创新与提升 包容与开放

　　——中国庙会与会展经济论坛在大连召开

　　6月3日，由中国庙会文化研究院、中国城市会议展览业协会联盟共同主办，中国庙会文化研究院、大连市会展协会共同承办，中国贸促会大连分会支持的“中国庙会与会展经济论坛”在大连国际会议中心召开。该论坛是“2016中国非遗庙会文化遗产论坛”的重要组成部分。与会者就庙会与会展经济的发展、移动互联网是中国庙会的创新机遇等话题，展开了热烈讨论。

　　论坛由《中外会展》杂志社运营总监赵伟主持。中国贸促会大连分会会长崔铁致辞。中国会展经济研究会常务副会长储祥银、北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可、中国庙会文化研究院院长释恒顺法师、长城会合伙人兼副总裁周景龙、厦门市会议展览业协会会长郑智、深圳会展协会秘书长郑琦泽、中国宗教学会理事佟洵、清华大学客座教授袁天沛等嘉宾分别作了主题演讲。中国城市会议展览业协会联盟（大连）夏季峰会参会嘉宾，以及大连市近30家会展企业负责人，共百余人参加此次论坛。

　　借助本次论坛在大连召开之际，在大连市会展协会会长陈幸的主持下，与会者讨论了如何通过会展业实现大连以及东北老工业振兴这一议题。厦门市会议展览业协会会长郑智、广州市会展行业协会会长李霞辉、天津市会展行业协会秘书长刘彤、重庆市会展行业协会秘书长牟震、沈阳展览业协会副秘书长原家强、大连国际会议中心总经理王金鑫等嘉宾纷纷畅所欲言，积极为大连和东北会展业的培育发展献言献策。

　　论坛上还举行了《中国庙会与会展经济》一书的首发仪式。该书由中国庙会文化研究院、大连国际会议中心、《中外会展》杂志社、中国城市会议展览业协会联盟共同编撰。中国贸促会大连分会会长崔铁、厦门市会议展览业协会会长郑智、中国庙会文化研究院院长释恒顺法师共同为该书揭幕。

　　崔铁：举办中国庙会与会展经济论坛，是对传统文化的创新和提升

　　中国贸促会大连分会会长崔铁在致辞中介绍了大连会展业的发展情况以及取得的成就，并指出举办“中国庙会与会展经济论坛”是对传统文化的创新和提升，同时也是大连会展界近距离学习与交流的难得机遇。

　　会展业作为现代服务业的重要组成部分，在带动经济的增长、扩大市场的需求与消费、促进经贸合作、增加社会就业、推动城市建设、打造城市品牌、扩大城市知名度等方面，有着非常重要的作用。

　　大连作为14个对外开放沿海城市之一，早在九十年代就兴起了会展产业，较早地兴建了会展中心，成立了展览工作领导小组办公室和会议展览行业协会，出台了展览管理办法和展览业发展的相关规划及专项资金，并提出了做大做强会展经济、打造会展城市的目标。

　　近年来，大连在市委市政府的高度重视下，成功培育出夏季达沃斯、软交会、服博会、啤酒节等国内外有影响力的品牌展会和国际会议，相继涌现出国内首家新三板上市的会展企业——大连北方国际展览股份有限公司、中国规模最大的专业会议策划企业——百奥泰国际会议大连有限公司等。

　　随着中国经济进入新常态，以及2015年《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》的颁布实施，会展业必将随着中国经济的发展，寻找新发展定位，不断转型升级，实现可持续健康发展。

