2017体育电商服务平台TOP15

　　发达其表，育乎其里

　　无论是西方的“竞技”，还是东方的“讲武”，体育运动总是给人以力量。随着经济水平的提高和国民收入的提升，越来越多的人开始意识到体育锻炼的重要性，健身房遍地开花，运动成为一件时尚的事情，能管理好自己的身材被认为是自律的体现和品质生活的象征。

　　国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》已近三年，财政部日前发布消息称，中央财政已下达补助资金9.3亿元，用于支持体育部门所属的1257个大型体育场馆向社会免费或低收费开放。在可预见的未来，将会有更多的体育场馆面向公众开放，对于体育产业来说，这无疑是一个可喜的讯号。

　　2016年天猫双十一Top10商家中，体育品牌旗舰店有NIKE、adidas和New Balance 三家入围，似乎也可以说明体育电商的市场潜力。

　　体育是一件专业的事情

　　问题在于，运动鞋服等常规的体育用品在综合电商平台就可以搞定，体育电商平台要更多考虑的是，如何吸引这庞大的消费群体到自己的平台上来，并且留下。这并非易事。

　　垂直化发展似乎是一条不错的路，况且体育本来就是一件专业的事情，体育产业若想在电商领域施展拳脚，就只能在专业的赛道上见分晓。综合电商固然强大，但这并不能阻碍垂直电商的发展，而且综合电商培养了大众的在线消费习惯，这在某种程度上为垂直电商开拓了路径。

　　衣服、鞋子、化妆品、包包以及宝宝抓住了大多数女人的心，体育赛事和体育明星则可以抓住大多数男人的心，因此，与俱乐部建立合作关系成为大多数体育产业入局者的选择。不同的是，女人们打开电脑或拿起手机会直奔衣服鞋子而去，男人们则会在关注赛事之后才去关注相关的消费品。这多出来的一步则是玩家们各显神通的修道场。

　　作为NBA 最大的特许经营电商，Fanatics在这方面可以说是业界的经典，人们可以从 Fanatics 上买到美国几乎所有的主要体育赛事的周边产品，他们可以保证在超级碗结束几个小时后胜利一方的纪念T恤就可以在平台上出现。在国内，有诸多现役和退役的足球运动员、教练员、解说员和记者都在使用的懂球帝，在今年4月与曼城达成官方合作，最近又与阿森纳达成官方合作。懂球帝在聚集了大量粉丝之后布局电商业务，似乎是一件意料之中的事情。

　　体育联盟的周边产品是球迷们重要的感情寄托，只要球场上有激情，球迷们心中有热情，这门生意将长盛不衰，体育赛事为平台带来的流量可全都是铁粉。

　　此外，像Keep和咕咚等移动健身应用，在聚集了大量的用户之后，也开始布局电商。因体育而电商，或因为电商而体育，或许过程各有起伏，但终将殊途同归。

　　多方发力的体育电商

　　然而，看起来美好的体育垂直电商平台并非无可指摘，本身的流量不能和综合电商平台相比，商品价格不占优势，物流服务也拼不过京东，又因其产品的特殊性，很难像综合电商平台那样满足用户一站式的购物需求，是故虎扑、乐视等纷纷在天猫或者京东开出旗舰店，以此来扩展销路。

　　可话说回来，电商的江湖地位似乎也不是很稳，新零售的概念被提出已有时日，各大电商纷纷在线下发力，以小李子和任意球为代表的体育电商平台也已进行线下布局，优个网更是建立了线上商城、线下门店、移动社群和APP四大系统。体育产业市场潜力无限，良性的竞争最终将使用户、商家、社会共同受益。

　　绿色生活与运动健身皆是生存正义

　　环保似乎是放之四海而皆准的话题，全民健身已是国家战略，绿色生活更是一种生存正义，也是注重健康生活的运动者们所共同关注的历史性命题。有一定影响力的平台、俱乐部和个人更应担起环保道义，为更健康的生活和更理想的生存环境贡献自己的力量。

　　文/樵苏

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