“北美轮”投资西甲先下手为强

　　过去10年英超球迷一直憧憬的“第39轮”海外赛，酝酿了10年终究没有变成现实。反倒是海外推广一向后知后觉的西甲联盟，抢先一步实现了常规赛在海外的足坛壮举。

　　当然，这个协议理论上仅仅是框架协议，仍然有很多的细节尚待落实。但无论如何，对于西甲乃至欧洲足球来说，这都是具有划时代意义的大事件。过去20年，世界球迷真切感受到的是北美四大职业联赛疯狂的海外扩张，橄榄球和篮球大联盟都在欧洲打开了市场站稳了脚跟。现在，终于轮到欧洲足球发起“反扩张”，正式进入北美市场。欧美之间的体育市场争夺战，由此才真正进入博弈的状态。

　　超级杯满足不了胃口

　　在西甲正式推动常规赛季的海外赛之前，欧洲五大联赛不是没打过类似的主意。早在1993年，意大利超级杯就已首次在海外举行，在美国华盛顿的肯尼迪纪念体育场，米兰依靠马可·西蒙尼的进球击败都灵。2003年，意大利超级杯再度来到美国，这次是尤文图斯在新泽西的巨人球场点球击败米兰捧杯。2009年迄今，最近10年的意大利超级杯只有3年在意大利本土举行（2010年在米兰，2013和2017年在罗马），期间中国承办了4次，卡塔尔2次，今年则轮到了沙特的利雅得。

　　法国超级杯起步不如意甲，但执行力度更彻底。2008年在波尔多的法国超级杯，是最近最后1次这项赛事在法国本土举行。2009年法国超级杯首次在加拿大的蒙特利尔举行，之后迅速成为常态，比赛地包括突尼斯、摩洛哥、美国、加蓬、中国和奥地利。今年和明年还会在中国的深圳举行。超级杯在海外举行成为全球化时代市场推广的先锋，意大利和法国走在最前端。

　　今年西班牙超级杯在摩洛哥举办之前，西班牙、英格兰和德国都是尚未在海外举行正式比赛的联赛。早在10年前就已认真讨论过在海外举办所谓第39轮联赛的英超，最终因来自媒体和球迷的反对声而被迫夭折。英超也并非没有考虑过将社区盾杯首先推向海外，只是因为英足总与温布利大球场的协议到2018年才到期，社区盾杯的海外赛最早也要2019年才能实现，这才让西班牙抢了风头。

　　因为夏季国际冠军杯和前身世界挑战赛的存在，西甲北美赛已经有了几乎10年的市场调查和实际操作经验。2011年开始，皇马和巴萨在北美各踢了3场热身赛，尽管对手都是北美球队，场均上座率都在7成以上。2013年国际冠军杯赛事启动，皇马和巴萨成为北美市场的常客，引发的热潮堪称轰动。2014年皇马在密歇根对阵曼联，不仅创造了美国本土英式足球的最高观众纪录，甚至还创造了上座率101.6%的爆表人气。两大西甲豪门连续5年在北美市场的深耕得到了丰厚的回报，去年7月在迈阿密的首场海外国家德比，可容纳6.4万球迷的硬石餐厅体育场涌入6.6万人，上座率再创纪录，达到101.9%！

　　追赶英超，破釜沉舟

　　对于近10年称霸欧洲两大杯的西甲而言，商业回报太低是联盟无法承受的打击。睥睨欧洲的成绩与仅有英超1/4的电视转播费之间巨大的鸿沟，迫使职业联盟做出必须加快商业开发进程的决定。同时，因为2026年世界杯在北美举行，特巴斯也公开表示，这是西班牙足球管理机构加速进入北美市场的决定性因素之一。

　　与职业联盟签订合作协议的Relevent媒体集团主席斯蒂芬·罗斯，此前就是国际冠军杯的组织者之一，拥有多年组织北美高水准赛事的经验。去年皇马和巴萨的首次北美国家德比，就是在迈阿密举行，罗斯是北美橄榄球大联盟球队迈阿密海豚的金主，他不仅提供了比赛场地，也从超卖球票的火爆中看到了西甲在北美的炙热人气。

　　在罗斯看来，国际冠军杯已经为北美点燃了西班牙足球的第一把火，现在正是将热度继续攀升的最佳时机：“我非常清楚，在北美有数以百万计的西甲球迷，他们需要切身体会到世界最高水平的联赛。”Relevent媒体集团的眼光也并不限于组织赛事本身，而是拿到了代表西甲谈判在北美转播权的资格。目前西甲在北美转播权由卡塔尔的beIN体育所得，每赛季只有1.2亿美元。而英超在北美的转播费是这个数字的2倍，欧冠联赛又再翻2倍。罗斯的目标是至少将西甲未来3年在北美的转播费增长15-20%，连同其他商业回报，合同总价值可达到20亿美元的惊人目标。

　　对于过去只能局限在西班牙本土，至多影响到拉丁美洲和欧洲的西甲来说，北美市场的容量实在是过于巨大。甚至可能在西甲未来全球电视转播费占据至少1/3的份额，就像海外转播费在英超转播费的占比一样。如果可以完成这项壮举，西甲在错过了21世纪初的全球化第一波浪潮后，也许就可以赶上如今由社交网络主导的第二波全球化进程。毕竟，谁先占据了正式比赛海外化的先发机会，谁就几乎可以掌握全球化的主动权。

　　看看北美职业篮球，橄榄球率先通过海外赛，攫取欧洲和远东市场的先例，足球世界如果再不加速，恐怕很快连欧洲自身市场都要被美国对手瓜分干净了。

　　特约记者李坤报道