微软Surface Studio的作用只是提振PC市场

　　10月26日，微软正式推出了包括New Surface Book、头戴3D显示器在内的一系列新品。原本外界认为微软将发布Surface 5，但当天发布的一款名为Surface Studio的一体机着实让世界吃了一惊。在很长的时间内，微软都被科技界很多人认为是创新的对立面，自从发布Hololens获得如潮好评之后，大家对微软的赞美之词逐渐多了起来，此次Surface Studio的发布使得大家对微软的新一轮赞美潮又被掀起。

　　Surface从质疑到标杆2012年6月，微软发布了第一代Surface，不过这款10.6英寸显示屏的Surface平板电脑在市场上的表现并不亮眼。彼时市面上最流行的是苹果iPad，价格低廉的安卓平板也深受欢迎，微软Surface虽然获得比尔·盖茨力挺，但高昂的售价和不太明显的差异化并没有让它大获成功。

　　不过Surface产品在之后的表现可以用风生水起来形容，比如2013年9月发布的第二代Surface达到了示范的作用—联想、戴尔等厂商开始推出诸多Win8平板，触控操作也在Windows笔记本逐渐普及。之后几代Surface产品获得的市场反响越来越好，销量也呈现稳步上升的态势，行进路线颇有微软风格。特别是2014年6月发布的第三代Surface产品以软硬件的全面提升逐渐占据了市场，打开了生产力平板的需求，并引领着Windows阵营厂商朝着轻薄二合一笔电的形态前行。

　　其实，微软Surface系列产品稳定的上升曲线是有原因的，首先Surface产品的确不错，不管是功能还是外观，都要好于大多数的安卓平板，相比于iPad在某些方面也不差。其次，Surface二合一设备并非iPad那样的娱乐工具，微软将其定义为生产力工具，Windows系统的强大也使得Surface产品的功能强于iPad和安卓平板。第三，当iPad呈现的奇妙娱乐世界逐渐减色之际，人们会逐渐认识到，设备的根本功能仍在于提升工作效率，而非单纯的娱乐。

　　微软以软件公司的身份做消费类硬件，除了钱多了没处花之外，更大的原因在于为Windows系统在移动时代谋求一席之地。设备这条线能开花结果当然很好，就像Xbox一样能形成对索尼的牵制之势。做硬件的另一个作用则是给全球PC厂商做出创新表率，促使他们加入移动Windows阵营。微软在Surface发布初期对外表露的姿态是，不在乎销量，主要是想向PC厂商展示Windows平板可以“如何伟大”。

　　说句公道话，微软的这一目的实现得非常顺利。在Surface发布之后，PC巨头联想发布了Yoga多模式平板电脑，并将其作为主力产品大加发展。尽管微软并没有能够拿下手机市场，但至少在平板电脑领域仍保持了一定的优势，有效抗拒了有着一统天下之势的iOS和安卓。

　　从最初的市场反应平平，到逐渐的风生水起，Surface系列设备在2015年和2016年的增长率始终保持在50%以上。在高端平板市场上，Surface是iPad的唯一竞争对手，即便是平板市场整体进入低迷，也并没有阻止Surface增长的步伐。据外媒统计，2015年Surface的出货量为600万台，2016年预计能达到900万台左右。据IDG的预测，2019年Surface设备出货量将达到3800万台，市场份额将攀升至14.1%。而另一家市场研究公司Strategy Analytics的预测则更为乐观，他们认为Surface在2019年时将达到18%的市场份额。

　　Surface Studio重新点燃人们对一体机的激情

　　此次微软发布的Surface Studio一体机让人们对于Surface的乐观情绪骤然上升。SurfaceStudio表面上看是台一体机，实则拥有比一体机更宽的功能范围。这台机器不但有鼠标和键盘，还有手写笔和压感笔，屏幕可以平躺，也可以立起来，操作者可以趴在28英寸的屏幕上直接用手写笔进行绘画，用压感笔做各种操作。这是一台提供给设计和创意人员的电脑，用业内大部分人的话来说，Surface Studio在创新上已经甩掉iMac几条街了。

