携印度神机入华的Micromax 炮灰的命？

　　近日印度第二大手机制造商Micromax Informatics公司表示，计划明年开始在中国销售手机。但目前的现状是国内智能手机市场日趋饱和，已经从前两年的增量走向如今的存量阶段。Micromax入华的前景，看起来并不如想像中那么乐观。

　　难啃的骨头，还是巨大的蛋糕？

　　为什么选择进入中国市场？全球最大的中国市场对于任何一个手机厂商而言，都是一个巨大的市场。而且相对知识产权保护完善的欧美市场而言，中国市场进入的技术阻力要小得多，Micromax先选择中国市场试水海外，不失为妥当方式。

　　然而这个巨大的市场却是一块难啃的骨头，除了走高端路线、差异化优势明显的苹果外，其他国外品牌近年都败走麦城。摩托罗拉、微软和索尼等厂商都节节败退，曾经多年盘踞排行榜首位的三星已经被挤出前五名。也就是说Micromax看好的中国市场，既是一块巨大的蛋糕，也是一块难啃的骨头。

　　低端市场萎缩，结局多是炮灰

　　据悉，Micromax手机售价通常在100美元以下，也就是国内常常说的千元机。Micromax在印度千元机市场做得风生水起，月销售量超过100万台，那么它的优势能否在中国市场再次奏效呢？

　　近几年，小米等互联网手机正是依靠千元机的低价策略打开了市场。但如今国内手机市场风向已变，换机用户的数量远远超过了首次购机用户，人们开始对手机的功能、设计风格和品牌调性等有了更多的要求，并愿意为品牌的溢值买单。千元机逐渐失去之前的市场。因此小米之后，很多走低端市场的互联网品牌难以为继，如大可乐和青橙等纷纷破产。

　　如果Micromax以低端路线入华，那么届时面临的竞争对手将是华为、小米、奇虎360和魅族等。这些品牌产品线较长，既有低端产品，也有利润相对丰厚的中高端产品，再加上它们在品牌上积累了多年的口碑和号召力，在中国毫无品牌影响力的Micromax想挑战它们，胜算并不大，难逃炮灰的命运。

　　进军中国市场，或为品牌形象加分

　　当然我们也不能一棍子把Micromax打死，来自软件业发达到仅次于美国的印度，Micromax同样有着不为我们所知的优势。前两年国内山寨厂商基伍能在印度市场攻城略地，Micromax为什么没有可能在中国市场取得一席之地呢？

　　再者，Micromax能够成功进入中国市场的话，本身就是对品牌形象的加分，有利于其本土市场的营销。国产手机品牌频频宣传自己出海，以彰显自己有实力、有国际影响，本身不也是这么一个道理吗？

　　文/蚂蚁虫

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