游戏“她时代”

　　“女性能顶半边天”，游戏市场女性玩家比重大

　　在被MOBA、FPS手游割据的头部手游市场中，《奇迹暖暖》、《旅行青蛙》、《恋与制作人》等几款风格别致的作品，近期辟出一条“血路”，刷屏了众多“少中青”女性的朋友圈，使得手游之毒也在女性群体中急速扩散。

　　极光大数据显示，2017年5月的王者荣耀用户规模为2.1亿，其中女性用户有1.13亿，占比54.1%。根据游戏调研机构Newzoo的报告显示，如今游戏玩家中的女性已经占据了46%，在手游领域，游戏玩家的男女比例已经接近1：1。

　　无论是依照数据的显示，还是观察生活中的例子，可以说如今的游戏圈，用“得女性者得天下”这句话来形容丝毫不为过。

　　游戏的成功离不开世界观和剧情的设计

　　据数据显示，截至2018年1月7日，上线不足一个月的《恋与制作人》，安装数量就已达到711.13万。它在玩家受众方面也包含了很多的新用户，就TapTap玩家来看，其深度挖掘了各式女性，下至高校女生，上至妈妈群体，甚至是一部分男性也“爱不释手”。

　　事实上，《恋与制作人》的成功是有迹可循的。在世界观和剧情的设计上，与大多数玛丽苏小说不同，其致力于构建一个完整而有深度的世界，比如游戏中加入了红皇后假说，即“在这个国度中，必须不停地奔跑，才能使你保持在原地”。而且在完整的世界观背景下，四个人物也根据自己的性格衍生出各自独立的价值观。

　　游戏男主角之一的许墨对笨蛋是这样解释的：“从普世意义上来说，笨蛋是那些明知道努力会成功，却不付出任何努力的人。”这样的台词设计一方面让人物角色丰富立体起来，另一方面也向玩家传达出积极向上的人生态度。

　　女性玩家对外观和画风的要求更高

　　《恋与制作人》CEO姚润昊此前在接受媒体采访时表示，一款好的女性向游戏首先要有精良的画风；其次要有营造能够让人舒服的环境和氛围的能力。

　　火爆社交网络、赚足话题流量的游戏《旅行青蛙》，在设计环节上十分走心。游戏将日本的很多文化元素打包其中。小青蛙带回来的特产外郎糕、五平饼等都是日本出了名的糕点小吃；青蛙传回来的明信片中包含名古屋等日本知名旅游景点。

　　此外，游戏的日系画风也让人眼前一亮。资深玩家表示：“笔触柔软、清新恬淡的田园画风很吸引人。”甚至有媒体用传统日本美学分析青蛙之家，认为它的设计简朴稚拙，加上青蛙常常不回家，给人一种“纤细的孤独感”。

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一

　　目前的女性游戏从题材到类型都相对单一，拥有一颗“有趣灵魂”的优秀游戏少之又少。《梦间集》或许是其中的代表，其华丽的配音阵容、精美人物，在最开始时吸引了大量的女性玩家，但由于较弱的社交属性、单一的玩法、单薄的内容，导致最终用户流失量较多。

　　女性手机游戏的主要用户是18-35岁的年轻女性，也就是当前的80、90后的女性群体。这一群体大多数拥有高学历、高素质，她们自我意识强，既理智又冲动。游戏厂商如若想赢得更多的用户群体，这或许是一个不错的切入点。

　　女性游戏，这个曾经的小众文化，正在破土、萌芽。事实上，优秀的产品往往可以帮助人们从烦扰的现实生活中抽离，让其在产品营造的别致空间中，得到一种不一样的生活体验。而这，就是产品最有温度的价值。

　　文/雨儿

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