“中美电视剧合作论坛”开启中美电视剧合作的新纪元

　　2016年11月1日，国家新闻出版广电总局电视剧司、国家新闻出版广电总局国际合作司与中美电影节共同主办的中美电视剧合作论坛在派拉蒙影业隆重举行。由国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮带队，论坛聚焦“中美合作，聚智共赢——如何促进第一部中美合拍剧的诞生”。这是中国电视业界领军人物第一次集体亮相好莱坞，合力发声拓展中国电视剧国际化与产业化。此次论坛规格高、意义深远，被视作开启了中美电视剧合作的新纪元，中国电视剧正在迎来与美国公司合作的新机遇。

　　中国电视剧的发展促使圆梦中美合拍剧

　　国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮在论坛上发表了主题为“中美合拍——用好故事温暖未来”的演讲，介绍了中国电视剧产业的基本面貌和发展趋势，同时为中美合拍的美好前景发声。杨铮表示，2016年，国家广电总局第一次派出电视剧代表团参加中美电影节，是希望向美国方面的同行表达一种中美双方在电视剧领域合作的愿望，寻找双方合作合拍电视剧的可能性。同时，杨铮用几个数据勾勒了中国电视剧市场的发展现状。第一，中国电视观众近13亿，拥有世界上最多的电视剧观众；第二，中国电视剧播出量分别占电视台和视听网站播出总量的30%和80%以上，是传统媒体和新媒体的主要内容资源；第三，2010年以来中国电视剧平均每天制作完成45集，是世界电视剧生产第一大国，市场总体规模已经达到130亿美元。这些数据勾勒出中国电视剧产业的基本轮廓。杨铮在论坛上称“期待第一部中美合拍电视剧的诞生”，这也是官方第一次对中美合拍电视剧明确表态。

　　中美合拍电视剧的战略承载的是中国电视剧走向世界的梦想。而关于“国剧出洋”的历史可以追溯到1986年版的《西游记》。国产电视剧自上世纪80年代起就已开始尝试走进境外市场。《西游记》《三国演义》《康熙王朝》《还珠格格》等可以算是早年国产剧“出海”的第一梯队，也曾掀起一片声浪，并不输今日。但是，因为彼时不成规模、没有规划，称不上产业现象。但在2011年后，国剧出海的步伐加快，国产剧出口的总体规模已呈现出逐年上升的趋势。据统计，仅2014年，国剧就出口了7081集。虽然，相对于一年超过15万集的总量，这样的出口比例还很低，但已经是向前迈进了一大步。据悉，导演郑晓龙今年在美国拍摄的电视剧《三色镯》是第一部中美合拍的电视剧，该剧由王小平操刀剧本，目前尚在全力创作中。《三色镯》将面向全球市场，良好的创作加上美国的高科技，这部高标准、高要求、高技术并带有浓郁东方色彩的魔幻巨制必将受到欢迎。并且美国方面对这个魔幻题材的电视剧兴趣极大，对这个电视剧本给予了非常高的评价。对于中美合拍，最理想的状态就是以美剧的成熟制作模式炮制出讲述中国故事的精品剧，再借助美国公司发行优势助力中国品牌的电视剧“出洋”。而不能把“走出去”看成简单的“外宣”，只有在与对方合作制作和播出中取得商业成功，才能名利双收。正如杨铮在演讲中所提到的，“希望实现中美双方共同创作、共同投资、共同制作、共同播出电视剧，寻求两种不同类型风格电视剧合拍的可能性。”

　　中国电视剧“出海”突破壁垒，正在发力

　　中国电视剧的庞大市场一直受到许多国外电视剧公司的垂涎和关注。上世纪90年代，《东京爱情故事》等日剧风靡中国，进入21世纪后，以《来自星星的你》《蓝色生死恋》为首的韩剧席卷而来。而近年来，像《摩登家庭》《老友记》《权力的游戏》等人气美剧越来越受到中国观众的认可和喜爱。反观国产剧的“出洋路”却不是那么顺遂。从上世纪80年代末《三国演义》《红楼梦》等四大名著走向海外市场，到《咱们结婚吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等电视剧先后在非洲的几个国家播出，再到《甄嬛传》《琅琊榜》相继登陆美国，国产剧虽然在东南亚地区和第三世界受到欢迎，但在日韩与欧美国家始终面临售价低，播出平台非主流（一般为华人频道和收费频道）的局面。

　　然而，现如今中国电视剧出口渠道不断拓宽，形成传统媒体与新媒体相互补充的多元播出体系。并且随着移动互联网的迅速发展，中国电视剧通过销售版权、点播分成等方式，已逐步扩大了在海外新媒体传播平台上的影响力，并取得了相应的经济效益。海外网站上有大量中国电视剧视频资源，几乎达到与国内主要视听节目网站同步更新。从国家新闻出版广电总局国际合作司获得的数据显示，我国电视剧在海外新媒体市场明显扩展。并且近年来，一批优秀中国电视剧在美国、日本、韩国、俄罗斯等地获得知名国际电视节奖项，受到境外主流媒体的高度关注，这不但说明了海外市场对中国电视剧品质的认可，还提升了我国电视剧在国际市场的知名度。

