安徽实施“制造强省”战略 欲打造千个工业精品

　　言及安徽省，最具知名度的非黄山莫属，“黄山归来不看岳”便是最好的宣传语。

　　不论佛教胜地九华山，还是最美乡村宏村，亦或世外桃花源歙县，皆是颇具盛名的旅游品牌，然而在公众印象中，安徽省的工业品牌则略显单薄，知名度不足。不过，这一观念正在被刷新。近年来，安徽省实施“制造强省”战略，发展优势制造产业，培育核心优势产品，制造业异军突起，打响了“精品安徽”形象品牌。

　　精品安徽 品牌先行

　　安徽是我国长江经济带与中部崛起重要战略省份，是传统农业大省、当今制造大省，但全国500强品牌仅有6个，安徽“十三五”规划提出“品牌经济占六成”任重而迫切。

　　安徽曾经是我国轻工大省，80年代即有“安徽有三宝，电器、名酒与芳草”美誉，扬子电器、美菱冰箱、荣事达洗衣机响彻大江南北；古井贡，中国八大名酒，因“降度降价”策略带动中国名酒第一轮复苏，销量与声誉直逼茅五剑；芳草开创药物牙膏先河，销量全国第一。但在后来的市场竞争中，很多品牌逐渐沉沦，其中很大原因是因合资合作丧失品牌自主权，甚至被竞争对手战略性“雪藏冰封”。

　　而对品牌的重视将有不一样的结果，现任安徽省经济和信息化厅党组书记、厅长牛弩韬曾经主政亳州时亲抓古井贡酒，主政淮北时亲抓口子酒，亲自参与品牌定位、包装设计与广告创意，古井贡“年份原浆”、口子“窖藏”全新定位甚至广告词皆出自他主政期。目前，安徽“三宝”仅名酒仍有上升趋势，并从古井贡一枝独秀扩张为四个上市公司：古井贡、口子窖、迎驾、种子酒“四朵金花”。

　　2013年开始牛弩韬主政安徽省经济和信息化委员会，他深刻认识到安徽打造制造强省，关键在：“推动制造品质革命，要大力实施质量品牌升级工程，坚定不移走品质为本，以质取胜的发展道路。根在质量、贵在对标、重在设计、赢在品牌”。因此，定位“精品安徽”，既有品质，也有品牌的“双品”涵义，以“革命”之语定性，可谓极度重视。

　　政策扶持 成效显著

　　鉴于安徽过去企业自主品牌自生自灭的惨痛教训，也鉴于市场竞争激烈，市场门槛抬高的现实，安徽人民政府下达专项政策支持，推动“精品安徽”品牌工程实施（《关于印发支持制造强省建设若干政策的通知》皖政〔2017〕53号），安徽经信委责成消费品工业处组织各地市县具体落实。为此，消费品工业处多次拜访山东经信委“好品山东”取经，与中央媒体深度沟通资源与宣传策略计划，通过公开招投标形式全国寻求专业公司专项服务，并多次召集企业听取意见与需求。

　　据公开资料显示，入选“精品安徽”的很多品牌是大明星代言，林依轮代言燕庄、杨幂代言溜溜梅、三只松鼠火爆组合TFBOYS代言、姚明代言水性科天……明星代言阵容强大。鉴于传播成本太高，“精品安徽”采取集群广告方式抱团取暖，并起到了1+1＞2的效果。

　　“精品安徽”宣传活动开展一年多来，进一步宣传展示了安徽工业精品形象，扩大了安徽企业及品牌的影响力和知名度，提高了品牌竞争力和占有率，树立“精品安徽”新口碑新地位新影响。

　　通过“精品安徽”宣传活动助力，江淮汽车这家安徽省龙头制造企业，终端市场迎来一轮新的增长，核心竞争力进一步凸显；作为建厂60周年的老牌企业，合力叉车2018年实现规模和质量双增长，连续28年获得国内销量第一；华米科技这家安徽本土成长起来的创业公司，与小米合作的产品销量爆发性增长，成为智能可穿戴行业的单打冠军；安泽电工乘着“以电代煤”的政策东风，实现合同签约2亿元……

　　工业精品 异军突起

　　2018年发布的《“安徽工业精品”提升行动计划（2018-2022年）》提出，安徽省将在制造业领域打造一批名品、名企、名家、名牌、名园，每年遴选100个左右工业精品，5年滚动打造1000个左右安徽工业精品。还将聚焦世界一流企业、“独角兽”企业、“专精特新”中小企业、“单项冠军”企业梯队培育，培育一批创新能力强、智能制造水平高、管理先进的“安徽制造”品牌企业。

　　据安徽省新闻办发布的最新数据，2018全年安徽省规模以上工业增加值增长9.3%，创近4年新高，居全国第四位、中部第一位，高质量发展态势凸显。在安徽省《2019年政府工作报告》中记者注意到，安徽省科技创新实现重大突破，业界实际运算性能最高的数字信号处理器——“魂芯二号A”研制成功，世界唯一让机器达到真人说话水平的语音合成系统在科大讯飞实现，一大批重大源头创新成果不断涌现。

　　另外，世界最薄0.12毫米电子触控玻璃成功下线，工业机器人产量突破1万台，新能源汽车产销量突破12万辆、占全国13%，CA20型飞机样机首飞成功，维信诺第六代柔性显示器生产线开工建设，一大批新产业、新业态、新模式加速成长。

　　在推动“制造强省”建设方面，牛弩韬介绍，安徽省正在实施国际先进制造业集群培育工程，打造具有国际影响力的集成电路、新型显示、工业机器人、新能源汽车、高端装备、智能家电等先进制造业集群。依托中国声谷，继续深化部省合作，打造全国重要的人工智能产业发展先行区和智慧产业新高地。

　　下一步安徽省将继续大力实施增品种、提品质、创品牌“三品”行动和“安徽工业精品提升行动”，提升安徽制造供给质量和效率；持续开展“精品安徽”系列宣传，全面提升“皖商、皖企、皖品”新形象。

　　文_本刊记者 张静