舆论风向，足坛法则

　　如果是3个月前的世界杯开幕前，即便是克罗地亚本国媒体，都不会认为摩德里奇能战胜梅西与C·罗，连拿3项个人大奖。毕竟，当时仍然是梅西与C·罗如日中天的局面，甚至连刚刚得到欧联杯冠军的格列兹曼都能更胜一筹。即便是克罗地亚从小组赛高歌猛进，也仍然没有为摩德里奇赢得获取金球奖的机会。

　　真正的转机出现在C·罗和梅西双双被淘汰的1/8决赛之后，随着克罗地亚连续过关，同时失去了主队的西班牙媒体开始炒作摩德里奇。因为相比另1个夺冠大热门法国，摩德里奇的名望明显高于身居防线的瓦拉内。至于格列兹曼，在世界杯前“反悔”拒绝了巴萨，也因此得罪了加泰罗尼亚媒体，而一向亲皇马的马德里媒体，当然不会为马竞球员造势。

　　有了此前造就梅西和C·罗神话的西班牙媒体推波助澜，欧洲强势足球媒体也将目标锁定在了克罗地亚的核心身上。梅西和C·罗造就的长达10年的审美疲劳，也在本届世界杯达到了从量变到质变的临界点。摩德里奇有足够的幸运，他没有在此前2届世界杯时，与两位巨星对撼，机缘巧合之下，再有媒体推波助澜，以及国际足联票选时间提前，让世界杯光环成为克罗地亚人最重的砝码，一切自然水到渠成。

　　五大联赛媒体集体造势

　　欧洲足坛举足轻重的五大国媒体，世界杯之后为摩德里奇造势。短短一周之内，摩德里奇就从世界最佳球员候选的五强开外，晋升为头号热门。

　　摩德里奇这次在国际足联评审团体的4个范围——国家队教练，队长，记者和球迷内均是排名榜首，领先优势巨大。但这样的优势从根本上而言，是天时地利人和共同缔造的结果，并非全由摩德里奇个人努力。这其中，媒体起了非常大的作用，尤其是在欧洲足坛举足轻重的五大国媒体，世界杯期间为摩德里奇个人造势，短期内就让摩德里奇如日中天。

　　进入21世纪以来，随着全球化和互联网的推进，媒体对足球世界的影响力远胜过去。旷古的梅罗时代，两位巨星纵然的确秀出群伦，但也并非能够在长达10年的时间里始终把持世界最佳的头衔。这其中多有起伏曲折，两人仍然能在各自相对低迷之际继续当选，就是媒体造势形成的过人名望造就的结果。

　　只是这样的名望，随着梅西和C·罗不得不向自然法则屈服，也已逐渐走到了日薄西山的尽头。尤其是梅西连续3年无缘国家队大赛冠军，世界杯年两人一向都没有令人印象深刻的表现。经历了2010年的斯内德，2013年的里贝里之后，媒体也对亲手造就的梅罗时代产生了空前的审美疲劳。刚刚过去的赛季，梅西延续了最近3年在洲际大赛无所成就的低迷走势，C·罗虽然完成了欧冠的3连冠，可依然止步世界杯16强，世界杯赛程刚刚过半，两大巨星就失去了任何媒体造势的机会。

　　然而，如此盛大的赛事不可能因梅西和C·罗的提前告别，就让媒体和球迷偃旗息鼓。足球世界从来都是造星的世界，江山代有才人出，时势必须推出新的足坛巨星，填补梅西和C·罗留下的空位。以当时世界杯8强的状态走势，英、法、巴西、比利时、法国都有机会，而在克罗地亚幸运点球击败东道主俄罗斯进入4强，追平历史最佳成绩后，随着内马尔也告别世界杯，摩德里奇才真正脱颖而出。