　　崔铁希望大连会展企业能够借助这次论坛的举办，向兄弟省市学习好的经验、做法和思路，广泛挖掘商业合作的机会。

　　储祥银：庙会是节庆活动的组成部分，本身带有展会经济的属性

　　中国会展经济研究会常务副会长储祥银发表了《庙会，展会，中国会展新态势》的主题演讲。

　　储祥银认为，会展经济是一个包容的、开放的体系；在会展经济里，只要是搭平台、聚人气、促发展的，都是会展经济应该包容的范畴。庙会是城市节庆经济的组成部分，本身带有会展经济的属性。这可以从以下几个方面来考察。第一，从功能作用上看，庙会聚集人气。和展会一样，庙会也是通过聚集人流、物流、资金流、信息流来促进经济发展。第二，从运作模式上看，现代庙会也是政府加市场的运作模式，以市场为需求，政府投入一定的关注。第三，从产生背景看，庙会既有文化的传承，也有经济的需求。第四，从商业模式上看，与展会基本如同一辙，庙会经济的支撑和来源主要来自门票、摊位租赁、广告赞助。因此，会展经济不仅指会议、展览、节庆、演艺、赛事等，也包括庙会。

　　据新华网分析，2016年春节期间，北京收入大幅增长，增长最快的就是庙会收入。另据相关统计，2010年，北京庙会仅门票收入就有3000万；其中地坛庙会接待104万人，门票收入超过1000万，再加上摊位租赁收入1000万，一共收入达2000万。

　　储祥银还介绍了中国会展经济的发展状况，以及“十三五”中国展览的基本发展思路。过去一年，中国会展业继续保持良好发展态势，全国范围内共统计出9283个展会，展出面积11798万平方米；去年会展经济直接收入达4800亿，占国民经济GDP的0.7%；面积10万平方米以上的展会达到124个；上海展会的平均面积达2万平方米，达到德国水平；全国室内展览馆面积达900万平方米，是名副其实的展览大国。

　　目前展览业存在的问题是，大而不强，多而不精，制度建设有待加强，市场秩序有待规范，展会格局有待优化。未来“十三五”期间，中国展览业基本的发展思路是：健全机制，培育市场，优化结构，转型发展。

　　周景龙：当下庙会经济面临着新需求、新机遇

　　长城会合伙人兼副总裁周景龙发表了《移动互联网时代中国庙会的创新机遇》的主题演讲。

　　周景龙认为，有三件事是最有价值的——人类赖以生存的资源和环境、时间以及信任。会展的价值，甚至庙会的价值，就在于建立人和人之间的信任，然后用科学的方法节约我们的时间。而互联网和大数据作为一种资源，使我们的能力提升，使我们具有千里眼、顺风耳的功能。能力提升了，不仅是庙会还是展会都一定成功。

　　机遇来自于需求，有新需求就有新机遇。周景龙详细分析了当下会展经济、庙会经济面临的新需求、新机遇。

　　一是形式上的新需求。奥运会、世博会都来源于西方庙会，但是要想有所发展，既要传承，更要有新的内容。如果不发展创新，把过去的东西照搬到现代，现代人是接受不了的，比如说足球起源于中国，但如果我们还在踢着唐朝、宋朝的足球，肯定很多人会放弃。因此，在未来的庙会元素里，融入人工智能、VR、AR等现代科技元素，提供虚拟的体验、虚拟的讲演等新的形式，庙会经济就会迎来新机遇。

　　二是传播上的新需求。据周景龙介绍，在全球移动互联网大会（简称GMIC）和同期召开的“科技庙会”上，充分发挥了移动互联网的力量，用目前最火热的方式，包括网红、视频直播等，使得展会的在线观看人次最高达3万多。另外，网络直播科技CEO的演讲，几十万观众即时收看，这是传统的媒体手段达不到的。

　　三是安全上的新需求。随着展会人数越来越多，展会安全保障越来越重要。人流热力图等互联网技术，能够更好地解决这一需求。

　　四是效率上的新需求。有了移动互联网技术，当几万人同时进场时，通过手机就能了解到此刻是哪个人在进场，一共进了多少人。还可以提供好玩的互动游戏，来增加参展、参观者的体验。比如，个体可以随时知晓他已经走了多少展位，有了多少积分，可以参加哪些抽奖活动等。

　　五是交流的新需求。线下和线上的有机结合，使沟通更充分、更便利，更容易建立信任，促进经贸合作。

　　◎本刊记者/韩莉