2016数字营销经典案例（21-40）

　　No.21

　　企业名称：乐视Kido

　　代理公司：聚胜万合MediaV

　　用情感驱动的触发式体验 聚胜万合助力乐视Kido智能儿童手表

　　随着智能穿戴风潮兴起及大众对儿童成长安全的关注，销量一路上涨的儿童智能手表市场看似繁华实则乱象丛生，无论品牌还是消费者都迷失在琳琅满目的广告与选择中，最终由于缺乏行业标准与优质产品，导致坑爹又坑娃的窘境频现。大部分集中在传统渠道的广告投放，较少进行线上传播，诉求较为同质化。

　　乐视收购Kido，推出产品K1，但市场反响并不如意；再次升级，K2进驻，试图以有问必答和全球首款支持全网通4G网络为主核心诉求树立儿童智能手表行业标杆。Kido期望借由K2的上市整合营销提升品牌知名度，通过发布会聚焦关注，并最终落地到销售。

　　本次推广采用情感驱动的触发式体验营销。通过情感驱动的内容营销，让兼具娱乐与情怀的话题循序渐进发酵；运用人性化UI延展打造全方位亲子趣味互动，实现感官体验的创意互动；利用强势资源浸入用户全场景打造上市Bigday，实现场景触发的媒介触达。

　　本次推广取得效果明显。Kido Watch整合营销传播项目传播期间，共获得超过2.9亿的广告曝光量，超过270万次的广告点击；新浪微博购买的高级话题包，在上市当天硬广的曝光量达到24，141，884（超过2400万），为Kido Watch发布会当天带来高质的品牌曝光效应。广告点击率达2.34%，较好地为微博话题页引流，吸引更多用户关注发布会直播。

　　Kido系列剪辑视频共5支，鬼畜视频一支在微博、微信、优土、爱奇艺及其他视频媒体进行传播推荐，视频总播放量超过8，40万；通过对儿童智能手表行业大咖Jet的形象塑造，及#我去年买了个表#、#对得起，我爱你#、#Kido，Let～kid～do～#、#Kido智能儿童手表# 等微博话题的输出，话题总阅读量高达1亿8279.3万，总讨论量达126，105；微博稿件总转发量高达124，763，总评论量达46，128，总点赞量达9，421；微信稿件总阅读量高达204，587，点赞量达3，875；共创建乐视Kido吧、Kido智能儿童手表吧、Kidowatch吧3个贴吧，总关注量高达31，124；发布20个母婴类板块论坛，总阅读量高达2，049，466。

　　No.22

　　企业名称： 方太

　　代理公司： 互动通

　　方太简·不凡618欢购节

　　每年的6月18日，是各大电商平台年中大促的日子。各大品牌在此期间会展开激烈竞争，以吸引消费者的注意力，提升品牌的曝光度和知名度。作为高端厨电领导品牌的方太，希望在618大促期间获得一定程度的曝光，取得更好的销售业绩。

　　在信息爆炸的时代，无论是工作还是生活方面，我们都需要化繁为简。尤其是移动互联网时代，人们获取信息的方式越来越容易，但同时信息的爆炸也给人们带来很多困扰。比如，电商平台在给消费者提供海量商品进行选择的同时，也增加了消费者的决策与选择成本。

　　因此，简单但功能不凡的产品，加之简单的购买方式，或更能受到消费者的欢迎。618期间，方太主推产品“简·不凡”新品侧吸油烟机，主要面向的是互联网一代，尤其是80后，他们更习惯移动购物，也更习惯通过简单的方式购物。

　　此次，方太继续携手互动通，扩大618大促期间的声量、曝光度与购买量。同时，传达简不凡“一心向简”的理念，探索新的创新销售模式。

　　通过分析目标用户，洞察目标消费者行为，根据其浏览习惯，选择优质媒体投放方太618活动的广告。同时，hdtMEDIA后台系统识别地域IP/IMEI/IDFA技术，锁定南京、哈尔滨等一二线城市进行广告投放。依据人群标签，多维度定向技术与程序化购买方式，精准定位方太目标人群，精准追踪其网络使用轨迹，高效展示产品及活动信息，准确触达目标受众，进而加大活动信息的曝光，传递“一心向简”品牌理念。

