意大利人支持冰岛可不是停留在口头上瞎叫唤，《米兰体育报》发布专版广告“我们都是冰岛迷”之余，联合大众汽车途观车型、体育品牌Errea、外加一个旅行社共4个机构合并推出支持冰岛的视频广告，声势够大。
帕尔马城的体育用品Errea曾因赞助老牌豪门帕尔马在意甲拥有一席之地，也曾赞助过英伦的诺维奇，他们是本届世界杯唯一的意大利体育品牌标识，借了冰岛的光。这层赞助关系也见南欧和北欧两个地理位置极端国家的友好。
俄罗斯世界杯32强的球衣一共来自8个体育品牌，《米兰体育报》报道：这些品牌为赞助32个国家队合计支付约5亿欧元赞助金。球迷认知度最高的3大品牌阿迪、耐克、彪马共赞助26个国家队（阿迪12国，耐克10国，彪马4国），占32强的81.25%，统治性和2016欧洲杯相似，当时3个品牌赞助24个参赛队的20支，占比83.33%。8个小组的一档球队全部来自阿迪耐克赞助，外加二档里的热门球队西班牙、英格兰。
5个小众品牌里，只有美国的新百伦赞助2国：哥斯达黎加和巴拿马，其余4品牌都只赞助1队，丹麦用自己国家的品牌胡默尔（Hummel，大黄蜂的意思），突尼斯则用德国的优斯宝（Uhlsport），秘鲁使用英国的茵宝（UMBRO）。
上届世界杯阿迪大胜耐克，冠亚军德国和阿根廷都是阿迪派，半决赛恰好淘汰2个耐克派巴西、荷兰。且个体奖项阿迪完胜，最佳球员梅西、金靴奖J罗、最佳门将诺伊尔，最佳阵容11人的8人都是阿迪代言。
记者张恺报道
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