走出国门的“高山文化”

　　2017年5月9日清晨，宋荣华在阔别两年的微博上更新了一条消息：OBOR（One Belt And One Road，即“一代一路”）峰会就要开了，这是国家的大事件。一起祝福吧。当天晚上，他上传了几张前不久在乌克兰基辅结束的中乌建交25周年暨“一带一路”中乌文化交流周活动的现场照片，并配上文字：文化是一带一路的的粘合剂。

　　在微博上，这位认证为外交学院客座教授的前外交部职业外交官拥有超过100万粉丝。他这样介绍自己——关注外交，透视外交，理性分析，坦诚交流。

　　对很多人来说，宋荣华是一个陌生的名字。除了两年前那次事件令他从一夜之间变得尽人皆知，再到逐渐淡出视野——2015年1月12日凌晨，宋荣华感叹“2015年注定不太平。踩踏、大火、坠机、恐怖袭击，一件接一件。人啊，不要折腾了。”结果一语成谶，在9个月后菲律宾宿务加黎沓描笼涯Maxilom大街上一家名为Lighthouse的餐馆包厢里，这位中国驻菲律宾宿务总领事经历了最沉重的生日聚会——因不幸卷入私人恩怨而遭枪击。

　　这次无妄之灾，使宋荣华顷刻间走至聚光灯下面。在此之前，其28年的职业生涯里大都在幕后默默无闻。有人赞赏宋的工作态度，称他“总领事工作尚称勤勉”。宿务总领馆网站当年曾报道，他在到任一个月的时间里便有多次外交活动。

　　上世纪80年代中期，宋荣华进入外交部新闻司，1987~2005年，他几度进出新闻司。记者统计发现，宋荣华迄今为止的外交生涯里，有15年在新闻司度过。

　　2005年8月14日，时任新闻司公众外交处处长的宋荣华，在外交部举办当年第2次、也是有史以来第8次“公众开放日”活动上表示“中非新的友好关系历经近50年的发展历程，在政治、经济、文化等各领域合作形势很好，但仍然面临如何在新形势下强化加深合作的新课题。”

　　据了解，时任外交部部长的李肇星、部长助理沈国放、非洲6国驻华大使、556名被选中的民众代表出席了那次开放日活动。7年后，已是全国人大外事委员会主任委员的李肇星挂帅中国公共外交协会（民间组织，下称“协会”），宋荣华成为协会创始秘书长。该协会在2012年的最后一天成立，由外交部牵头发起。

　　按照宋荣华的理解，协会成立的主要目的是在中国于国际上话语权弱的背景下，通过开展公共外交，把中国文化作为一项重要载体进行推广输出。巴西某大学的一位教授曾问宋荣华，“巴西到处是中国商品，但是巴西的电台里面听不到一首中国歌曲，在巴西书店里买不到一本流行的中国书籍。你们中国怎么会这样？”宋荣华感到诚惶诚恐，不知道如何回答。

　　“一带一路”战略的横空出世解决了宋荣华长期以来担忧的文化输出困难。2013年9月、10月，中国国家主席习主席分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。从2014年开始，宋荣华先后在多个场合发表“一带一路”战略构想对弘扬中国传统文化的巨大推动作用。在宋荣华看来，文化不是脱离现实意义的空洞存在。文化同实用的产品、经验之间是相互依存的关系。对中国老百姓学习、工作、生活有帮助的文化产品要对外国人民起到同样的吸引力，而这才是中国文化走出去的关键。

　　宋荣华撰文指出，“一带一路”战略构想的提出，不仅有益于中国经济的持续发展，也契合沿线国家的共同需求，为所有沿线国家的优势互补、开放发展创造了新的机遇。中国企业，包括民营中小型企业，也理应成为推进这一战略的中坚力量，在实施过程中扮演重要的角色，以获得更为广阔的成长空间。

　　DR PLANT植物医生首席科学家裴盛基对此表示认同，他表示“国内护肤品牌应该国家民族做点事情。而‘一带一路’正是把中国优秀的护肤资源、文化和产品分享出去的绝佳平台。”

　　“在推动企业走出去方面，目前主要以地区来划分。”宋荣华表示，本土企业走出国门是个大概念，而在具体实施过程中则是一个极为系统的工程，需要协调方方面面形成合力。

　　《中国连锁》记者了解到，作为唯一一家全国性公共外交民间组织，中国公共外交协会通过组织全面、深入的论坛、研讨会活动来针对中国企业走出国门后在特定区域遇到的问题、经营特点、需要的帮助进行总结，从而对这些走出国门的企业进行公共关系意识和防范风险意识的教育。在必要的时刻，甚至是通过中外政府部门的支持协调，来帮助企业解决当地的财务纠纷、人身安全问题。

　　DR PLANT植物医生和中国公共外交协会的结缘，来自宋荣华对DR PLANT植物医生品牌的认可。他告诉记者，在此次中乌文化交流周活动中，DR PLANT植物医生把来自民族的高山植物做了一次完美展示，让国外消费者有机会认识到中国是有能力在化妆品行业做出有竞争力的产品。同时他对DR PLANT植物医生产品相对亲民的价格赞不绝口，并相信DR PLANT植物医生有机会在国际上闯出名声。

　　DR PLANT植物医生品牌创始人解勇曾表示，“DR PLANT植物医生希望借助这样的国际化桥梁进行品牌国际化，虽然目前DR PLANT植物医生还只在中国销售，但我们的目标是做一个世界级的中国品牌。”

　　2014年，DR PLANT植物医生与中科院昆明植物研究所达成了20年战略合作。在昆明植物研究所设立DR PLANT植物医生研发中心。对解勇来说，把DR PLANT植物医生打造成世界级的化妆品品牌已经成为他刻不容缓的使命，而这也将有机会把DR PLANT植物医生变成民族品牌、“中国创造”的一张名片。

　　文|中国连锁杂志 记者 刘宇豪

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