优化大于创新 2016苹果秋季发布会

　　苹果公司的发布会总能吸引无数人的眼球，今年也不例外。北京时间9月8日凌晨，苹果公司在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂召开今年的秋季发布会，正式推出了新一代iPhone手机—iPhone 7/7 Plus，以及新一代Apple Watch。它们都有哪些亮点？我们一起来回顾下本次发布会。

　　双摄像头是亮点，iPhone7/7 Plus迎来十大更新

　　在这场被称为“科技界春晚”的发布会上，新一代的iPhone手机自然是主角。北京时间9月8日凌晨，当发布会进行了大约一个小时后，蒂姆·库克终于领着大家来到了iPhone环节，苹果公司市场营销高级副总裁Phil Schiller用富有激情又幽默的语言总结了今年iPhone7/7 Plus的十大更新。

　　这十大更新中最引人注目的莫过于双摄像头的升级。据PhilSchiller介绍，iPhone 7 Plus能够拍摄出更加立体的人物，照片拥有更好的景深，让人像显得更加立体。而在双摄像头的原理上，与其他厂商不同的是，iPhone 7 Plus采用了短焦+长焦镜头的组合方式，用户可以从更远的距离进行更高画质的变焦。Phil Schiller表示，iPhone 7Plus分别配备了一个1200万像素的长焦镜头和短焦镜头，它可以实现2倍光学变焦、10倍数码变焦。

　　同样的，iPhone 7的摄像头也进行了相应的升级，其前置摄像头被升级到了700万像素。此外，新一代iPhone的拍照上还引入了机器学习和人工智能。Phil Schiller表示，通过机器学习，新一代iPhone在对焦时可以自动准备好拍摄，然后自动识别进行降噪处理、并拍摄多张照片整合到一起成为最佳的照片，而所有这些操作仅仅在25毫秒内就可完成。

　　在双摄像头的应用上，Phil Schiller还着重介绍了一个叫背景虚化的功能，即通过机器学习，iPhone7 Plus在拍摄照片时同时得到一个深度图，根据深度判断可以让背景自动虚化处理，从而模拟出单反相机的大光圈效果。重要的是，这一点中还有一个专门针对人像模式的LivePreview功能，它会自动选择一个合适的焦距和深度效果来拍摄人像，或许以后果粉们会更喜欢使用iPhone来拍照了吧？

　　除了摄像头的改变，取消传统的3.5mm耳机接口也是新一代iPhone的另一个重大变化。“我们从一开始就将Lightning设计成出色的数字音频连接器。”PhilSchiller说到，“目前已有9亿设备是通过Lightning接口连接的，而通过这个接口既可以供电，也可以降噪，苹果还会在包装里提供一个3.5mm耳机接口的转接器。”尽管在包装盒里赠送了耳机转接器，但苹果的这一做法依然引发了一系列的争论，甚至有人调侃称苹果这一做法伤了那些耳机配件商们的心。不过长久以来，苹果所做的硬件变化最终都会被行业所追随，比如当年更改Mac的软盘尺寸，近年又取消了笔记本的USB接口等，相信在未来取消3.5mm耳机接口也会成为一种趋势。

　　早在本次发布会之前就有传言称苹果会取消3.5mm耳机接口，如今这一传言终于坐实了。至于为什么取消耳机接口，这位市场营销高级副总裁表示，主要有三点原因：一、苹果做好了往前走的勇气，而这以后用户也可以通过适配器来适配原来的设备；二、智能手机有很多新技术，处理器、音响等元器件彼此之间在争抢iPhone的空间位置，取消3.5mm耳机接口则可以留出更多空间；三、苹果希望更好地提升音响效果，Lightning接口可以提供更强大的数据传输，实现为用户提供更好的音质体验的愿景。

　　与此同时，苹果还发布了一款无线蓝牙耳机—AirPods。AirPods无线蓝牙耳机内置了一颗W1芯片并拥有感知功能—可以感知耳机是否在耳朵中，取出时会自动暂停播放，而轻轻触碰就可以启动Siri。和取消3.5mm耳机接口一样，AirPods无线蓝牙耳机也引起了大家的热议，很多人担心这个耳机丢失后不容易找到。其实苹果的最终目的不仅仅是取消3.5mm耳机接口，而是撑起未来无线连接的世界，正如苹果设计副总裁Jony Ive在介绍视频中所说：“我们相信未来将是无线的，所有设备都像是直觉一样的连接。”如果苹果全新的蓝牙技术得到了升级，并且在接下来的日子里AirPods也得到了大家的肯定，那么对于未来的家居设备、汽车、可穿戴设备等众多无线产品来说，AirPods可能会是一项重要的创新。

　　关于新一代iPhone的另一个明显的改变则是外观配色的变化。具体而言，新一代iPhone推出了两款黑色的版本，一个是纯黑色的黑色版本，一个是亮黑色的版本。苹果设计副总裁Jony Ive在现场的视频中介绍了亮黑色版本的制作工艺：首先使用3D旋转抛光技术，然后使用阳极氧化，最后再用磁化铁粉对阳极氧化层进行抛光。

　　相比与曝光一一吻合的取消3.5mm耳机接口、双摄像头等，亮黑色版本的出现令大家感到惊喜，很多果粉和业内人士都对此表示赞赏，比如《数字澳门DGMacau》杂志驻北京记者老范就认为：“经过九道精密工序生产出来的亮黑版iPhone7才能算作一款真正意义上全新机型，而其他颜色在造型上都不能称为全新设计的，它和iPhone 6有很多雷同之处。”

