中赫发力打造俱乐部品牌文化

　　中赫接手国安之后，在俱乐部品牌打造、球迷文化建设等方面十分重视，这也是过往中信时代，国安最为薄弱的一个环节。4月2日，国安赛季首个主场比赛，除了球队备战之外，俱乐部几个动作也很有新意。

　　本场比赛之前，国安俱乐部一共发了两款战前海报，其中首先发出的是主题为“京沪豪门，47次再相逢”海报，算是常规的战前“宣言”；随后，国安官方又推出了针对本场京沪大战“文明12人”的海报，海报中两位老人在下象棋，各自身着国安以及申花经典款球衣。海报的细节也值得玩味，代表“国安”的老人穿了一双老北京布鞋，而代表“申花”的老人则脚踩回力鞋，从细节来突出地方传统人文特色。海报主题为“弈敌亦友”，并标注了英文“Frienemy”(装作朋友的敌人)。

　　“‘观棋不语真君子’，如果我们把中国象棋文化中倡导的精髓延展到足球领域，可以引申为尊重对手的态度和文明观赛事，理智对输赢的精神。”国安俱乐部用文字解释了海报的内涵。

　　俱乐部总经理李明上任之初就提到，北京作为首都球队，在新赛季要倡导文明观赛，在这方面要做出实际行动来，成为全国的表率。北京有其极其深厚的球迷文化，也极具代表性。京城球迷大多把国安当做一种信仰，死磕的精神也在一直延续。但赛场中也难免有不文明现象，京骂在这几年已经有了明显的改观。以国安俱乐部为主体主动引导文明观赛，将会起到更为明显的作用。

　　倡导文明观赛也是足协甚至更高级别机构为今年中超定的一个大基调，不仅国安，申花、辽足等众多球队都开始了相应的动作。国安从“贵州，您好”，到“弈敌亦友”的海报，都迎合了大的趋势。而这一次的海报细节也受到了各方的好评。

　　著名影视演员胡歌也转发了国安的海报。众所周知，胡歌是申花的铁杆球迷，他本人还参演过足球题材的影视剧，是狂热的足球迷。胡歌此次是为国安点赞，“国安大气，这海报绝了，二位老人是金指导和徐指导吗……”胡歌微博中写道，此条微博被转发了124万次。京沪大战原本就是每年联赛的重头戏，今年大战开始之前就已经先通过这样的形式引起了广泛关注。

　　除了在海报上下功夫，为了更好地打造球迷文化，国安俱乐部还延续了上个赛季“家庭日”的活动，每逢主场比赛国安将会邀请球迷家庭到现场观看比赛。另外，俱乐部还为远郊球迷提供了免费大巴，方便球迷到现场观看比赛。

　　在打造俱乐部品牌上，中赫也让国安显得更有人情味。4月2日比赛开始之前，俱乐部在球场内也组织了十位老球迷，其中年纪最小的61岁，最大的84岁，都是一直陪伴着国安，在比赛现场，俱乐部向老球迷颁发了纪念勋章，国安球员也与老球迷一起进行了互动。

　　记者刘翔宇报道

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