为消费品质量提升行动的重要内容。智能坐便器由中国制造“负面典型”变成中国制造“亮丽名片”的发展路径已经逐渐清晰。

　　文丨本报记者 洪英杰 整理报道

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