文创气质+双创气度=Productivity

　　现今对于中国大陆的年轻人来说，创新创业绝对是热词。当然，不同地区的青年对双创的热情也有差距。我们说，双创热度有红区、有白区。零点在2016年上半年制作了“互联网双创热力图”。计算互联网媒体上有关双创的简讯、报道、分享、评论数量，以及通过互联网搜索双创项目、寻求创业资源和政府有关部门发布双创引导政策的频次等等，把中国不同地方网民对双创的热情通过地图形式呈现出来。

　　深红色代表这个地方互联网上围绕双创的信息量最多，比如在北京、山东、江苏、上海、广东、四川等。而在台湾和新疆等地，双创的热力值基本还是白色，是双创的“白区”。

　　我们与真格基金合作的这项研究还显示，创业者以年轻人为核心，80%以上的创业者是80后。2011、2012、2013年全国新注册企业年均200万家左右，2014年增长到365万，2015年是444万，2016年应该会突破500万。在所有的创业企业里面，法定代表人年龄是80后的占多半，跟互联网相关的创业企业这个比例甚至更高。

　　创业进入新媒体全面认同期

　　从心动到行动，创业的这些人和其他人最大的区别是什么？他们从内心就喜欢竞争，内心“不安分”，觉得寻找压力是自己成长的重要方式。在我们传统的教育模式下，都是老一代启发新一代，实际上把老一代当作先知。但创业教育是另外一种模式，就是给自己找事做，给自己施加压力，然后找伙伴、找人脉、找知识、找各种资源，努力成事儿。

　　我们发现，在新媒体当中有一种特别得到大家的喜欢，就是讲年轻人创业故事的新媒体。传统媒体偏爱讲大人物，但是新的、小的创业媒体不一样，它们关注创业中的年轻人，讲这些年轻人如何从Nobody变成Somebody。比如36氪，专门讲TMT领域中的创业故事。这种新媒体可能比很多传统媒体以及其他类型新媒体的粉丝量、阅读量等还要大很多。原因在于什么？它给了普通的年轻人这样一种梦想——“如果看到了哪个年轻人条件跟我都差不多都创业成功了，说明自己离成功的距离也不远了”。

　　普通的年轻创业者受到的关注与提升会对其他年轻人更加有说服力，并激发其他年轻人的创造力。这些创业的年轻人也得到很好的社会认同，他认为自己通过创业改变了社会地位，并给社会树立了新的典范。

　　对于今天的年轻创业者来说，他们真正的机会在于年轻消费者的需求。目前还有很多人认为在市场上做消费升级、产业升级，就是想着怎么提升产品的品级或者档次，做中国式的奢侈品，这其实是“80前”创业者、企业家的错误执念。

　　我们这个市场真正缺少的是什么呢？是为年轻一代准备的产品设计，为年轻一代准备的精致服务。现在的年轻人处在一个信息周期快递迭代的时代，微信、微博、各种APP造成年轻人高度依赖的信息在快速变化。关于新旧的观念、关于好看不好看的观念、关于某一个产品酷不酷的观念变化周期都极大变短。这就是耐消品的消亡化和快消品的普遍化。也就是说，连房子这种耐消品，在户型设计、装饰装修、室内家具等方面也快消品化了，这对原来所有产品的架构和市场的架构提出了挑战。

　　美学观念也发生了重要的改变，就是美学观念的cosplay化。“80前”的美学观念是比较欧美化的，设计房子或者设计衣服的时候，总以为请了意大利设计师或者法国设计师是很了不得的事。但是对于一个90后来说，找意大利设计师或者法国设计师跟我有什么关系呢？我欣赏的是日韩风格。

　　精致的垂直细分服务

　　精致服务的本质，就是重视“每个群体有每个群体的需要，而需要是不一样的”。90后不喜欢被说成是80后，认为80后是老一代；95后不喜欢被说成92后，认为92后是老一代；刚刚进入大学的98后不喜欢被说成95后，在游戏世界里他们与95后隔了两代。每一代人都需要有一代人自己的表现方式。年轻人的市场会非常巨大，但市场内部细分得也非常厉害。在每一个细分领域中间，我们都能找到机会。我们也需要根据每一个细分领域的需求去找机会。

　　我们在台北西门町、在日本的涩谷会看到年轻人喜欢的很多东西，比如说，整个百货大楼全是二次元的商品。今天在北京已经开始有二次元的小店，但是2.5次元、Cosplay的东西就比较少了，三次元的东西更少。三次元商品意味着什么呢？如果是三次元的房地产产品，那么整个户型和所有家装都是游戏风格和动漫风格了。已经有开发商的实验证明，这样的房子真的可以更吸引年轻消费者。这些审美观念本来可能只是在游戏上表现，但是今天已经改变了我们的线下生活。

　　互联网新媒体“一条TV”是我们参与投资的。刚刚开始做电商的时候，平均一个月会卖出2500件东西。有一次，他们做了一条视频，关于某本书的策划，印刷公司和出版公司配合得很好，连续大卖了一个星期，卖出了这个出版社历史上最高的月度收入额。你可以看到，过去创意、设计、传播、营销、销售都是分开的，但是现在你会看到越来越多的精致的垂直细分的媒体，专注一件事情，把链条上所有东西整合起来，这就是“内容电商”巨大的威力。

　　游戏媒体的未来

　　今天我们看到最厉害的媒体是什么呢？正是这种精致的垂直细分媒体。原先我们有互联网媒体、互联网游戏媒体，但今后的路子是成立“魔兽媒体”。简单说，“魔兽世界”本身有巨大的魅力，“英雄联盟”有巨大的魅力……巨大的魅力带来巨大的媒体，带来上亿粉丝。然后，把粉丝喜欢的风格变成产品。我们从分割式的创意变成了重组商业模式，而创意已经变成重组商业的核心动力。

　　再比如说，棒球在台湾的爱好者规模增长速度非常快，甚至每年能增加一倍以上。在棒球领域产生的互联网媒体的成长也非常快，而且效果很好。棒球装备很值钱，所以棒球装备媒体的粉丝量只有30万的时候，销售额已经超过了有几百万粉丝的篮球媒体。

　　台湾的小吃非常有名，垂直细分也很明显。比如，做红猪脚和白猪脚的两家，风格就是不一样的。专门做猪脚媒体，研究中国好吃的猪脚在什么地方，也可以获得80万～100万粉丝。这就是在巨大市场上被调动出来的媒体本身的创业潜力。站在这样的角度来说，社会一旦被激发起来，有非常多的机会——大陆和台湾也有了更多的互动机会。

　　我们知道台湾青年的“文创”做得挺棒的。互联网，它的本质在于“互联”，过去我们过于注重“网”，其实互联本身就可以产生非常棒的价值。我们说，台湾青年有文创气质，大陆青年有双创气度，二者结合就可以产生很强的productivity。

　　祖国大陆因为鼓励创新、创业，年轻人觉得活着挺有劲儿。台湾青年看起来有一些消沉，还有一部分去关注太阳花学运，很重要的原因是创新创业、出人头地的机会不够多。在这个领域中间，我们欢迎创投机构介入，动员更多的文化杂交和创新互联意义上形成的两岸合作项目，不仅仅为我们创造更多创业典范人才，创造利益共同体之间的新连接点，同时也使得两岸对话和两岸关系和平发展有更好的前进方向。

　　本文根据袁岳博士发言的录音整理，有删节。

　　文/袁岳

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