　　最早炒作摩德里奇的当然是克罗地亚本国媒体，但失去主队，又没了梅西和C·罗的西班牙媒体才是主力。4强之中的当家球星之中，从来最受媒体青睐的中前场球星之中，之前的赛季成就最好的当然是随皇马夺得欧冠三连冠的摩德里奇。阿扎尔的票数被英国媒体分流，后者更青睐本国的哈里·凯恩，法国媒体自然力捧主队，可法国队其实并无特别的核心，姆巴佩表现突出却资历浅薄，格列兹曼没有欧冠成就，博格巴表现欠佳，在克罗地亚是无可争议绝对核心的摩德里奇，就占了这个灵魂人物的利处。

　　而随着克罗地亚淘汰英格兰，阿扎尔也被挡在决赛之外，摩德里奇扫除了最后的竞争对手。这次连中立的意大利、德国媒体都开始加入了力挺摩德里奇的阵营。英格兰被淘汰后，英国媒体自然更愿意支持曾在英超踢球的摩德里奇。短短一周之内，摩德里奇就从世界最佳球员候选的五强开外，晋升为头号热门。而这一切，自然是要拜欧洲主流媒体的强力推举所赐。

　　最佳评选沦为手段

　　摩德里奇的成功，不过是媒体造势使球迷感受到十年来第一次新鲜的新人，克罗地亚人不是第一个，也不会是最后一个。在如今媒体和舆论空前强大的世界，未来的最佳球员头衔只是媒体一手遮天的结果。

　　起初，媒体和球迷仅仅是认为摩德里奇可以超越梅西，C·罗成为世界杯最佳球员。毕竟，世界杯最佳球员的头衔，从来不是之后两大世界最佳奖项的风向标，甚至从2002年开始，就固定成为未能夺得奖杯的“安慰奖”，历届获奖者卡恩、齐达内、弗兰、梅西莫不如此，事实上，摩德里奇也没有例外。

　　值得一提的是，21世纪此前4届世界杯金球奖得主最后都未能摘得年度最佳大奖。可这个传统在今年被彻底终结，同样是媒体在世界杯结束后继续推波助澜，用皮尔洛、伊涅斯塔和斯内德的前例，为摩德里奇塑造了悲情光环，克罗地亚中场的不幸童年被媒体反复提及，也给了他不少的同情分。于是，原本是作为安慰的世界杯金球奖，居然成了媒体推荐摩德里奇继续拿到最佳头衔的理由。

　　3项最佳大奖之中，欧足联最佳是最早揭晓，自2011年重新包装后，这个奖项也几乎成为了金球奖和国际足联最佳大奖的风向标。因此，世界杯结束后的1个多月，虽然摩德里奇一直在休假，但欧洲主流媒体针对他的获奖炒作从未停歇。摩德里奇的优势还在于，C·罗在世界杯结束后立刻加盟了尤文图斯，也因此失去了西班牙媒体的力挺。

　　欧洲主流媒体也并非无的放矢，综合对比其他的候选人，梅西和C·罗早已审美疲劳，也无法再刺激球迷的激情。概率上也是刚刚拿到欧冠的摩德里奇更占优，媒体自然乐得亲手造就新的足坛神像。最终，欧足联大奖被摩德里奇成功摘得，成为克罗地亚人觊觎两大世界最佳奖项的重量级砝码。有了这个砝码，随之而来的国际足联大奖，也不会有任何的悬念。

　　毕竟，从国际足联公布10人候选名单开始，评审之中的各国教练，队长和球迷，日复一日被媒体的摩德里奇最热炒作轰炸，想不投票给这位舆论角度上众望所归的新科巨星都难。这个时代的球迷，亲眼见证了媒体如何利用宣传机器，将C·罗和梅西追捧到前所未有的高度，也自然会见证摩德里奇这颗巨星在世界杯期间短短半个月的一飞冲天。

　　对于摩德里奇而言，这也是他职业生涯唯一和最后的机会，可以在天时地利人和的机缘际遇之下，得到媒体如此高密度高强度的关注。而对于已有几乎百年历史的欧洲主流媒体而言，摩德里奇不过是抓住球迷热情的新人，克罗地亚人不是第1个，也不会是最后1个。在今天媒体和舆论空前强大的世界，未来的最佳球员头衔，又有哪个不是媒体可以随意予取予夺？

　　特约记者李坤报道

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