　　经过2016年6月17日至6月20日为期4天的投放后，预估点击数275，000，实际完成点击数619，209，完成预计数的225.17%。互动通在严格控制投放量的同时，为广告主节省了大量投放成本。

　　No.23

　　企业名称：SK-II

　　代理公司：舜飞科技

　　SK-II新春凤凰限量版神仙水营销案例

　　在2015年底，SK-II首度推出了中国2016年新春纪念版SK-II护肤精华露（神仙水）新春凤凰限量版。为了快速宣传新限量版神仙水产品及打折促销信息，吸引内地消费者和旅客前往港澳进行旅游购物，SK-II在正值旅游和购物旺季的新年伊始，选择了移动程序化广告作为重要战场，携手舜飞在港澳优惠推广。

　　基于SK-II的投放目标，舜飞在人群、媒体和创意上做精心策划，以期最大化提升广告效果。通过分析推广目标和需求，舜飞设置“多种人群定向”帮助广告主捕获目标人群，力争把SK-II品牌促销广告送到每一个喜欢SK-II产品的爱美之人面前。与此同时，采取组合覆盖策略，以信息流广告为主要广告形式，并在BiddingX移动端100亿原生广告流量中，优选出最适合品牌传播的优质APP原生资源，以新闻（新闻客户端和今日头条等）和社交媒体（微博、微信）为主，垂直媒体（女性、时尚、美容、电影、新闻类）为辅，使SK-II的广告与APP内容无缝衔接。此外，以信息流广告为主，配合全插屏、banner广告、微信文章页底部广告等广告展现形式，着重展现SK-II神仙水的优惠活动。

　　经过２个月的落地页引流，本期SK-II程序化广告投放最终实现CPC成本比预期下降了44%，点击率较预期有3倍提升。

　　No.24

　　企业名称：花王

　　代理公司：力美传媒

　　花王玩转社交信息流广告

　　根据日本英德知咨询公司SRI数据统计结果，2006年11月至2014年10月，花王妙而舒婴儿纸尿裤在日本国内腰贴式纸尿裤市场中连续8年销量第一，深受消费者喜爱。

　　为进一步提高商品的知名度和认知度，加强公众对企业和商品品牌印象，提高企业美誉度和品牌形象，产生间接销售机会，花王决定拓展中国市场。而进入中国20年以来，花王产品只在上海、北京、广州与深圳等大城市销售。为扩大在二、三线城市的影响力，花王本次进行13个城市移动广告投放。除北上广深外，还包括江苏、浙江、安徽、山东、天津、辽宁、陕西、重庆、四川。

　　通过对接腾讯广点通广告交易平台，进行移动DSP实现手机QQ空间feeds广告的移动程序化投放。采用精准人群策略、定向策略、投放策略、优化策略相结合的方式，目标人群定位在哺乳期、孕育期、年轻妈妈和居家主妇。按照季节变化分为4个主题，共12组素材，从2015年6月8日至2016年5月27日，共11期，有针对性地创意轮播。在实时投放过程中，移动DSP通过点击率预估、频次控制和流量控制3个智能优化策略，节省成本。

　　通过本次营销，成本降低56%，曝光完成率104.7%，点击完成率226.9%。参与人数新增537，873，人群关注度极高，扩展了花王妙而舒的品牌影响力。

　　No.25

　　企业名称：北京欢乐谷

　　代理公司：青稞万维

　　北京欢乐谷

　　“京津同城·水陆狂欢节”

　　作为国家4A级旅游景区，北京欢乐谷不仅仅是旅游胜地，更是追逐时尚的游乐场所。为进一步扩大其影响力，吸引喜爱新鲜事物、充满好奇心的人员加入，北京欢乐谷希望在2016年6月20日至8月5日期间，在北京、天津、河北三地的“PC+移动+OTV”平台上，进行暑期推广活动。此间正值旅游旺季，开展“京津同城·水陆狂欢节”活动，助力引流至欢乐谷，提升其暑期活动的知名度。