　　2007年至2012年，《马文的战争》《媳妇的美好时代》以及新《三国》连续获得“海外电视剧特别奖”，充分证明了中国当代电视剧的实力；《乔家大院》《中国往事》《步步惊心》等在首尔国际电视节分获长篇电视剧大奖、最受欢迎外国电视剧奖和终极大奖等……经过十多年的努力，中国电视剧走出去的成绩显著，实现了从量变到质变的跨越。

　　此次中美电视剧合作论坛的影视文化交流，促使着中国的影视剧“走出去”的愿望慢慢实现，持续效应将带动一批优秀国产剧作走出国门。经济发达带动了文化繁荣，文化繁荣又带动了生活方式的输出。中国影视作品逐渐打破海外输出这个艰难的壁垒，还有一个重要原因是，我们的电视剧开始卸掉沉重的说教，有着现代气息的大量作品拥有了真实、客观的力量。中国影视作品在整体上已经实现了衔接，贡献出一个深邃、多元、丰富的中国形象。

　　中美合作需要各方积极推动，求同存异

　　目前，海外很多观众对中国以及中国历史的了解，都来自电视剧。但同时我们也看到，中国电视剧占国际市场的比例仍然较低，辐射地区仍然集中在东南亚、北美地区华人群体，其影响力尚难与欧美主流国家的电视剧相比。并且与电影这种“世界语言”相比，电视剧更多依托本土文化，很少有电视剧可以做到完全击穿文化壁垒。

　　文化鸿沟之外，中美电视剧的商业规则也迥然不同，这包括摄制和播出方式、内容尺度和重心等各个方面。想要打造一部在两个市场都大受欢迎的电视剧难度相当高。此外，中美合作公司的理念也存在不小的分歧。可以看到，不管是谨慎的华纳兄弟，还是强势的HBO，它们在交流中透露出来的讯息都显示它们想要合作主导权的意图。比如，华纳兄弟介绍与韩国的合作模式是由华纳提供顶级的编剧团队，双方投资五五分摊，韩国公司拥有韩国的发行权，华纳则拥有其他地区的发行权。此外，华纳对中方提议的古装、玄幻题材并不感兴趣，希望开发让人类在情感上有所共鸣的国际题材或者是能反映亚洲变化的内容。HBO则秉持自己大投入大制作打造现象剧的理念，并寻求合拍地的财务补贴。以《纸牌屋》等自制剧享誉盛名的流媒体服务商Netflix则态度暧昧。中美双方对合拍主导权的分歧永远不可能真正消失，只能通过双方协商尽量去寻找一个平衡。

　　中国电视剧要实现有效走出去，不仅需要政策扶持，也需要电视剧制作方不断提高优秀电视剧的策划、制作水平，积极拓展营销渠道，真正将电视剧走出去作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待。中美合拍并非一条一开始就会注定成功或失败的道路，想走得更远还需参与其中的电视剧公司的共同努力。

　　六大公司代表发声 精品佳作推动中美合作与发展

　　华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏在论坛上表示，希望将三年前买过的华纳旗下电视剧《亲密的陌生人》的电视剧模式引入中国，并制作播出。山东影视传媒集团有限公司总经理兼山东影视制作股份有限公司董事长晋亮在论坛上发布最新消息：山影集团将在美国成立影视公司，推动电影和电视剧项目的纵深发展。据了解，山影美国公司人员正在陆续到位，办公地址已初步选定，合作项目已开始接洽。山影美国公司将担负“中国故事、美国制造、全球营销”的山影国际化发展使命。慈文传媒股份有限公司董事长兼总裁马中骏表示慈文传媒曾先后与德国、意大利、日本、韩国进行电视剧、电影和动画合拍项目，积累了一定经验，因此非常期望与美国同行合作影视剧。华策集团副总裁、华策影业总经理傅斌星在论坛现场和Suk Park分别作为华策影视和DramaFever的代表，就《我的奇妙男友2》和《柒个我》的合作进行签约。东阳市乐视花儿影视文化有限公司总裁敦勇则表示，乐视花儿影视的主要战略是打造精品和大制作电视剧。2015年，精剪版《甄嬛传》在Netflix播出，是该公司剧集迈向美国市场的一次有益尝试；乐视花儿影视与华纳兄弟、HBO已经有项目在讨论和落实之中；接下来，乐视花儿影视还将与美国公司增强沟通，探讨其他合作可能。广东南方领航影视传播有限公司制作总监王勃在论坛上介绍了南方领航的新项目《漂》，并播放了全英文对白概念片花，引发热烈掌声。

