孩子的时光

　　项目地点：湖北武汉

　　项目面积：450㎡

　　主要材料：毛毡，拼花马赛克，黑板漆

　　主创设计：刘恺

　　在这间童装专卖店中，设计师希望营造一种近似家的感觉，一种信任的氛围，一个干净、整洁、有幸福感的场所，而不是一个冷冰冰的只讲效率的商业空间。与此同时，设计师也考虑到快销品牌展示空间中所需要注重的陈列的效率，同时也刻意把握色彩和材质，避免过于温馨而失去了商业空间那种特定的吸引力。

　　观察人们的生活方式和需求，以及这些需求随着时代发展产生的变化，对于设计师来说是很有必要的。kidsmoment这个项目，在着手开始设计之前，设计师对童装进行了一系列的思索。成人时装的消费，人们自主地选择品类、选择风格；而不同于成人服装，童装的消费行为是以家庭为核心，家长带着孩子买衣服，不是孩子自己在买衣服，从这个层面想，童装是建立在一种社会关系的立场上，由此引申一个设计的核心词，就是信任。

　　在空间分区上，除了成组团的多系列服装区和饰品区，设计师策略性地开辟了会员区和儿童体验区。在特定的区域，会员能够买到性价比很高的儿童文具、玩具以及服饰周边产品。在各个角落，设计师也增加了很多趣味性的设计，例如印有身高标尺的转角，刷上黑板漆的墙面，孩子们在这里可以任意的涂鸦和玩耍。这些细节，都是设计师对于如何增强与顾客之间关系的思考，作为一种良性的结果，使得顾客和商家之间产生一种情感的连接，增强顾客的粘性。

　　设计师还为空间专门设计了一系列道具，以一种介乎于成人和儿童之间的尺度，用丰富的、模块化的不同道具，搭建出高低错落同时又满足组团分区逻辑的陈列空间，让道具本身成为空间搭建的一部分。同时在儿童的高度将过于硬朗的道具台面做了导圆角的处理。

　　设计师力图站在儿童的角度去理解世界，将房子简化成一种最为单纯的几何形制来暗示“家”，将这种几何图形大量的运用到空间中的展示板、道具、背景墙板。设计师还考虑到儿童对单数有一种纯粹的理解和敏感，于是用显眼的数字去强化各个不同功能分区。在材质上，选择以毛毡、瓷砖等生活化的物料，及柔和温暖的木质构建空间，同时配上多种场景化的、充满童真和幸福感的色彩。为了加强视觉设计在空间中的感染力，设计师将插画元素做了大量的软性应用，用一系列图案化的标识，给成人和儿童传递简单易懂的空间信息。让VI变成一种应用在空间中呈现。最终通过空间、行为、道具、视觉的整合，为品牌和公众打造一种创新型的体验终端。

　　每个人都是孩子，至少我们都有那段时光。

　　撰文_刘恺

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