　　然而，用低成本引入高质量的目标人群，及在优质的媒体网站上投放广告，无疑是摆在面前的比较困难的问题。因此，青稞万维采用人群定向、跨屏组合、媒体定向、频次控制+动态出价、智能算法+人工优化五大投放策略组合的方式，精准定位目标人群，进行有效覆盖。同时，青稞万维采用精准的地域定向技术，精准定向欢乐谷目标区域，并完成地域投放占比要求（KPI：北京70%，天津15%，河北15% ）。

　　此次营销，投放第一周处于用户数据积累阶段，最后一周（8月1日－8月5日）投放天数为5天，平稳收尾。在获得用户行为数据基础上，进行针对性的广告呈现，点击率不断上升，平均点击率达到 0.84%。KPI曝光量预估为144，488，796 ，实际完成160，545，113，完成率108.12%，超额完成。CTR预计0.49%，实际完成0.84%，提升了71%。北京、河北、天津三地均超额完成预期投放量，且各地区CTR表现均高于KPI（0.49%）。

　　No.26

　　企业名称：唯品会

　　唯品会520唯爱告白·唯爱行慈善夜跑

　　2016年5月20日，唯品会及“唯爱行”慈善运动APP主办的“520唯爱告白——唯爱行慈善夜跑”活动在广州地标广州塔热力开跑。来自广东、北京、上海、四川、重庆、河南、浙江、江苏、湖北、湖南、新疆等全国各地共11，244名线上线下跑友共同参与，通过“唯爱行”慈善运动APP实际捐出爱心里程37，663公里，总里程成功实现并超过10，000公里的募集目标，“唯爱行”慈善运动APP以10，000公里每1公里=52.0元的比例，捐出520，000元善款给“爱·育未来”公益项目，为山区小学建设多媒体教室。

　　此次活动传播节奏紧凑而有“料”，在5月20日当天众多营销事件中脱颖而出。为充分预热活动，唯爱行前期结合5.20“表白”热点制造线上话题，形成“唯爱行迹”告白事件的热潮，跑友们纷纷在线下用跑步的形式向周杰伦、亲人、爱人……进行表白，吸引了众多粉丝参与。

　　在活动当天，以广州塔为中心辐射全国1万多跑友，在线上唯爱跑神秘嘉宾——唯品会首席惊喜官周杰伦的“爱的邀约”下，全场为爱开跑，点燃活动热潮，与此同时，“唯爱行迹”依然延续，全国各地的网友纷纷晒出属于自己的“爱的告白运动轨迹”。唯爱行“520爱告白慈善跑”事件受到广大媒体关注，在活动后期形成大量报道，同时配合官方花絮图文及视频的传播，形成持续的关注度和热度。

　　No.27

　　企业名称：华为

　　代理公司：爱点击互动

　　爱点击·华为Mate8手机传播

　　2015年末，华为推出其最新旗舰机型Mate 8，希望能在高端手机市场赢得更多用户关注。然而目前高端手机市场竞争激烈，且同类产品众多，如何在短时间内精准触达目标消费者、获得更多用户关注成为本次推广的重心。

　　爱点击通过对目标TA的精准抓取，第一时间触达华为Mate 8的目标高端消费者，并通过跨屏组合投放以及MoTV创新移动原生视频广告产品的整合推广，最终帮助品牌从众多竞品中脱颖而出，抢占手机市场。

　　基于华为过往Campaign数据，描绘目标用户人群特征并相应引申出对应的相关人群。通过多维度的采集人群数据，帮助华为更有效并精准的发掘目标用户；并通过用户反馈数据，第一时间获悉用户喜好，便于对人群进行更加精细的划分，从而精准提取华为Mate 8专属目标人群数据库。

　　为了更大化的触达目标消费者，爱点击通过自有PMP程序化购买平台对华为的目标用户进行跨屏的全面覆盖，在对的时候将华为Mate8广告投放给对的人。优化移动投放形式，使用MoTV创新移动原生视频广告帮助华为品牌展现优质移动视频广告素材。针对华为新品预热期、倒计时、发布期及重点宣传期四大传播阶段，此次推广设计了一系列不同的创意画面及宣传语，在不同时间点传播不同的重点及卖点。

