品牌与高质量发展

党的“十九大”报告中，高频实词排在前 2 位的分别是“发展”和“人民”。发展是硬道理。改革开放 40 年，我国经济社会发展取得了巨大成就。2009 年我国成为全球制造业第一大国，2010 年成为全球第二大经济体和第一大出口国。在联合国统计的 440 种重要工业产品中，我国有 281 种产品产量居于世界第一。历经几十年高速增长，当前我国经济已转向高质量发展阶段。

人民是党和政府开展一切工作的心之所系、情之所在。随着经济发展，人民群众的需求已经发生了翻天覆地的变化。过去是盼温饱，现在是盼环保 ；过去是求生存，现在是求生态。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

无论是推动高质量发展还是满足人民群众对美好生活的需要，都需要加强品牌建设，需要培育和提供大量的品牌产品和品牌服务。2014 年习近平总书记提出，要推动“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。2017年国务院又正式批准将每年的 5 月 10 日设立为中国品牌日。可见，品牌建设已经成为国家重要的发展战略。

品牌评价是品牌建设的重要方面，也是目前全球对知名品牌进行认定的一项重要工作。

首先，品牌评价能够反映品牌建设的成果，为企业树立品牌价值提升的标杆，鼓励企业提升品牌价值的积极性。其次，品牌评价能够引导品牌建设。科学的品牌评价不仅是对当前品牌价值的判断，同时还应当是对未来的引领和导向。另外，品牌评价还能够推动消费。品牌评价发布给优秀的品牌提供了展示的平台，有助于提升品牌知名度，宣传品牌正能量。

鉴于此，身兼国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISOTC 289）秘书处和全国品牌评价标准化技术委员会（SACTC 532）秘书处的中国品牌建设促进会，依据国际标准和国家标准，已经连续 5 年组织开展公益性的中国品牌价值评价及信息发布工作。这项工作，既注重了与国际品牌价值评估方式的接轨，也充分考虑了我国新时代特色社会主义的时代背景。评价坚持“科学、公正、公开、公认”的原则，强调质量和服务对品牌的基础支撑作用，强调技术创新对品牌可持续发展的动力作用，强调信誉、文化等无形资产对品牌的滋养作用。评价给企业带来了明显的益处，也为当今品牌界带来一股清流。

今年的中国品牌价值评价信息，将于“中国品牌日”期间发布。与往年不同的是，在企业申报的基础上增加了主动评价，同时还将首次发布中国品牌价值百强榜。

一花独放不是春，万紫千红春满园。通过品牌价值的变化，我们看到了中国品牌五年来的成长，也期盼未来品牌建设继续引领高质量发展，高质量发展带来更多享誉世界的中国品牌。

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