　　趋向专业运动领域，第二代Apple Watch内在升级在本届发布会上，苹果还正式发布了第二代Apple Watch—Apple Watch Series 2。与第一代Apple Watch相比，Apple WatchSeries 2的重要升级主要体现在内在的变化上。

　　Apple Watch Series 2最大的改变在于防水性能的提升。第一代Apple Watch只具备IP67级防尘防水，而现在则达到了50米防水。为了达到这一点，苹果重新设计了手表的扬声器结构，使其本身具有排水的功能，而有了50米防水功能，Apple Watch的运动监测和软件功能便扩展到了游泳方面。苹果公司首席运营官Jeff Williams在会上如是表示：“不管是游泳、冲浪还是跳水，你都可以戴着这个手表，它可以实现50米的防水。”

　　Apple Watch Series 2还加入了独立的GPS模块。不得不说，GPS功能的加入让Apple Watch独立运行的功能更加易用，特别是户外运动。在发布会现场演示的一款登山应用中，用户能够轻松地看到登山目的地、整个地图、所在的位置，内置GPS还可以做到偏航提醒。

　　一直以来，人们对于Apple Watch的一大诟病在于功能全而不精，也有许多人将Apple Watch定位为时尚品。如今，苹果正在提升并强化该产品的健身功能，无论是GPS模块的支持还是50米防水性能的提升，苹果都在试图将Apple Watch打造成专业的运动手表，又或者是面向运动人员的手表，不过在这个领域的Fitbit一直是市场霸主，苹果的这一步棋是否有效还有待市场的检验。

　　优化大于创新，软件生态才是苹果的重点

　　这场发布会结束后，无论是网络论坛还是朋友圈，大多数的人都觉得苹果这次带来的产品乏善可陈，没有革新性的设计改变，比如iPhone7/7 Plus和发布会之前流出的信息几乎一致，看上去跟旧款产品差不多。

　　事实远非如此，苹果这次采用了优化大于创新的策略。近年来Android阵营的厂商不仅频频推出新品，更是在硬件配置上大步向前。在一系列硬件参数竞赛后，整个智能手机领域的革新已经进入了瓶颈期，除非在一些关键器件上有革命性的创新，否则任何一家厂商都难以撼动整个市场的格局，即便是苹果公司也面临这样的问题。

　　所以早在今年WWDC上的iOS 10开始，苹果就开放了更多的权限给开发者和用户，其目的是为了在系统层面给用户带来更好的体验。而这一次，苹果选择了在硬件上进行更为完善的优化。无论是Home键功能大幅升级、IP67级防水防尘、显示屏更广的色域、双扬声器设计、全新的64位4核A10 Fusion处理器、更好的电池续航还是双摄像头的加入，这些看似没有革新性的升级其实是对微小组件进行的有效改动，它们可以使iPhone成为更可靠、体验更好的手机。

　　不管是被众多厂商调侃过的双摄像头还是取消3.5mm耳机接口，这些技术和功能对苹果来说应该不是什么难事，反而在如今的背景（用户量大、硬件瓶颈）下，苹果需要在创新策略上更加谨慎，毕竟稳定而成熟的产品才能为用户带来更好的体验和保障。

　　通过此次发布会，我们也能明显看到苹果的重心—软件生态。或许，本次发布会是苹果迄今最不同的一场了，发布会以一个视频直播开场，直播视频中的蒂姆·库克和音乐人Pharrell Williams坐在喜剧演员James Corden的车里，三个人大玩卡拉OK。随后库克进场便说起了苹果音乐（Apple Music）。库克表示，Apple Music已经有1700万订户，AppStore上的App下载量已经累计超过1400亿次，而来自应用商店的收入是“我们下一个最大竞争对手（谷歌）的2倍多。”

　　的确，如果有人问Android手机和iPhone最大的区别是什么，或许软件生态才是最大的不同。用《财经》杂志援引市场研究公司Asymco创始人霍拉斯·德迪欧的话来说：“苹果的生态圈优势正在越来越显现，这些是安卓阵营碎片化的系统不能相提并论的。”而库克也曾在多个公开场合表示，苹果是唯一一个能将硬件、软件和服务整合，让消费者获得“啊哈！”体验的公司。

　　于是我们看到，超级马里奥之父宫本茂出现在了发布会上，为iPhone用户带来了手机游戏《超级马里奥跑酷》；《精灵宝可梦》开发商Niantic Lab也在会上宣布可以在Apple Watch上进行游戏。足见，苹果对于其生态软件有着极高的重视度，而软件生态也在逐渐成为苹果的核心竞争力。

　　写在最后

　　苹果公司的关注度一直很高，特别是今年第二季度苹果公司营收自2013年以来首次出现下滑以后，唱衰苹果几乎成了大家约定俗成的调调。的确，今年开始苹果公司遇到了很多麻烦，不仅营收出现了下滑，其在中国的市场占有率也相应地出现了下滑，不过尽管营收出现下滑，苹果公司依然是目前盈利最高的手机厂商之一。

　　新一代iPhone发布以后，唱衰苹果的声音层出不穷，尽管看上去所有的升级都像是小修小补，但从今年中秋节国内首销的情况（9月14日，苹果宣布首批所有颜色的iPhone 7 Plus全部售罄，亮黑色的iPhone 7也售罄。）来看，iPhone7/7 Plus依然得到了市场的肯定。

　　俗话说“一千个读者有一千个哈姆莱特”，或许每一家公司推出的产品面对不同的人的时候都会被贴上不同的标签，无论是之前的iPhone 6s系列、小屏手机iPhone SE还是现在的iPhone 7系列，大家对它们的争议反应出来的其实是不同的定位和需求，当其他Android手机厂商在“一月一更”时，或许苹果也是时候增加更多的产品线了。

　　文、图/宋伟

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