　　通过此次推广，华为Mate8产品用户关注度极大提升，移动端点击量较预期提升54.62%；MoTV创新移动原生视频广告曝光量较预期提升28.14%。值得一提的是，华为Mate8新品手机的关注度通过此次推广大幅提升，赶超同类竞品，品牌忠诚人群扩张至16倍。

　　No.28

　　企业名称：可口可乐

　　代理公司：伙传播

　　可口可乐颠覆促销新方式

　　——AR技术与电商促销合体

　　作为流行词，AR（增强现实）技术已经不是一天两天。不少品牌跃跃欲试，希望利用AR技术达到营销目的，但却大多仅从形式上强调新技术。如何将技术落地与品牌结合，帮助品牌沟通消费者并促成购买，才是关键所在。

　　每届奥运的限量产品大多是用户较为关注的。可口可乐推出了8枚限量奥运勋章，这在整个互动创意中比较亮眼。与此同时，社交媒体上，可口可乐官方与代言人共同发声，吸引消费者参与游戏。

　　在大家的共同努力之下，首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升13倍。从实际效果来看，相比传统的方式，无论对广告公司本身还是客户或消费者，激进的创意确实更让大家兴奋。

　　在可口可乐天猫超级品牌日当天，结合奥运热点，在天猫APP发布让消费者简单付出但可以获得奖品的AR游戏。这是可口可乐打造出的将AR技术与电商促销相结合的案例。伴随着AR技术的发展，相信日后会有越来越多的品牌加入AR技术的阵营。

　　No.29

　　企业名称：蓝月亮

　　代理公司：众成就

　　蓝月亮“月亮节”，一起关爱妈妈

　　2015年，机洗至尊上市，主推浓缩洗衣理念，但时隔一年，消费者对机洗至尊的浓缩洗衣仍不理解。中秋节作为重要的中国传统节日，具有团圆和关爱家人的特别涵义，是人们情感链接的重要时刻。而蓝月亮天然与月亮有着深厚的品牌联想，为此，蓝月亮携手众成就打造月亮节，发起关爱妈妈的话题，形成“机洗绝配送妈妈”的中秋送礼新模式。夯实消费者对蓝月亮浓缩洗衣的科学认知，推进浓缩洗衣革命。

　　此次营销，通过中秋节这一传统节日，连接蓝月亮机洗神器“一泵洗八件”的商业场景和中秋“关爱妈妈”的生活场景，同步覆盖白领人群和主妇人群。同时，蓝月亮同中央电视台、湖南卫视、腾讯打造了四大视听盛宴：两台中秋晚会及赏月直播、天宫二号飞天直播。寻求“天宫二号”与机洗神器“一泵洗八件”的科技共同点，让消费者更直观地感受机洗神器的神奇效果。此外，与凤凰网、今日头条、微博、微信自媒体，打造关爱妈妈的主题传播，形成话题讨论。还与斗鱼、花椒、美拍、一直播、映客、YY、淘宝等直播平台发起月亮节送机洗绝配及优惠的福利，一度霸屏各大直播平台，引发热议。通过直播这种最直接的形式，重现使用蓝月亮的生活场景，消除洗衣误区，夯实消费者对机洗至尊“科技洗衣”的认知。为助力中国家庭洗衣浓缩升级，蓝月亮大手笔派发面额为50元的“蓝月亮浓缩升级券”。通过两台中秋晚会的摇一摇派发4000万张，助力4000万户家庭率先进入洗衣浓缩时代。

　　通过推广，月亮节总曝光量达1.6亿，总点击达140万余次，7大平台26主播同步直播，共164万人观看。蓝月亮京东旗舰店销售排名在清洁用品热卖和人气排名从下午14位爬升至第1，天猫旗舰店机洗至尊销量直冲第1。

　　No.30

　　企业名称：伊利每益添

　　代理公司：Cheil鹏泰

　　伊利每益添：叨叨君NFC贴纸，关爱健康生活

　　据调查，中国上班族有六成处于过度疲劳状态。这就让健忘成为本世纪的新型慢性病毒。很多人都患上了人际关系亚健康症。伊利“每益添”希望借势进入消费者生活，成为关心健康的领导品牌。因此，Cheil鹏泰携手伊利每益添，一起关爱消费者的健康。

