5月19日，国内知名综合视频服务平台聚力传媒（PPTV.com）召开品牌战略发布会，品牌由原来的PPTV聚力更名为“聚力”。聚力的最新战略定位是“以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台”，实现文化产业创意与消费的连接。
聚力表示，此次升级，将从单纯的视频网站，演进为涵盖虚拟产品、实物商品、周边服务的综合文化O2O平台。为用户提供丰富的、可参与的、社群化的优质内容，以沉浸式的消费体验，打造“开放式螺旋生态”，助力文化创意产业的消费升级。
在发布会上，聚力总裁米昕表示：“虽然，目前视频行业被广泛解读为红海市场，但聚力作为苏宁控股集团文创版图的核心公司之一，从更高的视野看到，大量优质创意缺乏配套的商业体系和制作体系支撑，导致大量优质创意未被充分发掘，现存IP缺乏多种形态的商业实现能力，解决这一行业痛点，将赢得广泛的市场空间。如何体系化支撑创意，孵化IP，放大其商业价值，聚力传媒宣布以全模式、全服务、全渠道三位一体的O2O平台战略予以实现。”
IP商业化模式引入
据介绍，此次品牌升级后，聚力将进行“工业化生产包装”，并与韩国最大的娱乐媒体公司CJE&M集团建立战略合作关系。CJE&M集团旗下业务覆盖电影、电视、音乐、演出、媒体、游戏等娱乐文化事业各个层面，已全面发展成为在韩国最具竞争力的娱乐传媒集团之一。
此次与聚力携手合作，正是倚重聚力传媒强大的O2O整合能力，立足文化O2O进行中国本地化的内容模式和艺人培训系统的开发。
开启聚力明星培育计划
聚力根据文化创意产业战略发展的需要，联动苏宁控股集团资源，引入青创基金和青创基地，推出“百城千店”的线下文化生产和消费中心，通过遍布百城的落地资源，实现IP创作与衍生服务的落地，达成用户沉浸式文化体验。
同时，聚力宣布与国内知名的秀场平台YY、电竞赛事平台龙珠&PLU达成战略合作，从这两大平台推出的优秀主播、优秀创意将直接进入聚力传媒的商业化、工业化管道，实现IP孵化和增值。
文化O2O新玩法
与《魔兽》电影的独家网络版权合作成为聚力本次战略发布披露的重大消息之一。作为文化娱乐产业的核心要素，超级IP的运营将成为聚力验证其新商业模式的试金石。除了《魔兽》电影的在线运营推广，聚力传媒还将在北京三里屯开展线下活动，邀请众多明星、粉丝和会员前往参与，同时其周边的衍生品，诸如电影和动漫等内容也是聚力传媒文化创意产业的核心组成部分。
除此之外，聚力将借助苏宁强大的线下渠道资源，为超级IP引入更多的商业模式，积极打造全新的文化O2O新玩法。
超级IP衍生品开发新模式
基于与苏宁联合，后续将开设200家IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括游戏手办、T恤、艺术品等游戏周边衍生品，并将定期举办观影会、fan meeting、握手会、cosplay、明星生日趴等活动，创造粉丝就近与明星亲密接触的机会。当然用户也能在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、红孩子等平台就近买到心仪的正版动漫、电影、游戏、明星周边等商品。
借助全服务体系的搭建，聚力目标是2017年成为覆盖5000万会员的中国最大的文化衍生品交易平台。
发力OTT剑指全渠道
聚力将以互联网电视为核心突破点，联合苏宁资源，联动家电厂商，形成三网+三端+线下的完整渠道布局。在现有能力的基础上，聚力以开放的心态积极拓展商业合作伙伴，借助强大的渠道覆盖能力，面向广大用户提供优质的网络内容服务，快速成为OTT市场的No.1。
■本报记者 邓晓蕾
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