“保障”好奇心和想象力！

　　随着国产巧克力“一哥”金帝连亏4年后，并最终易主，中国巧克力市场基本失去自有品牌。而曾经撩拨一代人的—“金帝巧克力，只给最爱的人”这句广告词，也将成为很多消费者心中的甜蜜而酸涩的记忆。

　　“模仿”久了，会上瘾

　　金帝在全国超市和便利店留出的货架、展台空挡，已经被德芙、好时、费列罗、雀巢和瑞士莲等进口品牌所占据。不仅如此，即使是在线上，随着金帝这面大旗的倒下，中国品牌的巧克力已是基本全军覆没。我们不知道，同样做食品的宗庆后会有什么感触？他是否愿意用其做饮料的成功经验，来重振本土巧克力？

　　根据招商证券巧克力行业专题报告，中国巧克力市场现在的形势是：玛氏旗下德芙、M&M、士力架等众多知名品牌2016年的市场占有率达39.8%，费列罗系列为17.8%，而雀巢、好时、亿滋等，则紧随其后。看起来，整个市场完全处于外资品牌控制之下，但我们回忆一下，当初娃哈哈做饮料，不也是处在一个同样被外资饮料品牌所占据的市场吗？

　　金帝的失败，不在消费者变迁，不在品牌价值，不在营销手段，不在技术手段，而在于缺乏自主创新。复盘金帝历史，这家公司成立于1990年时期的深圳，而且一上马就投资了一个亚洲最大的巧克力生产基地，然而除了在前期创业之际做品牌、产品创新，其后一直在引进生产线，强势做规模，有近10多年时间，创新出现乏力，更多是在模仿。

　　何止是金帝，很多中国企业都不约而同走模仿之路，因为可以快速复制、快速发展，但是，世界上没有一家伟大企业是通过模仿而成功的，相反，模仿会让企业陷入“毒瘾”，并越陷越深。

　　创造力，存在一个公式

　　企业为什么会依赖“模仿”，就是因为创新能力不强。那么，创新又从哪里来？就是企业内部的人才。但是，很多企业的问题是，人才创新贡献不足。

　　对于人才，我们的理解是片面的，很多企业管理者是将学历、学位作为人才唯一标准，但这只是一部分。回答关于人的创造力方面，在最近“亚布力中国企业家论坛第十七届年会”上，清华经管学院院长钱颖一教授说了一个公式，他提出“创造力=知识×好奇心和想象力；creativity= knowledge x curiosity/imagination”。也就是说，企业的那些拥有本科、研究生学历，或者硕士、博士学位的员工，仅仅是拥有基础知识，但不代表一定具备“好奇心和想象力”，从公式上看，“好奇心和想象力”可以让知识呈现几何增长，最终实现创造力。

　　当然，“好奇心和想象力”的培养，涉及一部分传统的教育体系，但从企业角度，我们招募什么样的员工，以及招募后，如何制定一种科学且充满人性的机制，让这些高智能的员工能够不断焕发“好奇心和想象力”，才是一个企业真正展现创造力的关键。

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