　　长久以来，苹果桌面设备在全球PC市场的占有率始终没有超过10%，原因就在于昂贵的价格。苹果iMac对于进入下一级市场始终缺乏兴趣，不愿把资源投入到一个利润微薄的用户市场中去。而对于微软来说，这一心态是有过之而无不及的。

　　虽然Surface平板在价格策略上较iPad更为灵活，高中低端产品线齐全，错落有致，但SurfaceStudio显然不想去同联想和戴尔争饭吃。Surface Studio的售价高达3000美元，加上各种辅助设备配件，整体要用起来恐怕需要消费者付出3500到4000美元的代价，但这款设备的配置却并不是最好，至少显卡并非英伟达最新发布的产品。

　　微软并非要用Surface Studio重新占领消费市场，微软本质上是一家离消费者越来越远的公司，Surface从平板到笔记本再到一体机，微软无非是想为PC行业做出创新表率，吸引更多的厂商重投Windows阵营，将Windows生态圈构筑得更加坚固。过去两年微软并没有撼动iPad平板的市场地位，Surface所取得的成绩均取自消减的安卓平板，但只要微软能够搞定安卓，威胁到iOS的市场地位只不过是时间问题，要知道在生产力上iOS和安卓不如Windows强大。

　　为PC行业做出创新表率

　　以往，Wintel联盟是PC市场的推进剂。PC厂商的创新能力普遍不足，在这种状况下，微软和英特尔只能自己去做一些创新给PC厂商看，激发他们的创新灵感，以防止他们逃离Windows和酷睿阵营。因为产业链条之间环环相扣，相互制约，有时候也确实需要上游厂商去做一些本不该他们做的事情。

　　英特尔在去年的德国柏林消费电子展期间，发布了一款超薄的全功能一体机Star Book，机身厚度仅为1cm，配备4K屏幕，整体美感十足。这相当于英特尔为PC厂商做了一台概念机，期望能给PC厂商以更多参考与启示，进而继续使用英特尔芯片。但这款机器的命运着实悲惨，应者寥寥，PC厂商并不认为这款设备优秀到足以让人心动。

　　此次微软的Surface Studio却不一样，其设计理念和创新将很快被PC厂商所接受，市面上同类产品将很快出现，甚至会有比Surface Studio更完善与更成熟的设计。联想、戴尔等这些PC厂商最擅长的是将产品量产后降低成本，再将价格不断打低以迎合大众消费市场。如此一来，微软的目的就达到了。3000美元的售价不过是为了给PC厂商留出市场下沉空间，并非顶级配置的安排，也只是能让PC厂商更容易上手，拥有更大的发挥空间而已。

　　PC市场的持续低迷，对PC厂商来说是噩梦，对微软和英特尔这样的源头厂商来说也并非好事。微软能做的只有给这个市场注入更多创新活力，让Windows阵营能对其他后起的操作系统形成强大的牵制力，让苹果iMac和疲弱乏力的安卓陷入窘境，这才是最符合其自身利益的举措。

　　最新公布的2017财年第一财季的微软财报中显示，微软生产力和业务流程部门（企业服务及Office）的营收为66.58亿美元，运营利润为31.20亿美元；智能云部门（企业服务及云计算）的营收为63.82亿美元，运营利润为20.58亿美元；更多个人计算部门（Windows）的营收为92.94亿美元，运营利润为19.28亿美元。

　　现在为止，微软甚至没有为亏损的Surface和Xbox业务单独设立一个部门，而是将这些业务分散安置在三大部门之内。相比微软利润丰厚的企业服务、云计算以及软件业务，硬件业务只能算是一种战略性的支出。至于利用受到市场一致好评和广泛赞扬的Surface Studio去改变世界这件事，相信微软没有兴趣，也并不擅长，而能用这款产品提振整体低迷的PC市场，倒是微软所乐见的。

　　文、图/葛甲

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