360、今日头条豪赌短视频 内容与变现新玩法迭出

短视频行业百花齐放。360创始人兼CEO周鸿祎日前为旗下短视频APP快视频站台，并为该产品建立100亿扶持基金。日前，今日头条先后宣布入股直播平台Live.me、收购移动资讯AppNews Republic和短视频App Musical.ly，交易金额近11亿美元。移动互联网时代，短视频凭借碎片化、浸入感强等多种优势受到了全民的喜爱，如何在数量和创意上提供足够丰富且优质的短视频内容，成为当下各大短视频平台竞争的焦点。

短视频群雄并起

过去一年，短视频行业发展迅速，成为投资者关注的焦点。11月14日，360公司旗下快视频APP发布了超短视频“快视频”。首次将目光聚集到了短视频时长，并提出了“超短视频”概念，精确聚焦于时长在1-3分钟左右的短视频，这不仅是360确认回归A股后的首个业务大动作，也是继花椒直播、快剪辑之后，360对内容产业的又一布局。

除了360，今日头条近日在短视频领域也动作频频。11月8日，头条宣布5000万美元投资了直播平台Live.me、8660万美元收购新闻聚合平台News Republic，10日全资收购短视频平台Musical.ly。此前，今年3月，“抖音”APP爆发闯入大众视线；5月，“火山直播”下架合并至火山小视频，并提出10亿元补贴计划；6月，原“头条视频”更名为“西瓜视频”作为独立品牌运营。今日头条形成了西瓜、抖音、Musical.ly、火山等短视频产品矩阵。

短视频成为各大互联网巨头的兵家必争之地。11月16日，2017百度世界大会上，百度公布了全新的短视频APP“好看视频”；腾讯3月狂砸3.5亿美金投资快手，近日也首次将内容确定为三大开放方向之一；阿里则在3月重推土豆转型短视频；此外，11月16日，梨视频宣布PreA轮融资1.67亿元。

国内短视频迎来风口期

短视频为何获巨头青睐、资本加持？

一方面，短视频是一个鲜活的领域，同时也是一个巨大的流量蓝海。艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计2017年年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。另据QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》，短视频市场及用户量增长迅猛，对用户使用总时长的渗透增速惊人，以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。短视频领域用户规模、人均使用时长、人均使用次数都和2016年相比翻了一番。截至2017年二季度，已经有30家获得投资，超过50家投资机构入局短视频领域。

另一方面，移动互联网的普及使得网络信息呈现“短平快”特点，网民用户的注意力结构已发生巨大转变，短视频作为文字图片之后的社交分享方式，未来将是网络上最主流的内容形式。根据第一财经商业数据中心的报告显示，截至今年6月，移动端视频用户已占整体网民规模的70%以上，短视频接棒直播成为拉动流媒体增长的核心动力。

短视频山头林立如何胜出？

虽然各大巨头均对短视频高举高打，但行业仍处在卡位竞争。百度副总裁沈抖认为，短视频行业整体上处在初期阶段，还远远没到格局已定的地步。不过因为短视频同质化较强，竞争激烈，在混战中胜出也绝非易事。

其一，提升短视频品质。短视频平台层出不穷，众多玩家展开了垂直化、精细化策略，不过，在信息爆炸的今天，观众的注意力极其有限，短视频内容优质与否就成为短视频行业发展关键。可以预见，原创高品质的短视频内容将脱颖而出，低品质的内容将逐渐被淘汰。

其二，强化变现。短视频行业普遍面临变现难的瓶颈，商业化成为必须要面对的问题。为此，今日头条打出“3V”营销解决方案，在流量、内容和用户体验三个方面提供支援，和对手们争抢信息流广告的潜在市场机会。

其三，保持匠心精神，通过AI等技术创新，专注于用户体验的提升。据悉，360快视频就通过智能探索引擎为用户进行推荐，AI被应用在智能发现、智能质量控制、智能内容分析、智能探索等各环节。可以想象，未来平台们会刺激出更多新鲜玩法。

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