《决战！平安京》背后 网易的决然和悲凉

　　S系列赛正在武汉展开，在MOBA的品类里，我们看到了《英雄联盟》依然保有着极其旺盛的生命力。在过去几年里的《英雄联盟》，无论是从赛事、俱乐部还是选手大家在一片歌舞升平当中平安的度过，没有人会迟疑，也没有人能挑战。

　　过去十年时间里，网易一直在尝试做一件事情，就是让腾讯的产品尽量不欺负人，但在电竞市场，Riot和腾讯在电竞项目里拥有绝对的统治力。时至今日，从武汉现场S赛的热情来看，这样的统治力依然在延续，不过这完全不影响有性格有态度的网易一直努力拿出一些产品去挑战腾讯。

　　在有微信的时候，网易还是做了易信，可惜最后没成功。

　　在有英雄联盟的时候，网易一直想把风暴英雄推向前台，可惜暴雪真心不给力。

　　同样在有王者荣耀的时候，网易还是做了代号MOBA，这是网易一以贯之的风格。在这个以流量和社交为导向的市场里，用审美去做出一些尝试。

　　在《决战！平安京》还没有确定这个名字，只是被称为代号MOBA的时候，编辑部千方百计才找来了一个安卓版的测试账号，找到合适型号的手机，然后开始了测试。

　　整体感觉其实对于这款游戏有关注的同学，无论有没有玩到也应该看过各式各样的报道了，这个游戏在运营和战斗两个关键环节的节奏上，都非常像英雄联盟。如果真的比赛起来，和王者荣耀肯定是完全不同的两个玩法。

　　不过这些都不重要，为什么说《决战！平安京》这个名字听起来多少有点儿凄凉，原因主要还是来自于当初人们为什么选择了王者荣耀。

　　我们回顾过去两年时间里王者荣耀走过的历程，可以大致地发现，它占据的天时地利人和，而分析这些核心要素，就会发现可能《决战！平安京》并不会给整个移动电竞的格局带来太大的改变。

　　天时

　　2017年的春节，在一个整体经济放缓，过节送礼成风成为过去时的大环境下，除了出国旅游，过年几乎无事可做，无论大人小孩却总还是要聚在一起，熬过这个漫长的假期。于是，七天时间里，王者荣耀以互联网彼此之间沟通的速度占领了这个漫长的假期。

　　很多人在之前的论述都会提到一个词，社交成本，在属于王者荣耀的假期结束之后，人们开始需要为了这款游戏而付出社交成本。公司、学校甚至是家庭里，下属和老板之间要交流，同学之间的课间活动，甚至是父母和孩子之间的沟通，都要为了春节期间无聊的选择而付出代价。

　　社交是王者荣耀的核心要素，而走向公众的游戏，需要一道桥梁，这个桥梁恰恰是之后王者荣耀被诟病最多的历史人物同名。因为有了为更多人所熟知的历史人物名字，无论是否真的与真实历史匹配度有多高，都让不熟悉游戏的人降低了认知的门槛。

　　我们反观《决战！平安京》，在阴阳师的大背景之下，几乎人为的隔绝了成为爆款的天时，再加上对于日本的文化内容，在老一辈人和更下沉的渠道而言，接受度都要低上很多。

　　地利

　　王者荣耀有个一直在讲的口号叫做“无处不团”，一方面来自于腾讯对于社交的深刻认识，另一方面来自于移动互联网的大发展。我们看到任何可以拿出手机的场景，都会有人在尝试开一局王者荣耀，哪怕只是一局1对1的墨家机关道。

　　在这样的情景之下，绝大多数的人核心目的是在无所事事的时候不再焦虑，也就是所谓的杀时间，对于人们而言，具体玩什么其实没那么重要。就像手机阅读软件里的小白文，视频网站会员带来的电视剧和综艺节目一样。那么有了一个已经花了很多时间和金钱去学习的游戏，为什么还要尝试下一款呢。

　　其实很多人都没想明白，王者荣耀的用户和一般意义上的游戏用户，或者手机游戏用户有极大的区别，对于一个一般的手游玩家而言，今天是《王者荣耀》，明天是《炉石传说》，后天是《决战！平安京》，也许再过两天就变成了《剑与家园》。

　　王者的可怕之处是成为了很多人的第一款游戏，对于更熟悉游戏的我们而言，应该更深刻的明白第一款游戏的意义所在。移动互联网产品帮助人们杀时间的属性，让王者在合适的天时之下，成了很多人的第一款游戏。虽然在便捷程度上，两者并没有实质上的差别，可是第一就是第一，对于以后的任何一款MOBA游戏而言，都无法改变时间。

　　移动互联网在MOBA游戏上的红利，只释放一次。

　　人和

　　其实从游戏本身来说，或者说从游戏设计、开发、策划上来说，《决战！平安京》都有非常出彩的部门。用户体验、界面优化，美术视觉都非常优秀，但是绝对一款游戏能走多远，并不是这些。

　　在用户的核心目的不是享受游戏的前提下，类似巨人这样擅长营销的企业，才有机会把《球球大作战》推到这样的高度。而在营销上，网易不是没有自己的一套方法论，也不是没有成功的案例，但核心思想还是营造所谓的社区，让用户能够在审美层面上显示出区格。

　　如果说有哪家公司比腾讯的业务部门，更懂中国人的互联网需求，更懂中国式的传播，一时半刻还真的想不出来。其实特别期待网易在营销上做出改变，可是看到《决战！平安京》的一些系列高冷产品调性，真心没法抱太大的希望。

　　对于游戏玩家而言，《决战！平安京》绝对是值得入手的一款良心游戏，但是对于网易而言，可能又是一款努力让腾讯在这个领域不欺负人而不成功的“易信”。

　　文 石翔