　　将每益添瓶身贴上NFC芯片“叨叨君”贴纸，让产品摇身一变成为上班族的健忘救星。只要将手机靠近“叨叨君”贴纸，对着自动弹出的功能页面，说出被提醒的人、时间、提醒事项，即设置完成。当提醒时间到，被提醒者的手机将会收到提醒事项。

　　通过制作成本低廉的贴纸，消费者可通过亿万个商品的提醒功能，享受融洽的人际关系，伊利因为多了附加价值而得到了消费者更多的拥护，并轻松实现了智能生活的再升级。

　　No.31

　　企业名称：一汽-大众

　　代理公司：AdTime

　　一汽-大众“超乎‘7’待”

　　值此25周年庆之际，一汽-大众于2016年7月借助智能电视开机广告，开启25周年感恩回馈活动“超乎‘7’待”品牌营销推广，携手泰一指尚旗下数字营销服务品牌AdTime泰一传媒进行了一次商业合作。以回馈新老用户的契机吸引更多消费者，提升一汽-大众品牌曝光度并促进新老车型的销售。

　　如今，传统电视节目碎片化，电视台总数增加，各频道之间互相争抢受众，频道转换率高，优质栏目广告投放数量激增。相对于数字机顶盒和高清网络机顶盒的免费赠送推广方式，智能电视以自购为主，受众具有更高的消费能力。与此同时，开机画面具有强制收看，不可快进不可退出的特性，可以充分展示产品信息，避免其他干扰因素，迅速提升认知度，使受众印象深刻，智能电视开机广告优势明显。

　　在本轮智能电视广告投放中，一汽-大众占据全天电视开机的第一个广告位，成为唯一汽车行业品牌和产品，在无竞品干扰的广告环境，通过频次控制，持续加深观众对品牌活动的印象，形成了高强度的品牌活动识别度。

　　此次推广，平均每天超过165万的曝光量，独立终端量近70万，频次基本达到3次，除了7月19日（当日增加投放乐视超级电视）增量投放外，每日推广效果较为均匀。整体来看，投放效果较好。总体达成率高达131%，超出预期31%。各省市曝光、UV、频次均达到理想的效果，频次均控制在3次以内，达到了在有效曝光的情况下覆盖更多目标人群的预期。

　　No.32

　　企业名称：蓝港互动

　　代理公司：米迪

　　《蜀山战纪》手游

　　今日头条传播案例

　　米迪作为今日头条的核心代理商，对今日头条的广告投放有着丰富的实战经验。2016年，蓝港互动与米迪达成合作，通过今日头条低成本获取优质用户。

　　《蜀山战纪》手游是根据同名电视剧改编的仙侠类多人在线大型MMORPG手游，由蓝港互动与稻草熊影视通力合作，共同打造的集影视、互联网、移动游戏等多方位一体的“超IP”模式。

　　今日头条的广告以原生广告为主，然而米迪优化师的经验证明，在所有广告形式中，组图的投放效果最好。因此，米迪选择了以组图为主的广告形式进行投放。

　　《蜀山战纪》的图片素材是由客户前期直接提供，米迪的优化师则根据客户产品的特性归纳总结出简短精炼的文案。蜀山战纪的受众偏向年轻化，其中男性和女性的偏好各有差异，对于单图和组图的文案也各有不同，所以在素材上要更具针对性，结合当下年轻人的喜好并充分迎合市场需求。广告投放之初，米迪准备了大量的素材样本并进行测试，表现好的素材优先多用，表现差的素材需要再次进行优化或者直接放弃。

　　《蜀山战纪》在经历了3天的试投期后，点击率可观，经过7天的优化期，今日头条在不同流量上的表现也越来越清晰，这样就能更好地选择流量和调整CPC出价，逐步提升投放效率。

　　从2016年3月到4月，仅仅一个多月的时间，蜀山战纪的总点击量达到50万+，其中激活人数达1.6万，成本控制上虽然伴随有一定的波动，但都能很快地调整平稳，符合客户预期。

　　游戏品质决定游戏的竞争力，蜀山战纪拥有当下超吸量的IP，游戏对电视剧剧情也进行了高度还原，吸引了大量电视剧的粉丝。

　　No.33

　　企业名称：HeHa

　　代理公司：珍岛

　　珍岛助力HeHa“步行换牛奶”

