事不过三，Smartsian M1一机定成败

　　2016年10月18日晚，锤子科技发布了今年旗舰手机Smartisan M1和Smartisan M1L。M1相比前几代产品少了棱角，多了对市场的适应。它承载了老罗所有的期望，如成语“事不过三”，M1注定是锤子科技的劫数，成败与否似乎在此一举。

　　锤子M1的进步

　　在今年的锤子新品发布会上，大家期待已久的T3没有出现，取而代之的则是M1系列。发布会上M1真身亮出来时，给人的第一印象是外观与iPhone很相似。相比此前为了追求心中完美的偏执，锤子科技坚持己见的工业设计美学不见了，而对消费者喜爱趋势的迎合则成了M1最大的特点。

　　硬件配置来看，M1采取了包括骁龙821 CPU、索尼2 300万像素镜头、4 080mHA的大电池（M1L）、64GB ROM+6GB RAM的存储（高配版），设计上M1的外观也同iPhone十分相似，放弃了此前三键设计采用圆形Home键。从第三方测试APP跑分的情况来看，M1超过了许多竞品旗舰机分值。

　　软件系统Smartisan OS 3.1依旧成为全场焦点，该系统维持了锤子往常风格，整体采用拟物化风格。像前几代Smartisan OS一样，3.1版在众多Android系统中依旧像一股清流，其对细节的偏执总让人耳目一新。而Smartisan OS 3.1对办公的支持和优化，则是其最大特色之一。Smartisan十分新颖地将PC端上常用的“拖拽”的思路借鉴过来，One Step大大增强M1的办公能力。

　　M1在工业设计、硬件配置及软件系统都迎来了大幅度进步，而且定价相对也更容易被用户所接受。这或将是锤子科技突破自己的唯一机会，M1是否受到市场认可，把锤子科技的知名度转换实际销量，就在此一举。

　　此一时彼一时

　　M1承载了锤子科技对未来的所有期望，但市场似乎对此并不十分乐观。据德国GfK预测，2016全年度全球智能手机同比将增长7%，在2017年全球智能手机销量同比增速预计将放缓至3%，并估测中国市场将出现3%的跌幅。步入2015年，智能手机的人口红利期开始关闭，相比T1推出时智能手机整体市场的乐观态势，M1面对的将是整体市场疲态带来的不利。

　　锤子科技在众多国产手机品牌中缺少先发优势，直至2014年7月Smartisan T1才正式上市，这个时间里智能手机购机潮已过。因为丧失了攫取人口红利的最佳时期，锤子科技发展之路一直受到抑制，统计数据显示：T1和T2出货量至今累积也不到100万台。

　　而且锤子科技由于用户大多为网络上活跃的网友，其线上渠道自然地成为了主要销售渠道。这导致其线下渠道成为短板，M1的出现并未改变这个现状，它依然主要在锤子科技官方商城、天猫和京东等平台销售，线下如何布局至今未有新动态。

　　根据业内人士估算，近两年智能手机线上线下渠道基本持平，为了维护高增长，雷军曾表示未来将开设1 000家实体店铺抢占线下。面对市场发展疲软，线上销售以粉丝为主要人群，加之线下渠道关键环节的缺失，无形中都在制约M1的未来，作为锤子科技自我拯救的一款新品，如此多的不利条件下，能否冲出重围打造一番新天地，已关乎锤子科技的生死。

　　M1决定锤子未来的出路

　　M1上市后《每日经济新闻》发表一篇报道，来自全国企业信用信息公示系统的信息显示，此前锤子科技质押给阿里巴巴的股权出质登记信息目前已显示“无效”，证实罗永浩已赎回了质押给阿里巴巴的股权。早在几个月前，业内人士曾爆料，锤子科技创始人罗永浩将自己部分股份通过股权出质方式出质给阿里巴巴，引发外界诸多猜测。

　　股权质押在现代商业行为上并不少见，许多企业通过该种途径解决发展中的资金问题，虽然锤子科技把股权质押给阿里巴巴，并不能证明什么。然而，联系股权质押发生在M1上市前后，其目的不言而喻，可以想象M1已是锤子科技用来翻本的“秘密”武器，如果它的发展没能达到预期，或将引发连锁反应。

　　罗永浩创办的锤子科技，因其个人魅力被烙上很深的印记。然而公众人物的两面性为锤子科技带来关注度，同时也带来许多批评和质疑。在T2发布会上，罗永浩终于明白自己或许是锤子手机，从小众走向大众的绊脚石，宣布未来或将减少在微博上的曝光。自那之后罗永浩真的沉寂许多，而锤子科技也变得越来越规范化。

　　从T2时罗永浩对自我的改变，到M1锤子手机产品上的变革。一个曾经因个性而广为熟知的手机品牌，变得愈加成熟起来。经历了太多欢乐和苦痛，罗永浩的粉丝与锤子手机的拥趸的热情已无法承担新的打击，M1究竟是救世主还是新遗憾？只有市场才会给最终的答案。

　　文/师天浩 图/小c

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