没了性价比的小米，路不好走了

　　前不久，小米在夏季新品发布会上推出了两款新产品：红米Pro以及小米笔记本电脑，这两款产品在发布会之后引来了众多看客的吐槽。原因很简单，因为这两款产品的性价比，并不如想象中那么高……

　　没了性价比的小米

　　从小米这个品牌创立以来，它最深入人心的印象就是性价比，无论是智能手机、可穿戴设备，还是智能硬件，小米通常都意味着较高的性价比。可是，在新推出的红米Pro和小米笔记本电脑上，这种性价比的优势却正在丧失。

　　众所周知，红米系列一直被小米定位于千元人民币及以下的市场分类中。可在最新的红米Pro系列产品中，以前的“千元爆款”不复存在，价格更是上探到了1 499～1 999（元人民币）区间，和以往的定价策略截然不同。而从性价比来看，该系列的配置在同价位的产品中也并不算太突出，与同配置竞品的价格差异也不算太大。总的来说，红米Pro处在一个“比上不足比下有余”尴尬境地，推翻了系列一贯的定价策略，在性价比方面没有了以前的优势。

　　说完红米Pro，我们来说说小米笔记本电脑。从性能配置来看，高配版小米笔记本电脑i5-6200U、8GB内存、256GB SSD、全高清镜面屏和940MX独立显卡的硬件标准，确实具有一定竞争力。但如果抛开独立显卡，这样的配置在4 999元人民币的价位上就不算罕见了。而其低配版Core m、4GB内存和128GB SSD的配置，在3 499元人民币的价位上也不突出。同时，轻薄本有着散热的劣势，可发热也一直都是小米的弱项，若是做得不好将会极大的影响用户体验。另外，如果抛开“轻薄”这个要素，市面上有大把的同价位产品可以在性能上完爆小米笔记本电脑。所以，综合起来看，小米笔记本电脑本身的性价比并不算十分突出。

　　从红米Pro和小米笔记本电脑这两款产品来看，小米所一贯追求的极致性价比并没有得到很好的体现，甚至“为发烧而生”这句口号雷军也已不再提，取而代之的是“做感动人心、价格厚道的产品”。虽然从实际情况来看，这两款产品依然是同配置下市场上价格最低的产品之一，但这样的性价比却与用户的期待相距甚远。而且，价格的提升也意味着小米接下来有可能采取新的定价策略，这也许意味着小米以前赖以生存的性价比优势正在逐渐丧失。

　　接下来的路，荆棘密布

　　通常，人们在说到小米模式都会想到“互联网思维”。小米在诞生之初，就采取了互联网粉丝营销这种低成本的营销方式。通过它，小米大幅度降低了自己的营销成本，从而将资金补贴到硬件销售中，并通过硬件衍生出的内容和软件服务以及周边产品盈利。

　　可从目前的情况来看，小米的营销成本正在大幅度的攀升，这一点从发布会上一口气推出三个大牌明星作为红米Pro的品牌代言人就可以看出端倪。但就在成本大幅攀升的关口，小米的硬件销量却在逐渐下降，根据市场研究公司Strategic Analytics近日公布的数据显示，小米所占市场份额仅排在第四位，出货量为1 280万台，同比暴跌34%，市场份额也下降至11.7%。而且，在硬件销量下滑的同时，小米的内容和软件服务收益也未达到预期。在营收压力大增的情况下，小米产品性价比不如预期也就不难理解了。可是，智能手机市场的整体下滑已经是大趋势，如果在这个当口再失去性价比这一利器，小米接下来的路也许将异常难走。

　　常言道：“期望越大失望越大”，由于小米一贯的高性价比策略已经深入人心，用户对小米产品形成了一种固有的印象。显然，在性价比逐渐丧失之后，小米将不可避免的承受一定程度上的用户流失。尤其是在当前的市场环境下，各个厂商之间的产品差异并不大，性价比也是旗鼓相当，在更多的选择面前用户是否还会选择小米的产品就成了一个未知数。在智能手机市场整体下滑的大环境面前，用户的流失将很可能成为悬在小米头上的达摩克利斯之剑。要知道，虽然小米已经有了诸如平板电脑、笔记本电脑、智能硬件和可穿戴设备等众多产品，但这些产品的销售额仅能占到整个小米总销售额的5%。如果不能解决手机产品销量持续下滑的困境，小米自身的增长速度就会受到严重拖累，甚至产生负增长，这对整个公司的发展显然是非常不利的。

　　可是，从目前的情况看来，小米很难解决手机产品销量下滑的问题。而且，在短时间内小米也不大可能在其他产品线上找出一款足以替代手机的战略性产品。或许，切入笔记本电脑市场可能成为一条出路，但这片市场早已是一片血海，不仅整个市场大环境也处于下降的区间中，而且还有着联想、华硕和戴尔等一大批老牌大厂，以及“价格屠夫”神舟这样的性价比品牌，想在这片市场中迅速出头也并不容易。如果小米真的准备在这片市场中施展拳脚，等待它的恐怕将会是一场血腥的厮杀。

　　文/弈剑 图/小唐

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