　　近些年，随着移动电子互联网风潮的日益高涨，市面上运动管理类电子产品层出不穷，技术纯熟，品牌传播度高，市场占有率大。HeHa品牌步入市场相对较晚，怎样才能在同类产品中突出自身鲜明的品牌形象，在市场中占据一席之地，并快速提升HeHa在上海地区的知名度与影响力也就成了HeHa这个新晋品牌所面临的最大问题。

　　借助光明在上海地区的品牌背书，HeHa与其携手，采取跨界营销的方式，策划“步行换牛奶”活动。这种“健康”+“健康”的活动形式不但使人们锻炼了身体，还可以使其领取与健康相关的奖励，让HeHa更利于被大众接受和关注，有效覆盖产品潜在目标受众，提高转化率。

　　通过今日头条、新浪、腾讯等各大门户，以及本地生活类论坛预先抛出活动信息以及相关软文本次活动进行预热；创建微博话题，通过微博KOL推广；设计H5，通过微信红人推广，获得了大量用户互动以及转发，引导受众参与活动；借助程序化购买的访客找回技术和动态创意技术，通过PC+移动跨交易平台的多屏联动，智能自动匹配，多维度优化，精准定位目标受众，PC端媒介引流，有效提高转化率。

　　接着，将活动信息通过权威门户媒体、上海本地媒体、各大本地生活类论坛等全媒体铺开，让“魔都万人健步换牛奶，等你来参与！”成为热议话题，引导用户扫描二维码下载注册HeHa APP。活动受到了消费者踊跃参与，产生大量用户UGC，并在社交大号的助推下，变成热门话题，极大地提升活动声量。

　　HeHa APP 在活动期间的一个月内上海地区用户下载量达到近8万，远超出了活动前期预定指标（5万），品牌声量得到广泛传播。

　　No.34

　　企业名称：戴尔

　　代理公司：安沃传媒

　　戴尔“轻装·造梦”

　　笔记本市场规模在逐年缩小，市场容量的缩小使得这个行业竞争更为激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，尤其是在控制投放预算的条件下，对精准化的要求就变得尤为重要。戴尔成就5000系列推广移动端精准传播，使用“轻装·造梦”主题，通过移动端精准投放，抵达潜客视线，引导用户观看并产生兴趣，最终完成产品上市告知，带来用户认知及销售转化。

　　为保证戴尔宣传内容高效抵达目标受众，选取加入PMP白名单的DSP投放方式，最大化投放效果，避免资源浪费。 戴尔TVC&安沃DSP联合，深度直达用户使用场景。同时，以“造梦”为引导页话题，吸引用户兴趣，再通过不同风格TVC长按观看，引发用户共鸣，最终完成沟通，宣传产品。

　　此外，广告投放在搜狐、暴风、优酷、风行四大媒体，以贴片形式综合体现。受众在定向中按一定频次观看视频，保证了投放过程没有流失和浪费。安沃整合的DMP系统与基础标签用户进行比对，筛选戴尔相关用户，进行精准投放。

　　本次Banner/插屏广告投放共产生曝光78，193，501次，产生点击3，400，746次，总点击率4.79%，HTML5活动主页超过30万点击访问量。

　　No.35

　　企业名称：美的

　　代理公司：有米广告

　　美的豆浆机，不只是“美的”

　　豆浆机因方便实用、料理迅速，在城市上班族、家庭主妇等人群中拥有广泛的潜在需求。美的豆浆机全新升级自身功能，通过添加自动定时预约、双速生磨专利等前沿技术，旨在增加可处理食材种类，节约现磨时间，提高产品品质，实现市场细分优势。

　　随着同类别产品的不断涌现，一方面，传统线下销售已经趋于饱和，而消费者在线上的购买力却有巨大挖掘空间。另一方面，由于移动端流量推广更加直深入直接，利用程序化购买投放广告的同类广告主竞争激烈。

