互联网红包大战背后有文章

　　春节互联网红包大战渐入高潮。截至除夕上午，已经有2.8亿人集齐了支付宝的五福，1.5万家企业为近1400万职工送出定制封皮微信红包，还有5000多万人集齐了今日头条的金卡，等待瓜分3亿现金。粗略统计，几大知名互联网公司送出的春节红包总额累计将超过35亿元，而今年参与春节红包的人数也将创下新高。

　　一个有意思的现象是，引领红包热潮的，正好是BAT，而且轮流坐庄。

　　先是腾讯。2015年央视春晚与腾讯合作，除夕夜10点30分“全民抢红包”，通过“摇一摇”开抢各企业赞助商提供的5亿多元微信现金红包。2016年至2018年春晚是阿里接捧，支付宝一共拿出了6亿至8亿元不等的现金红包。2019年春晚的红包互动则由百度承包。百度这次提供了高达10亿元的红包，创历史新高。

　　红包只是一个引子，背后的文章非常大。

　　首先要解读出红包背后的含义。手机红包是中国文化与现代科技结合的产物，背后隐隐约约浮现出一个趋势，这就是人类渐渐开始用关系网络，替代市场与企业，作为后现代商业的“场”。

　　市与场不是一个物种。市没有温度，不讲情感，不靠朋友；而场讲究温度，讲究情感，讲究朋友。传统经济学认为，没有温度，不讲情感，不靠朋友，效率最高；但有互联网以来，尤其是网红经济兴起后，做生意没有温度，不讲情感，不靠朋友，变得很low。原因在于，市场中的市，只是交易，只讲理性，只靠生人，赚的都是边际成本上的钱，它是零利润的钱；而市场中的场，讲究交流，讲究情感，依靠朋友，赚的是平际成本上的钱，它有正的利润。

　　今年，中国人均收入开始逼近一万美元，这正是市与场分离的分界线。在看完红包大战热闹之后，一定要注意到这一点。

　　其次，要琢磨红包背后的门道。

　　腾讯、阿里靠春晚发红包，可以火起来，别的互联网企业有戏吗？请注意，别的，有一个共性特征，它们（包括百度）都是非支付模式出身。实际上，今年百度的红包就让一部分网民纠结，光为了一个红包，就要绑定银行卡，值不值另一说，如果家家都来绑定，将来银行卡还可能出安全问题。所以有网友就径直说，如果真中了超级大红包就绑卡领走，提现后再解绑，否则只是参与一下抢红包，不会绑定银行卡。

　　有媒体分析，百度的这个问题也存在于今日头条、抖音、新浪微博等非支付类APP的春节红包活动中。绑（定）还是不绑（定），这是一个问题。

　　真正的问题是什么呢？在我看来，把握关系网络的规律，才是走出迷局，走向新大陆的关键。红包只是形式，这个形式只是入口，入了门之后，有没有房子，房子里有没有东西，才是大问题。没有房子作支撑的入口，那叫牌楼。搞互联网，不能只立牌坊吧？

　　我在《网络经济》一书中，用数学图论勾勒出关系网络不同于市场、企业的那些效率特征的要点，是20年来互联网实战经验的高度提炼概括。太学术化了，大过节的，就不烧脑了。只告诉大家一个美国人、欧洲人到今天为止还不摸门（他们摸门之前先得搞懂红包）的一个发现：小世界网络的公式是市场+随机网络，无标度网络（网红经济）的公式是企业+随机网络。

　　文/姜奇平

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