腾讯和网易的手游争霸

　　不久之前，腾讯和网易先后公布了2016年第二季度财报，其他游戏大厂也陆续公布了半年财报。据统计，整个中国游戏市场，手游收入占比接近半数，而腾讯、网易两家公司就占到了整个手游收入的七成，垄断地位日渐稳固和加强。为追求一家独大的绝对地位，腾讯和网易之间不可避免地展开了日趋激烈的竞争。

　　二分天下，腾讯网易称雄手游市场

　　在互联网领域，游戏可能是最接近现金流的行业。在当前的资本寒冬中，现金流显得异常珍贵，这也导致游戏行业的竞争空前激烈。2016年已经接近尾声，一些中小游戏厂商的生存状况并不是很好，很多小厂商因为赚不到钱而苦苦挣扎，连一年一度的ChinaJoy都失去了往日的热闹。

　　虽然大部分同行营收表现都不理想，但腾讯和网易两大巨头却依然靠游戏赚的盆满钵满。8月中旬，腾讯和网易前后脚发布了2016年第二季度财报。报告显示，腾讯2016年第二季度游戏收入为171.24亿元人民币；网易2016年第二季度游戏收入为64.38亿元人民币。加上第一季度的数据，腾讯和网易上半年的游戏收入分别为342.09亿元人民币（其中手游收入约为171亿元人民币）和124.53亿元人民币（其中手游收入约为80亿元人民币）。根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示，2016年上半年中国游戏市场实际收入达到787.5亿元人民币，其中手游收入为374.8亿元人民币。也就是说，腾讯和网易上半年游戏收入占比整个游戏市场的份额升高到了约59.3%。若单看手游市场，两家公司所占的份额更是达到了67%之多。

　　从数据上看，虽然网易游戏与腾讯游戏之间仍存在较大差距，但网易游戏的增幅却不容小觑。财报显示，网易第二季度游戏收入同比增长76%，环比增长4%。而腾讯第二季度游戏收入同比增长32%，环比无增长。事实上，网易游戏一直被认为是中国仅有的能抗衡腾讯游戏的公司，这种威胁在2015年表现得尤为激烈，而2016年仍然延续了这种状态。2015年上半年网易游戏收入占腾讯游戏的比例是26.5%，2016年上半年这一差距缩小到了36.4%。

　　值得一提的是，2015年底网易还首次超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜。而根据App Annie公布的2016年9月手游指数显示，在9月的全球iOS手游收入榜TOP10中，国内游戏占据了4款，除了腾讯的《王者荣耀》之外，其余均出自网易之手，分别是《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》。在国内iOS手游收入榜TOP10中，网易占了4款、腾讯占了2款，完美世界、蜗牛游戏、盖娅互娱和蓝港在线各占1款。而过去近两年时间里，这一榜单的半壁江山一直被腾讯霸占着。

　　各有套路，平台和内容的龙争虎斗

　　曾经的“四大门户”，新浪和搜狐多少有些落寞，而腾讯和网易凭借游戏这张王牌仍在移动互联网浪潮中翻云覆雨，但两家公司的套路却并不相同。

　　众所周知，腾讯拥有成熟的平台模式和完整的商业闭环，《手机QQ》和《微信》两张王牌的月活跃用户都超过8亿人，再加上应用宝，腾讯的渠道和代理能力在国内几乎已是无敌般的存在。相比之下，网易有着不同的优势—研发能力，换言之就是“内容”。《梦幻西游》和《大话西游》两款自研产品经历十几年之后仍然拥有庞大的用户群和收入，这在国内游戏行业里也是绝无仅有的。

　　正是基于自身的基因和处境，两大巨头在手游上的布局和战略也存在极大的差异。游戏类型方面，拥有国内最强游戏分发平台的腾讯更擅长休闲游戏，游戏大多走免费路线，用户使用时间碎片化，产品生命周期比较短。奠定腾讯游戏王者地位的大多是代理游戏，端游如此，手游亦如此。2016年上半年腾讯一口气公布了十余款重磅代理游戏，而且大多来自端游时代腾讯的竞争对手们，如西山居的《剑侠情缘》和巨人的《征途》等。而网易则延续了端游时代的作风，拿出了《乱斗西游》这种排名榜单前列的游戏，以及端游改编而来至今仍然登顶的《梦幻西游》手游版。

　　在游戏数量方面，腾讯和网易也呈现出完全相反的趋势。近几年来，腾讯发行的手游产品越来越少，而网易发行的手游却越来越多。时至今日，网易大力推行的手游已经超过100款，各个游戏类型均有涉及。网易在手游上的布局越来越广 ，产品数量的增速也在不断加快。而腾讯则在2015年7月底提出了“不追求量而追求质”的计划，由原本每月发行3～4款游戏，变成了每月发行1～2款。

　　腾讯深知自己的优势在于渠道基因突出，而产品本身并不是强项。渠道的开放，导致腾讯在发行领域不必苛求于产品数量，因为平台上的游戏数量和类型足够多，不需要自己发行过多的产品。相反，现阶段专注于少量精品，对提升腾讯的整体品牌大有裨益。然而，这种策略对具有浓厚产品基因的网易来说并不适用。加大产品投入无疑是网易现阶段的绝佳选择。

　　两大巨头的不同策略，也导致国内iOS手游收入榜单呈现出一种非常有趣的现象。腾讯坐拥平台优势，却失去了前十名的垄断位置；网易在“头部”位置占了40%的份额，但仍没有夺走腾讯的收入冠军。由于有《梦幻西游》和《大话西游》等拳头产品的支撑，网易更愿意花精力和试错成本在产品的多线布局上，推出更多产品来布局细分市场，从而获取更多用户。相比之下，腾讯充分发挥平台优势，利用手游收入的马太效应，全力布局好头部产品，而不需要依靠产品数量来支撑。

　　此外，腾讯的产品越来越少，而网易的产品越来越多，其中一个重要原因是腾讯的布局更泛，而网易的布局更专一。腾讯在VR、电竞、影业泛娱乐和手游全球化、游戏投资甚至动漫、文学以及影视等领域都有不少的布局，而这些布局也正逐渐形成效应。而网易则更加专注游戏领域，旗下有不少游戏研发工作室。

　　小编观点

　　国内手游市场的两强争霸局面已成定局，拥有渠道基因的腾讯不再苛求发行数量，而拥有产品基因的网易正在大力扩充产品阵线。未来手游行业冠亚军之间，是逐步逼近还是拉大差距，仍需拭目以待。此外，手游行业仍然存在不少亟待解决的弊病，尤其不能陷入只增加数量不增加创新的泥潭。

　　文/徐坤 图/徐坤