　　美的豆浆机出于加强精准覆盖潜在用户的考虑，选择有米DSP进行产品广告投放，为其电商渠道导量。

　　有米通过调研分析，运用平台自身DMP体系匹配美的第一方数据进行潜在人群挖掘，利用广告主现有用户ID信息进行相似人群的几何倍算法拓展，以投靶最即时、最精准的目标人群。拥有明确豆浆机购买需求的用户只是市场存量中一部分的，更大的需求空间需要运用数据的挖掘实现。通过人群模型分析，有米DMP在近100万个美的用户IDFA中成功匹配出超过55%的多维用户信息。根据标签处理挖掘，这些用户具有较多且重合的“健康”“时尚”“亲子”“女性”“中高收入”“一二线城市”等人群画像的细分标签。通过算法扩充，有米DSP对捕捉到的用户画像进行拓展投放，在精准的基础上触及更多潜在用户。并加入重定向追踪和App深度直链技术，广告点击可直达电商产品购买页面，以帮助美的豆浆机达到规模化移动推广的高性价效果。

　　此次推广，整体广告曝光完成7544352次，平均CTR比以往常规DSP形式大幅提升，为京东购买页带来超18万独立用户浏览，最终ROI完成122%。

　　No.36

　　企业名称：宝洁

　　代理公司：时趣互动

　　“见证汰渍兴帮手”宝洁携手时趣互动直播推广

　　2016被称为直播元年，风口之下，品牌主扎堆借势，但真正名利双收的却屈指可数。就在天猫直播上线不久，国民洗衣品牌汰渍发起一场数据刷新历史的直播互动——张艺兴天猫直播“见证汰渍兴帮手”，直播累积获得1690万点赞，近5万评论，当天获得了天猫全品类互动第一的成绩。

　　本次直播实际上是一场汰渍新品发布会，以#张艺兴教你去污#为主题，明星噱头十足，服务于新品的强力曝光。此外，汰渍还高效利用天猫直播边看边买的互动模式。伴随着直播过程中的不断引导晒单，刺激购买，实现直播互动高潮，新品汰渍手洗洗衣液一亮相，即创造了秒出500套的佳绩，累计销量5778套，单日圈粉40736人 ，直播间直接增加品牌关注数4724。

　　利用品牌+粉丝+平台三方合力，汰渍不仅将所获的巨大流量成功转化成销量，还为品牌和产品沉淀了大量的口碑和粉丝。

　　No.37

　　企业名称：百度地图

　　代理公司：昌荣传播

　　百度地图O2O出行大作战，520专项传播活动

　　在“链接人与服务”的企业使命之下，百度地图与Uber完成深度融合，使用地图可直接叫车，从而为用户构建了完整出行链条。百度地图欲借520这个被赋予了甜蜜属性的网络情人节之机，对消费者进行告知。然而，520作为各大品牌借势营销的必争之地，传播环境嘈杂，尤其是消费者尚未形成用百度地图叫车的习惯。百度地图如何在这一天利用天然的情感沟通机会，创造热点事件对目标用户进行产品告知成为重要课题。

　　当下，时代在前进，用户也在发生改变。消费者愈发聪明，判断力也随之增强，被尊重的需求亦越大；另外，单向的传播模式对于他们来说已经失效，消费者代入感的打造成为着力点。领证作为一生中重要的一次经历，却受制于现实原因流于形式，毫无仪式感。520这天，百度地图让形式成为仪式，邀请100对用户通过报名筛选的形式免费获得领证接送服务，并全程视频记录；获得资格的用户将会获得免费豪车接送、野兽派鲜花，更有机会参加到Vera Wang婚纱抽奖；婚姻登记处现场更有各种细节服务。之后，将现场活动情况进行剪辑，并用于二次传播。

　　5月20日到5月23日，通过地图叫车相较传播前提升3倍，#真爱不拒证#成为社交媒体的热议话题。百度地图520出行大作战圆满完成既定的传播目标。

　　No.38

　　企业名称：雕牌

　　代理公司：英扬传奇&喜邑互动

　　妈妈，我“指”爱你——雕牌新家观母亲节

　　自从生了宝宝之后，很多妈妈都抱怨：远离了说走就走的旅行，好久没有去逛街，没有漂亮的衣服不能臭美了，常被说哭就哭的宝宝拖住……

　　然而，事实并不是这样。母亲节到来之际，雕牌指纹动画——宝宝和妈妈的“呆萌”表白，引起了广泛的关注。动画中，雕兄的妈妈是个例外。虽然她大部分时间都给了雕兄，但她也会经常约上她的闺蜜团，一起去跳广场舞，而且还成了社区里的广场舞一支花。“常陪我去撒野，也有自己的大视野”“能哄我开心笑，也秀得了A4腰”“把我打扮得萌萌哒，自己也能美美哒”……这些是雕牌集团为新时代妈妈量身定制的暖心“新家观”。

