人人都想做时尚先生

　　英雄联盟总决赛开赛之前，代表LPL初中S7世界赛的三支队伍联手Yoho！girl拍摄了一组“惊为天人”的时尚照片。为了契合当下最热门的嘻哈风格，队员们一改之前穿着队服带耳机紧盯屏幕的造型，换上了帽衫衬衣。照片一经发出，微博上的粉丝们炸开了锅。

　　“差点意思。”一位微博上坐拥几百万粉丝的时尚博主看完这组照片之后，悠悠的说了一句。“但总归是个好的开始。”

　　接轨时尚

　　作为跟时尚最前沿的娱乐圈，巴黎时装周还是米兰时装周，总能看到不少好莱坞知名女星的身影，这些娱乐明星们常常作为特邀嘉宾出现在名单的首要位置。但是在近几年，像贝克汉姆、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多之类的体育明星也成为了受邀的座上客，完美的身型搭配剪裁得体的西装，也成为了时装周上亮眼的风景线。

　　在先前可见的体育赛事中，当一位选手因为得到了不容小觑的成绩之后，体育选手也就变成了体育明星，随之而来也就具有了一定的商业价值。

　　前一阵爆红的“小鲜肉”宁泽涛就是一个最典型的例子，由于姣好的容貌和完美的身材比例，在那段时间占据了新浪微博热搜榜前十名的位置，更是让他经常出现在各个时尚大典上。跳水选手田亮，也是在退役之后在一档亲子的综艺节目中又火了一把，携手妻子叶一茜，共同登上了时尚杂志封面。

　　2016年年初，SE社游戏《最终幻想》中的经典角色雷霆成功突破二次元壁障，进入时尚界为LV代言。同年二月，欧洲Fnaitc俱乐部知名英雄联盟职业选手Febiven为知名时尚杂志《VOGUE》拍摄了一组写真照片，这是电竞选手第一次登上国际时尚杂志。

　　今年夏天，退役的知名电竞选手，前WE中单若风为Adidas NEO拍摄了最新的广告。作为Adidas旗下的运动休闲系列，其一直秉承“生来好动”、“青春无限”的宗旨，这次一改之前，选用了在95后中知名度较高的电竞选手若风，这次的跨界合作也得到了粉丝的一致好评。

　　电竞产业作为传统体育赛事中的一个群体，在最近几年也迅速成熟，随着其对经济、社会不断加强的影响，电子竞技正式成为体育竞技的一种，展现出了“拼搏奋进，永不放弃”的精神，如今在全民游戏的环境下，更是成为了一种大众文化。大到赛事落地，小到粉丝经济，都已逐渐拥有了一套完整的体系安排。

　　在向传统体育赛事靠拢的时候，电竞选手的明星属性和商业价值也日益明显。在电竞圈纵横多年的一些有资历的电竞选手，也因为先前积累的名声和成绩，承载着一代玩家的记忆，变成了电竞明星。

　　时尚x电竞，不是不可能

　　其实对于电竞而言，想要跟时尚接轨，并不是一件难事。

　　由于电竞日常高强度的训练需要较好的身体素质，比赛时需要敏锐的操作岁，这些硬性要求对选手的年龄要求相当严格。因此，电竞选手相比较时尚圈现有的明星而言年龄更为年轻，可发展空间也还很大。当电竞逐渐变成一项较为主流的体育赛事之后，俱乐部和厂商也逐渐开始挖掘选手背后的商业价值。无论是China Joy还是厂商的新品发布会，相比起从前商业活动的数量有了明显的增加，越来越多的俱乐部会协同选手到场出席。

　　职业选手一流的技术，让很多喜欢电竞的女生们对选手的长相并没有过多的在意，而是更注重游戏水平。一旦这些每天甚至连头发都不洗就做直播的选手，突然正正经经的化了完整的妆，穿上了跟之前风格不一样的衣服，粉丝们难怪都会眼前一亮。而商业活动逐渐增加之后，选手们也会比之前更加在乎自己的外型，平均年龄二十岁左右的男生，多多少少都有着这个年龄段带来的小小的“偶像包袱”。

　　俱乐部也发现了包装选手后带来的商机，所以之前只卖键盘鼠标的官方淘宝店里，逐渐开始有了“选手同款”的队服、休闲衫。模特当然也是选手本人，二粉丝自然买帐。略加设计后的衣服搭配俱乐部的队标，让粉丝有了浓浓的归属感。就像WE俱乐部最近新推出的应援服和帽子，搭配的长带子有着浓浓的“Off-White”的街头风格。而EDG俱乐部直接选择和潮牌Enimal合作，全队从翻译到选手，在直播和比赛的各种公共场合都有露出。

　　除了俱乐部向时尚品牌靠拢之外，一些大型的购物中心也在试图向电竞靠拢。LPL常规赛举行的场馆，就是坐落在在黄浦江畔的正大广场。集合购物、饮食等多方位的购物中心，在特殊的日子里会有专门的活动来配合比赛的宣传。而前一阵知名艺术购物中心K11更是和英雄互娱达成完美的战略合作。就像英雄互娱董事长应书岭说过的：“能和K11一起共同能够推动并帮助国内电竞产业的发展，这是件非常好的事情。”将艺术、商业和电竞完美融合，引领国际化的高端生活方式体验，并且不断尝试全新的商业及合作模式，才会让整个电竞的生态圈变的更加完善，让电竞跨界变的更加自然又不显尴尬。

　　年轻人的电竞，年轻人的时尚

　　其实就电竞本身而言，它自己就该是一种时尚，电竞本身自己携带的社交属性和竞技属性，完美契合当下年轻人最前卫的生活方式。而潮牌作为年轻人生活中必不可缺少的一部分，也从最早的Adidas和Puma变成了现在的Supreme和Balenciaga。

　　电竞跟时尚的受众群体有很大一部分在年龄和性别上是相当契合的，随着越来越多的女性开始关注到电竞之后，越来越多的女粉丝开始活跃在比赛现场。由于越来越多的女性加入，让原本男性审美占主导的电竞行业变的更为柔软细腻，这让行业的发展逐渐变的多元化。今年英雄联盟总决赛的赞助商，我们也看到了像奔驰、欧莱雅男士这类面向白领阶层男性的时尚消费品牌作为赞助商入驻。

　　另一方面，选手们其实也无形中在给各个品牌做着推广。由于电竞行业的薪酬相对来说并不算太低，而且选手日常在俱乐部的花销也并不大，所以我们在机场的经常能看到他们身上价格不菲的卫衣和背包。当这些国际大牌的同款衣服、鞋子或者背包在微博上被标明之后，粉丝心里难免蠢蠢欲动，有了想得到同款的想法，这又潜移默化的给这些品牌带来了一些潜在的消费者和有利的商机，这就是电竞选手明星化之后带来的可观的经济。

　　无论能不能做时尚先生，电竞跟时尚之间确确实实已经摩擦出了一些火花，也不得不承认电竞行业确确实实的在往多元化的方向稳步发展着。大家都想做下一个贝克汉姆，人人都想做最潮的时尚先生，电竞、娱乐、时尚本就该是一个共同体，只是现在出现的断层让这其中的过渡变的有些生硬和尴尬，毕竟晚宴舞会都是西装革履的浮光掠影，穿着队服的电竞选手确实会显得有那么一些格格不入。

　　文 董晓燚