会展第四城的角逐

在不久前中国会展经济研究会发布的 2017 中国城市会展业竞争力指数中，成都在 2017“中国最具竞争力会展城市”排行榜上位居第四，排在上海、北京、广州之后，深圳之前，位列中西部第一，继续领跑中西部。这个结果在意料之外又在情理之中，同时也再次引起业内关于会展第四城的探讨。

长期以来，业界公认的会展一线城市就是北上广三个巨头，而紧跟三大城市之后的，人们习惯上都认为是深圳，甚至也有人认为一线城市是北上广深四个。不过笔者以为这种说法是基于城市整体经济实力的梯队划分，在会展业却并非如此，从品牌展会规模及数量以及政府对会展业的重视程度上来看，深圳与北上广的差距还是比较明显的。所以，究竟谁是中国会展第四城，在业内一直是颇有争议的，各大二线强市对这一称号的角力也一直都存在，其中成都自“十二五”时期以来一直都是这一称号强有力的竞争者。在中西部城市乃至所有的二线城市里，成都是最早重视会展业的城市之一，尤其是 2010 年以后在国际大会的引进上可谓遥遥领先，非常抢眼。国际大会的落户对成都会展环境和国际知名度的提升，对成都会展业近年来的发展有立竿见影的效果。

2013 年成都承办了世界华商大会和财富全球论坛，2016 年成都承办了世界航线大会，今年举办了世界旅游组织大会，国际项目一年一个台阶的同时，成都与国际知名巨头的合作也在稳扎稳打。2014 年 4 月，成都市博览局与全球领先的展览会主办机构——励展博览集团大中华区签署战略合作谅解备忘录 ；2014 年 5 月，成都市博览局与亚洲博闻签订合作备忘录 ；2014 年 7 月，成都市博览局与意大利罗马国际会展有限公司签订合作备忘录 ；2016 年 2 月，成都市博览局与意大利里米尼展览集团达成合作，后者在蓉成立合资公司……这份成绩单令很多沿海发达城市都望尘莫及。可以说，成都已经成为国际展览巨头在中西部市场跑马圈地的桥头堡。而在不久前，国际航空展演权威机构——国际航空展览委员会（ICAS）宣布将中国总部落户成都，全面开展航展赛事和专业会议举办、会员发展和教育培训等业务，这在国内城市来说是头一份。同样是在这个时间段，国内展览巨头——北辰会展集团与成都博览局签订了合作备忘录。从各个方面来看，成都会展的吸引力不断提升，的确具有了夺取会展第四城的魅力和实力。

说到深圳，整体经济实力自然比成都要强很多，作为最早对外开放的城市之一，其国际知名度和外向型经济的优势都很明显，可是在会展业的发展上，最近几年来显得有些缓慢。从办展的外部环境上，深圳要比成都好得多，如区位优势、交通优势、城市经济发展水平、接待能力、消费水平等各个方面，作为特区的深圳都不是位于西部内陆的成都可以比拟的。但是由于缺乏大型的会展中心，早在六七年前，深圳已经不能满足很多大型展会规模扩张的需求，而在上海国家会展中心建成后，在全国会展项目“南下北上”潮流的冲击下，深圳又流失了一批本地成长起来的重要品牌。此消彼长之下，深圳的第四城地位受到冲击，浮浮沉沉。2013年以后，重庆、杭州等城市陆续加大了会展业发展力度，会展影响力和总体规模扶摇直上，第四城的竞争就更热闹。

此外，后来居上的杭州也成为会展第四城强有力的竞争者。G20 峰会之后，杭州会展的品牌知名度和国际影响力达到一个前所未有的高度。此前，杭州一向是以“会”闻名。根据国际会议大会协会(ICCA) 发布的 2015 年度会议目的地的排行榜，旅游名城杭州位列第三，仅次于北京与上海，成为全球 100 强国际会议目的地城市。而 G20 之后，杭州会强于展的局面正在改变。G20 峰会的举办让杭州重新认识了会展业，而杭州国际博览中心的运营，也让杭州的会展业突破了没有大型场馆的桎梏。软件加硬件的共同发展，让杭州有了角逐会展第四城潜力。同时，与成都一样位于西南的重庆，近年来会展增长势头也很明显，这样一来，在二线梯队里，深圳的会展第四城地位岌岌可危。

也许很多人对于一个西部城市超越特区感到不可思议，但是就会展业来说，这并不奇怪。有业内专家认为会展业是一把手工程，也就是说一个地方会展业发展好坏与领导 ( 政府 ) 重视与否有很大关系。经济发达的城市未必都重视会展，比如北京，出于政治需要，对大型活动限制颇多，并没有明确的鼓励会展业的政策，这一点与全国很多会展城市有着明显不同。而在所有的一二线城市中，各地政府对会展业的态度也有所不同，有的当成重要产业来抓，有的则并不太重视，显得可有可无 ；即便在一些会展业发展还不错的二线城市当中，各地政府重视的程度也有高有低 ；政府重视力度大，扶植力度强，会展业就发展的好一些、快一些 ；领导不看重，政府扶持力度小，会展业就发展缓慢甚至停滞不前。此外，城市发展方向的不同也影响着会展业的发展。很多城市都有自己的主导产业和重点支持的行业，如果某一个产业或某些特定行业在当地经济发展中占比过大、贡献突出、成效显著，也会使当地政府“看不上”会展这个小行业。这就是为什么很多城市都提出要打造“会展之都”，但是真正发展得好的却不多的原因——当地会展相关部门提出的目标并未进入城市整体经济规划的盘子里，得不到充分的支持。而成都自几年前就将会展业当做重点产业发展，也是最早出台会展相关奖励扶持政策的地方之一，且力度很大。而杭州自 G20 之后，政府尤其是各级领导对会展业的好感和重视程度都明显提高，一系列的鼓励政策相继出台。政府的重视是成都、杭州等城市会展业一路高歌猛进的重要原因。而深圳由于受到场地制约，再加之政府此前一直缺乏战略性的顶层设计，因而尽管近年来仍稳步发展，在二线城市里占有举足轻重的地位，但是与诸多后起之秀相比，速度却显得有些慢了。

不过，深圳显然也在积极谋求破局，对会展业的重视程度也在提高，新规划的超大型会展中心已经初现端倪，发展决心可见一斑。而随着不久之后新场馆的落成，政府的战略调整，加上深圳不可替代的区位优势，相信深圳会展业尤其是展览业将迎来一个爆发式的增长，那个时候，会展第四城的角逐

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