　　此则动画，采用图文相结合的方式，“新家观”的内容配以萌翻天的指纹卡通画，以雕牌新家观的形式展现了妈妈对“我”的爱，点击“创意指纹动画”，即可由指纹动画视频感受到浓浓的母爱及母亲的自尊自强。同时，还可以制作贺卡小游戏，先选择自己喜欢的指纹，也可调整大小，改变所放置的位置，然后选择画笔，画出心仪的图画，而后输入对妈妈的节日祝福，接着选择画框，即可生成贺卡。设计上，采用纯色，色彩清新，画面可爱。

　　雕牌良苦用心的一“指”戳中了新时代母亲的心，充满正能量的“新家观”引发网友疯狂传播，成为朋友圈热门刷屏事件，迅速走红网络。

　　No.39

　　企业名称：康师傅

　　代理公司：安沃传媒

　　康师傅鲜虾鱼板面精准传播，好面做出好推广

　　继多次合作后，康师傅与安沃传媒再度“牵手”，于安沃DSP平台投放其新品——鲜虾鱼板面。安沃充分利用DSP进行精准定位，并结合一系列的创意策划，将“鲜虾鱼板面”的形象植入受众的内心。

　　安沃对康师傅鲜虾鱼板面进行受众定位，把目标人群锁定在18-35岁之间的年轻群体，并结合该类群体的特性进行受众分析。结合目标受众特性，基于安沃DMP平台的大数据分析后，选定目标人群使用最频繁的各大应用进行投放，让广告精准抵达目标消费人群，吸引目标消费者观看“病毒”视频，有效增加广告的点击率。

　　在此次投放中，安沃针对适合康师傅投放的媒体进行深入分析后，综合采用全屏、插屏、banner等多种形式对康师傅鲜虾鱼板面广告进行展示，在保证广告合理展示，以及受众良好体验度的基础上插入合适的广告，更能有效提升点击率和转化率。

　　此外，康师傅鲜虾鱼板面精准冠名人气男神黄磊的美食节目——黄小厨的春夏秋冬，将鲜虾鱼板面的创意吃法视频植入节目中，正中“吃货”的下怀，更为时尚“吃货”人群打开了泡面的吃法“新境界”。

　　本次投放时间为2016年6月8日-7月19日，选择了3种类型广告位进行投放，广告总展示6700万+，点击77万+，整体KPI考核超出预估，展示完成106%，点击完成116%，广告投放效果较优。

　　No.40

　　企业名称：多乐士

　　代理公司：腾讯科技（北京）有限公司

　　多乐士：微信运动添彩童年

　　多乐士一直延续自己的公益项目，为山区孩子学校粉刷教室、赠送教学用品，在移动互联网时代，为将每年一度的多乐士公益项目声量放大，让更多人知晓，腾讯科技携手多乐士做出了努力。

　　微信运动是微信最新推出的应用，无需手环和APP，即可记录用户每天行走步数，还能和好友PK运动量，并且iPhone5s以上版本才会更好的使用微信运动功能，所以在一定程度上已经精准了高端时尚人群。用户捐献自己的行走步数，由多乐士带为捐赠公益基金。运动的步数，变成山区孩子们的礼物。

　　整合手机QQ健康，活动在QQ健康上同步进行，联合腾讯公益、腾讯网进行传播推广，甚至腾讯游戏的天天酷跑游戏，也助阵到传播行列。用户关注微信运动账号，记录行走步数，以10000步为单位进行捐赠。多乐士将用户的步数兑换成现金，捐献给山区学校，用来粉刷学校、购买电脑等。

　　此活动得到广大热心网民的强烈支持，5天捐献超过50亿步，平均每天捐献10亿步，让20所山区小学的孩子们受益。