《怪物弹珠》重归国服也不一定能火

　　近日，Mixi董事兼XFLAG Studio总监督木村弘毅在接受日本媒体采访时表示，《怪物弹珠》将会重新进军中国市场，并将采取与此前重视线上运营不同的策略—会更加注重线下社交。这种思路真的靠谱吗？最近悄然上线的《智龙迷城》国服销量惨淡，是否也是因为游戏的线下社交不足而导致的？恐怕没这么简单。

　　日本手游，真的不行吗？

　　2015年8月，《怪物弹珠》国服宣布停服，这款曾经被腾讯寄予厚望的手游，最后却因为BUG频出和运营失误，在国内运营了9个月就黯然收场。而面对这样的失败，Mixi内部有人表示失败的主要原因是对中国市场过于自信，腾讯在没有做好本地化工作的时候，就急着让《怪物弹珠》上架，以及忽略了中日文化差异等几个重要问题。而《怪物弹珠》的失败也让不少业内人士心里泛起了嘀咕—日本手游，真的和中国市场水土不服吗？

　　的确，日本手游目前在中国市场的表现非常低迷。虽然有《乖离性百万亚瑟王》和《梦王国与沉睡的100王子》这样在玩家群中赞誉度非常高的游戏，但是在这种“成功者”的背后，更多的是“尸体”。从曾经是iOS和Android双平台人气冠军的《白猫计划》，到拥有石田彰和花泽香菜等众多日本一线声优加盟的《锁链战记》，还有曾经开启手游营销新世代的《扩散性百万亚瑟王》，当然也包括腾讯版的《怪物弹珠》以及不尴不尬的《智龙迷城》国服，这些可谓诚意满满的大作如今大多都已经宣告在中国市场折戟沉沙。甚至像是《乖离性百万亚瑟王》也只能在200名左右徘徊。

　　至少在成绩上，日本手游可以说是没有什么真正意义上的“成功者”的，而这也给《怪物弹珠》回归国服，埋下了一颗雷。

　　“好看”，但市场未必认可

　　《怪物弹珠》在经过重新包装之后能不能再度进入中国玩家的视野之中？这恐怕很难。因为中国玩家和日本玩家的游戏习惯有本质的不同，而很不巧的是，《怪物弹珠》核心玩法的成败与玩家的游戏习惯就有很大的关系。如果《怪物弹珠》要在中国市场混下去，就要改变自己的核心玩法，而这一点几乎是不可能的。

　　可能很多玩家已经想到了，这一核心玩法就是扭蛋抽卡。其实自从《扩散性百万亚瑟王》之后，扭蛋抽卡玩法就已经被不少国内手游开发商认可。但是和日本的手游开发商不同，在国内拥有类似玩法的游戏中，扭蛋抽卡只是一个辅助玩法，玩家主要是去体验游戏中其他的内容，甚至就算不体验这个玩法，游戏还有100种方式从玩家口袋里把钱抠出来。但是日本手游却非常依赖这一玩法，他们利用了玩家乐于收集的心理，不断推出新的角色，制作新的卡片，吸引玩家去抽卡。但是这就带来了一个弊端，在日本手游中，玩家抽卡的主要诉求是“收集”和“好看”，也许还有一点“情怀”。但是市场对于这种设计是有一个蜜月期的，一旦蜜月期过了之后，它的玩家就会迅速离场。在日本，玩家往往被各种ACG作品的限定版、初回限定版、普通版、数字版和典藏版等给忽悠，同一内容的ACG作品卖了一件又一件，所以能让类似玩法的手游热乎的时间长一点。但是在中国市场，有这样“信仰”的玩家可不多，玩家抽卡更多是为了能让自己在游戏中变强变爽，而且他们也不会为同一个内容多次买单。

　　《怪物弹珠》，这回恐怕也很难

　　这一次Mixi又宣布自己难舍中国手游市场，准备重回其中，这显然是又有了一套自己的“小九九”。首先Mixi方面认为，中国版的《怪物弹珠》想要成功，就不仅要留住现有的游戏玩家，还要扩展到不玩游戏的群体之中，通过社交属性来增加游戏的活跃度、用户粘性……。而这与当年任天堂的主机Wiiu如出一辙。Wiiu的定位也是以游戏性出发，主张玩家和玩家同处一室，愉快地游戏，但是Wiiu在中国市场成功了吗？并没有。甚至在欧美和自己本土市场，它的销量也远不能称为成功。所以如果《怪物弹珠》还是想靠face to face模式，非要玩家扎堆玩才能好玩，那么肯定会再一次失败。但是如果能够及时转过弯来，强调玩家和玩家的线上而不是线下社交，那么成功才并非只是空谈。

　　另外，还让人比较忧心的是，《怪物弹珠》并没有宣布中国区的新代理商。谁来做腾讯的接盘侠，谁又能有这个信心拍着胸脯说自己能比腾讯运营得好？都还是未知数。甚至有人怀疑，Mixi放话只是为了让市场知道“我们的《怪物弹珠》又要找接盘侠啦”。如果真是如此，恐怕《怪物弹珠》未来的变数还不少。

　　结束语

　　《怪物弹珠》过去在中国市场的没落，以及未来难以预见的王者归来，可以说是无数日本手游在中国市场的一个缩影。而它也警告了之后的日本手游开发商以及中国一些在开发本土日系手游的开发商们，如果罔顾中国市场的用户消费习惯，自说自话自high，甚至幻想自己能反过来培养用户的消费习惯，那么再牛X的大作，它的未来也是一片黯淡。

　　文/小纯 图/Master