　　从六大公司的理念分享不难看出，中美合拍电视剧还处在试水的阶段，现在还没有特别清晰的成功道路。但他们无一不是希望将中国的好故事、好题材加以美国的好技术、好创作，从而实现全球营销、合作共赢。虽然目前还没有出现中国与美国共同制作的电视剧，但《甄嬛传》等剧也说明了中国电视剧具有进入全球市场的能力。优秀的故事本身就具有交流、互换的基础，加之从更广泛的题材入手，必定会共同推动电视剧产业的发展。相信随着中美文化交流合作的不断升级，能够实现论坛主题——“聚智共赢”。

　　中美合拍——用好故事温暖未来

　　国家新闻出版广电总局电视剧司副司长 杨铮

　　感谢中美电影节组委会的盛情邀请，很高兴参加此次中美电视剧合作论坛。

　　首先，请允许我向大家介绍四个数据。第一个数据：11亿。中国电视观众12.8亿，网络视频、手机视频用户9.09亿，复合渠道电视剧观众规模达到11亿，中国拥有世界上最多的电视剧观众。第二个数据：30%和80%。中国目前有电视台2416家、视听网站263家，电视剧播出量分别占电视台和视听网站播出总量的30%和80%以上，是传统媒体和新媒体的主要内容资源，是中国大众文化消费的第一需求。第三个数据：45集。2010年以来，中国电视剧保持着每年15000集左右的产量，平均每天制作完成电视剧45集，中国是世界第一电视剧生产大国。第四个数据：130亿。目前，电视剧国内销售收入23亿美元，版权收益为33亿美元，电视广告收入为63亿美元，中国电视剧市场总体规模达到130亿美元。随着中国电视剧的发展，这一市场规模还在不断扩大。

　　11亿、30%和80%、45集、130亿，这些数据能够为我们勾勒出中国电视剧产业的基本轮廓。但数字毕竟是抽象的，我建议美国同行看几部中国电视剧，比如《媳妇的美好时代》《父母爱情》《欢乐颂》《琅琊榜》《大清盐商》等，这样能够对中国电视剧创作水平和制作水准有更加直观的感受，因为我本人对美剧的认识更多地来自于《大西洋底下来的人》《兄弟连》《迷失》《纸牌屋》等等。

　　电视剧虽然都是讲故事的艺术，但中美两国电视剧植根于不同的文化传统和社会环境，题材类型、叙事方式、艺术风格都有着各自鲜明的文化烙印和艺术特点。同是讲述宫廷王权故事，《琅琊榜》和《权力的游戏》就有很大差异。这种差异和特点构成了我们这个丰富多彩的电视剧世界，也让我们之间因为好奇而相互吸引，因为吸引而走得更近。今天我们来到洛杉矶，就是想传递加深中美电视剧全面合作的良好愿望，希望实现中美双方共同创作、共同投资、共同制作、共同播出电视剧，寻求两种不同类型风格电视剧合拍的可能。

　　这几天，我们分别拜会了美国制片人协会、奈飞公司、华纳兄弟公司、HBO公司等，与美国同行进行了深入沟通和交流。必须承认，中美双方在电视剧创作、制作、播出上有着诸多不同，实现中美电视剧合拍需要更多的协调和磨合。比如，美剧播出平台主要在付费频道，中国电视剧播出是公共频道，这对内容的要求就是不同的；美剧每集60分钟，中国电视剧每集45分钟；美剧一部12集左右，中国电视剧一部40集左右；美剧是周播、季播为主，中国电视剧是每晚两集、连续播出20天左右；美剧以集体创作为主，中国电视剧更多采取个体创作与集体创作相结合的方式。这些差异会给我们今后的合作带来挑战，但我们依旧对合作的前景抱有信心。这一信心来自于双方合作的强烈愿望，“Where there is a will，there is a way”（有志者事竟成）；这一信心，同样来自于东西方文明几千年来积累的智慧，它为我们提供了破解问题、弥合分歧的可能；这一信心更来自于人类文明中“兼容并蓄，海纳百川”的文化精神，正是这种文化精神让两种文明历经磨难而生生不息，在当今世界依旧有着旺盛的生命力和创造力。我相信，两国电视剧同行具备这样的气度和胸怀。

　　中国有句成语“知易行难”。中美电视剧合作的美好前景，需要我们一步一个脚印踏实前行。我真诚希望，中美电视剧同仁能够多一些勇气、多一些智慧，更要多一些耐心，从寻找共同感兴趣的好题材、好故事入手，取长补短，互利协作，找到我们共同出发的起点。

　　我女儿今年十一岁，既学中文也学英文，既喜欢《西游记》也喜欢《哈利.波特》。和美国孩子一样，未来她们将生活在一个多元文化交融的世界。我们要提前给孩子们准备好礼物，为她们提供更多的选择与可能，用我们共同合作的好故事温暖她们的未来。

　　期待第一部中美合拍电视剧的诞生，期待东西方文化的交融能够在电视剧上结出丰硕成果，期待中美双方共同演绎反映人类真挚美好情感与瑰丽奇伟梦想的精彩故事。

　　文 王涵

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