智能电视现洗牌拐点 内容版权共享大势所趋

近两年来，智能电视成了电视的主流品类，几大主要参战电商平台的电视榜单上的单品，清一色具有智能化特征，表现尤为亮眼的是互联网电视品牌。

分析师表示，由于智能电视有利于提高观影体验，智慧家庭热度的增长也推动着智能电视市场的增长。家庭娱乐领域正在为智慧家庭的到来作准备，智能电视市场的需求也将有所增长。可以说，中国电视行业已全面进入智能电视时代。

2017年智能电视大洗牌

智能电视进入千家万户的同时，2017年的电视市场也上演冰火两重天。

一边是电视市场整体遇冷。在面板价格上涨和用户缺乏更新动力的大环境下，中国电视市场迎来最冷的一年，奥维云网（AVC）发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，彩电市场遭遇史上最差三季度，三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%。事实上，从今年一季度起，彩电市场就持续低迷，零售量不断萎缩，2017年1~9月彩电市场零售量规模下降了9.2%。

另一方面是部分品牌走俏。除了PPTV、小米等部分互联网品牌强势崛起外，夏普、索尼等海外电视巨头在进行战略调整，拥抱智能电视模式，在产品上强化既有技术优势，在市场上价格、品牌和营销更本土化，坐上了智能电视的末班车。据奥维云网（AVC）数据显示，三季度外资品牌在中国的市场份额为21%，较去年同期增长了7%。夏普、索尼财报均显示，其电视业务在中国市场正在回暖。没有抓住智能电视趋势的品牌惨遭淘汰，近日海信宣布以约7.98 亿元人民币的价格收购东芝电视。

智能电视发生了什么？

梳理过去几年智能电视的发展之路不难发现，智能电视这个产品形态本身在不断进化，主要体现在三个维度：

第一个维度，主要是解决内容丰富度问题。有更多的内容，是智能电视与功能电视最大的不同。最初为什么盒子比较流行？因为很多家庭都有老电视，改造是主流需求，但通过盒子可以快速接入互联网内容。

第二个维度，主要是强调电视的配置性能。这个阶段智能电视玩家特别强调配置性能，处理器、内存、存储等，特别重视娱乐体验如玩游戏、看球、K歌等。

第三个维度，围绕电视硬件本身展开优化。电视的根本还是视听体验。有的厂商强化电视的视觉能力，特别是索尼、TCL等老牌电视巨头，更是将图像能力当核心卖点，内容只是必要的补充；有的厂商则在音频能力上下功夫。曲面、VR、4k、8k、HDR、OLED、杜比诸多与硬件有关的卖点被强调。

可以说，过去四年是智能电视从无到有再到大众普及的阶段，也是智能电视这个概念走向成熟的过程。

智能电视市场充满变数

尽管今天新增的电视以智能电视为主，但存量电视中智能电视比例还很低。年中的相关数据显示，在35城电视人口中，超过20%的观众拥有OTT智能电视终端。由此可以看到智能电视市场还有很大的增长空间，同时，这个市场本身也还有许多变数。

首先、内容版权进入共享时代。智能电视内容永远都是第一重要。不过，通过自制或采买版权已不能满足消费者的需求。没有一个视频网站可以涵盖所有重点内容，不同平台有自己的特色内容，因此，未来的主流趋势将是智能电视版权的共享。

其次，AI技术让智能电视真智能。今天，智能手机在AI技术的加持下变得真正智能，比如iPhone X可以像仆人一样通过样子来识别主人（Face ID），再比如Siri的能力也日益精进。在智能电视上，未来AI技术也会变得更加重要，比如类似于今日头条应用的个性化推荐技术，未来将被更多应用于智能电视版权运营（因为内容共享，所以每个智能电视的内容数量将会爆发式增长），让用户可以在电视上获得千人千面的内容推荐；再比如通过AI技术来对智能电视的用户进行精准的变现等。总之AI技术将更多应用于智能电视上。

第三，智能电视将成为客厅娱乐平台。智能电视在具备视听能力后，未来一定会承载更多娱乐功能，比如游戏、Ｋ歌功能，或者集成摄像头成为一个视频通话设备，方便家庭成员的沟通等。总之，智能电视不会成为客厅唯一枢纽，但一定会成为重要的家庭娱乐平台，不只是看节目。

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